Die Markenlektion 2025: Vergessen Sie die Diskussion Performance vs. Branding!In seiner Botschaft zum Jahresende schreibt unser Gastautor über eine „Sinnlos-Diskussion“, die hoffentlich zu Ende geführt ist.Michael Brandtner23.12.2025
Future Marketing Leaders – Folge 8: Aline Lanzrath Anfangs war sie skeptisch, ob Marketing ihre Sache ist – heute feiert die Forschung ihr Wissen. In dieser Serie stellen wir junge, vielversprechende Führungspersönlichkeiten vor. Heute: Aline Lanzrath. Almut Steinecke17.12.2025
Late, but great: Vom (zu) späten Schenken Good News für Weihnachten, Valentinstag & Co.! Bei Geschenken ist Timing Nebensache. Auch wenn es sich für Schenkende anders anfühlen mag: Ein spätes Geschenk ist besser als keins – und auch besser als oftmals befürchtet. Monika Imschloß08.12.2025
Hand aufs Herz: Kennen Sie KI-Agenten? Sollten Sie aber!KI-Agenten stehen vor dem Durchbruch – doch Marketingverantwortliche sind darauf kaum vorbereitet, wie eine aktuelle Studie belegt. Unsere Gastautorin erklärt, welche Lehren Marketer daraus ziehen sollten.Claudia Bünte01.12.2025
KI-Nutzung in Deutschland steigt deutlich anImmer mehr Menschen in Deutschland nutzen Künstliche Intelligenz – vor allem zur Recherche. Doch Experten warnen: Sicherheitsbewusstsein bleibt oft auf der Strecke.Redaktion26.11.2025
Diese zehn Marketingtrends erwartet Kantar für das Jahr 2026Die Marktforscher haben zehn Entwicklungen identifiziert, die 2026 das Marketing prägen werden. Neben KI und Daten bleiben Retail Media, Micro-Communities sowie Inklusion auf der Agenda – und kleine Glücksmomente im Alltag. Thomas Thieme18.11.2025
Bitkom-Studie: KI-Rechenleistung wird sich bis 2030 vervierfachenIn Deutschland werden immer mehr Rechenzentren gebaut – besonders für KI-Anwendungen. Doch im Vergleich zu Ländern wie USA und China haben das Land sowie ganz Europa noch erheblichen Nachholbedarf.Redaktion10.11.2025
OWM-Trend 2026: Fünf Prognosen für den deutschen WerbemarktPositive Umsätze im laufenden Jahr, allerdings rückläufige Werbeinvestitionen in diesem und bestenfalls stagnierenden Media-Budgets im kommenden Jahr: Der Ausblick der werbungtreibenden Wirtschaft fällt gemischt aus. Thomas Thieme05.11.2025
Verivox ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im November ist Verivox. Anna Lena Hartmann05.11.2025
Düstere Einkommensaussichten drücken auf KauflauneDas Konsumklima verliert im Oktober erneut. Die Aussichten auf höhere Einkommen werden von der Inflation erstickt, die Konjunktur kommt kaum von der Stelle.Redaktion28.10.2025
Das sind die beliebtesten Marken 2025dm löst PayPal an der Spitze der beliebtesten Marken aus Verbrauchersicht ab. Auch die Spielzeugmarke Lego überholt den Finanzdienstleister im gemeinsamen Ranking von YouGov und "Handelsblatt". Thomas Thieme24.10.2025
Adobe-Report: Deutsche Unternehmen sind bereit für KI-AgentenDeutsche Unternehmen adaptieren agentische KI-Technologien schneller als erwartet. 90 Prozent haben bereits Projekte gestartet oder stehen kurz davor, geht aus einer aktuellen Studie hervor. Wie bereit ist die deutsche Arbeitswelt? Maurice Mühlberg23.10.2025
„Frau hält sich nicht mit Smalltalk auf, Frau spricht über echte Probleme“ In unserer Interview-Reihe „Female Leadership im Marketing“ sprechen Top-Entscheiderinnen über ihre Erfahrungen als weibliche Führungskraft. Heute: Janina Mütze, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Civey. Anna Lena Hartmann22.10.2025
Pasta statt Spätzle: Italien stillt deutschen NudelhungerItalien bleibt Deutschlands wichtigster Nudel-Lieferant: 86 Prozent der Pasta-Importe stammen von dort. Doch auch die heimische Produktion wächst – mit einer Ausnahme.Redaktion21.10.2025
KI-Update für die Marktforschung Marktforschung und KI mit Mehrwert verknüpfen. Dieser Herausforderung stellen sich das Marktforschungsinstitut GIM und das KI-Entwicklungsstudio Erason. Im Ergebnis sollen konkrete Handlungsempfehlungen für Marken stehen. Elena Berchermeier17.10.2025
