Nur Italiener nutzen Social Media seltener als DeutscheSind die Deutschen Social-Media-Muffel? Aktuelle Zahlen des Statistischen Bundesamtes und von Eurostat lassen darauf schließen. Allerdings wächst die Nutzung über alle Altersgruppen hinweg – vor allem Ältere werden aktiver. Thomas Thieme02.03.2026
Marketing verbindet, wo Algorithmen endenHier schreiben ambitionierte, junge Marketingschaffende über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Aline Lanzrath. Aline Lanzrath26.02.2026
OVK-Prognose: Digitaler Werbemarkt knackt 2026 die 8-Milliarden-MarkeDer Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erwartet für den deutschen Online-Display- und Video-Werbemarkt weiteres Wachstum. In beiden Bereichen dürften 2026 neue Rekorde aufgestellt werden. Thomas Thieme26.02.2026
Best Brands 2026: Coca-Cola, Ikea, Adidas und Samsung sind die GewinnerDie Auszeichnungen wurden am Mittwoch im Rahmen der Best Brands Gala in München verliehen. Die Veranstaltung brachte rund 500 Entscheider aus Wirtschaft, Handel und Medien zusammen und hatte noch einiges mehr zu bieten. Thomas Thieme25.02.2026
Qualität ist deutschen Verbrauchern wichtiger als der neueste TrendDie viel beschworene "Fear of Missing Out", kurz FOMO, also die Angst, etwas zu verpassen, scheint deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern fremd. Das ist nicht die einzige überraschende Erkenntnis der Dmexco-Markenstudie. Thomas Thieme19.02.2026
Starker Anstieg der Social-Media-Nutzung bei älteren GenerationenWährend die Rufe nach Social-Media-Verboten für junge Menschen immer lauter werden, erfreuen sich die sozialen Netzwerke zunehmender Beliebtheit bei Seniorinnen und Senioren. Ein gesellschaftlicher Trend betrifft Alt und Jung. Thomas Thieme16.02.2026
Nachhaltiges Marketing: Studie sieht Milliardenpotenzial für MarkenKantar legt neue Daten zur Wirkung von Nachhaltigkeit im Marketing vor. Die Botschaft ist klar: Wer jetzt zurückrudert, riskiert Vertrauen und Markenwert. Andreas Marx12.02.2026
Marketing-Trend-Ranking von Bitkom: KI überragt allesDer Digitalverband hat 180 Unternehmen in seinem Netzwerk nach den dominierenden Trends im Marketing für die kommenden Jahre befragt. Die drei Top-Trends bedingen sich gegenseitig. Thomas Thieme12.02.2026
GWA-Umfrage: Agenturvermarktung professionalisiert sichTrotz Zeit- und Budgetmangels wird die Eigenvermarktung von Kommunikationsagenturen zunehmend wichtiger und professioneller. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter den Mitgliedern des Forums Agenturvermarktung im GWA. Thomas Thieme10.02.2026
Dynamic Pricing – Match me if you can Automatisierte Preisanpassungen in Echtzeit nutzen meist den Händlern, mindern aber das Vertrauen der Kundschaft. Wer Preis-Matching anbietet oder auf Gewöhnungseffekte setzt, kann negative Reaktionen abmildern. Monika Imschloß03.02.2026
Bestes Bundesland für Unternehmen: Sachsen überholt BayernIn Bundesländer-Vergleichen wirtschaftlicher Attraktivität lag in der Vergangenheit häufig Bayern vorn und der Westen vor dem Osten. Doch das hat sich geändert.Redaktion29.01.2026
Diese Marken überzeugen mit dem besten Preis-Leistungs-VerhältnisDie anhaltende Kosnumflaute der Deutschen rückt die Frage nach dem Preis-Leistungs-Verhältnis ins Zentrum. Vor allem Handelsmarken können Verbraucher überzeugen. Andreas Marx, Maurice Mühlberg21.01.2026
Marmelade, Marketing und die Sache mit der Evidenz Manches im Marketing ist offensichtlich. Die Frage ist nur: Wissen wir es – oder glauben wir es nur? Unser Kolumnist plädiert dafür, dass Praxis und Forschung zusammenarbeiten sollten, um bessere Marketingentscheidungen zu ermÃ... Marko Sarstedt15.01.2026
Studie: Kaufkraft legt um 1466 Euro pro Kopf zuHohe Preise dämpfen die Kauflaune in Deutschland. Wird 2026 besser? Eine Analyse des Marktforschers NIQ zeigt, dass die Voraussetzungen durchaus günstig sind.Redaktion14.01.2026
Effie-Analyse zeigt: Creator treiben Wirkung, Branding hinkt hinterherEine Kantar-Studie zeigt: Zwei Drittel aller Effie‑Einreichungen nutzen Creators – aber nur 27 Prozent der Inhalte verlinken klar zur Marke. Oft gelingt nicht der Spagat zwischen Authentizität und Markenverankerung. Andreas Marx06.01.2026
