McDonald’s Deutschland stellt sein Creator und Influencer Marketing neu auf. Wie We Are Era verkündet wird das Medienunternehmen künftig als Lead Agentur alle nationalen Creator Marketing Aktivierungen der Fast Food Kette verantworten. Zudem soll es das Corporate Influencer Programm von McDonald’s Deutschland strategisch und konzeptionell weiterentwickeln. Vorausgegangen war ein mehrstufiger Pitch.
McDonald’s und We Are Era begründen die Entscheidung mit einem Ansatz, der Creator Marketing nicht nur als Mittel für Reichweite versteht. Stattdessen soll es stärker als Verbindung zwischen Marke und Community funktionieren. We Are Era hatte sich im Pitch nach eigenen Angaben als Spezialist für Zugehörigkeit und Community Positionierung präsentiert. Das Unternehmen argumentierte dabei mit datenbasierten Analysen und plattformübergreifendem Storytelling.
We Are Era soll nostalgische Stärke der Marke McDonald’s übersetzen
„McDonald’s ist auf vielen sozialen Plattformen organisch Teil des Alltags unserer Gäste. Gemeinsam mit deutschen Content-Creatoren wollen wir nach Share-the-Pen-Prinzip unsere Marke innovativ weiterentwickeln“, wird Stijn Mentrop, Marketingvorstand von McDonald’s Deutschland, in einer entsprechenden Pressemitteilung zitiert. „We Are Era bringt dafür die strategische und kreative Expertise mit, um unsere Creator-Strategie erfolgreich in die Zukunft zu führen.“
In der Mitteilung rücken beide Partner die kulturelle Aufladung der Marke in den Mittelpunkt. McDonald’s verweise auf seine Rolle im Alltag vieler Menschen und auf Erinnerungen, die sich über Generationen hinweg mit der Marke verbinden. Genau daraus soll nun neues Creator Storytelling entstehen. Die nostalgische Stärke der Marke soll also nicht nur verwaltet, sondern in aktuelle Formate und Community Aktivierungen übersetzt werden.
Creators fungieren als kulturelle Übersetzer
Der strategische Kern ist schnell beschrieben: Creatorinnen und Creator sollen als kulturelle Übersetzer auftreten, Communities als Mitgestalter. Ziel sei es, kulturelle Momente zu schaffen, statt nur auf kurzfristige Trends zu reagieren. Im Zentrum stehen damit Formate, die Nähe und Zugehörigkeit erzeugen sollen.
Zusätzlich betreut We Are Era künftig auch das Brand Ambassador Programm von McDonald’s Deutschland. Dazu gehören die Auswahl und Einbindung der Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter des unternehmenseigenen Corporate Influencer Programms. Geplant seien außerdem neue Kooperationen sowie langfristig angelegte Inhalte und Formate.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
