Die Machtfrage der Agenturbranche Die Branche redet über Zukunft – doch die Machtfrage bleibt: Wer führt? Daten zeigen Fortschritt und Backlash zugleich. Warum Gleichstellung strukturell gelöst werden muss – und wie gemeinsames Leadership Wandel schafft. Larissa Pohl23.03.2026
K.O.-Tropfen: Interaktiver Film und Twitch-Event sollen am ersten Awareness-Tag aufrüttelnFür den ersten bundesweiten K.O.-Tropfen-Awareness-Tag am 23. März haben der Verein KO - Kein Opfer e.V., Stunning Studio und die Agentur KNSK einen interaktiven Kurzfilm produziert. Andreas Marx19.03.2026
Persil wirbt jetzt mit Gefühlen statt mit FleckenHenkel und HeimatTBWA starten eine neue Kampagne für Persil. Statt Vorher-Nachher-Vergleiche zu zeigen, soll die Werbung künftig Emotionen transportieren. Andreas Marx16.03.2026
BVDW-Kreativranking 2025: Serviceplan dominiert die DigitalkreationServiceplan führt das BVDW-Kreativranking 2025 an und vereint allein 22 Prozent aller Rankingpunkte auf sich. Dahinter kämpft die Branche um die Plätze. Andreas Marx16.03.2026
McDonald’s Deutschland baut Creator-Marketing um: We Are Era wird neue Lead-AgenturMcDonald’s Deutschland ordnet sein Creator und Influencer Marketing neu. Künftig steuert We Are Era alle nationalen Aktivierungen und soll auch das Corporate Influencer Programm weiterentwickeln. Andreas Marx10.03.2026
Wie eine Energy-Drink-Marke den Super Bowl kaperte, ohne Millionen auszugebenEin regionaler TV-Slot, eine Bar in Missouri, ein paar Brand Ambassadors - und plötzlich redet man über BUM Energy. Wie die Agentur BDX Media einen der größten Werbemomente des Jahres mit überschaubarem Budget geknackt hat. Andreas Marx09.03.2026
Kaufland erklärt Mark-Forster-Clips: Hinter den Videos steckt eine Social-KampagneMehrere Musikclips mit Mark Forster tauchten zuletzt auf Social Media auf. Jetzt erklärt Kaufland, was hinter der Aktion steckt. Andreas Marx09.03.2026
Was macht Guinness zur Lieblingsmarke? Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Gesa Lischka, strategische Geschäftsführerin der Agentur Kochstrasse. Gesa Lischka27.02.2026
Jack Wolfskin setzt bei Social Media auf MawaveDie Social-First-Agentur Mawave sichert sich den nächsten Pitchgewinn. Der Outdoor-Spezialist Jack Wolfskin setzt auf die Dienste der Agentur auf den Plattformen TikTok und von Meta, um die junge Zielgruppe zu gewinnen. Thomas Thieme23.02.2026
Jägermeister bündelt Digitalgeschäft bei Serviceplan: Neustart für Social Media und KampagnenJägermeister ordnet sein Digitalmarketing neu. Serviceplan übernimmt seit Jahresbeginn die strategische und operative Führung im deutschen Markt. Andreas Marx23.02.2026
Brief an mein jüngeres Ich: Bernd Rützler Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Bernd Rützler von Kärcher. Er erklärt im Brief, warum ein beruflicher Seitenwechsel vor gut 20 Jahren seine beste Entscheidung war.Bernd Rützler23.02.2026
Serviceplan setzt auf "Krank Berlin"-Regisseur für neue Datev-KampagneSteuerberatung ist nicht gerade ein spritziges Thema für eine Werbekampagne. Wie es gelingen kann, das Thema emotional aufzuladen, zeigt der neue Kampagnenfilm für den IT-Dienstleister Datev. Thomas Thieme16.02.2026
Omnicom launcht "0171" als neue Leadagentur der TelekomEine neue Agenturlösung für die Telekom in Deutschland ist gefunden: Die neue Einheit namens "0171" speist sich aus verschiedenen Agenturen des Omnicom-Netzwerks und wird von Annabelle Jenisch geleitet. Thomas Thieme11.02.2026
GWA-Umfrage: Agenturvermarktung professionalisiert sichTrotz Zeit- und Budgetmangels wird die Eigenvermarktung von Kommunikationsagenturen zunehmend wichtiger und professioneller. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter den Mitgliedern des Forums Agenturvermarktung im GWA. Thomas Thieme10.02.2026
Die drei geheimen Hebel der Effie-Champions Zehn Jahre Effie-Gold zeigen ein klares Muster: Unkopierbar sind nicht die besten Geschichten, sondern die stärksten Taten. Jurypräsidentin Liane Siebenhaar über drei Hebel, die Effie-Champions von soliden Kampagnen trennen. Liane Siebenhaar09.02.2026
