0171– der Name blickt zurück in die Vergangenheit des Mobilfunks, denn er ist an die erste Vorwahl im mobilen Netz der Deutschen Telekom angelehnt. Doch was dahinter steckt, soll in die Zukunft ausgerichtet sein: die neue Leadagentur der Telekom für den deutschen Markt.
Dass eine neue Agenturlösung gefunden werden musste, war spätestens klar, als die bisherige Leadagentur Adam & Eve Berlin im Dezember 2025 von HeimatTBWA, einer Tochter der internationalen Werbeholding Omnicom, übernommen wurde. Medienberichten zufolge hat der jüngste Abgang von Michael Falkensteiner als Leiter Marketingkommunikation und Mobilgerätemanagement bei Telekom Deutschland die Vorstellung verzögert. Doch nun war es so weit.
Unter Führung von Annabelle Jenisch, Chief Client Officer von Omnicom Precision Marketing Germany und Co-Geschäftsführerin der ebenfalls zum Netzwerk gehörenden Agentur TLGG, rufen Omnicom und die Telekom die neue Einheit „0171“ ins Leben. Dahinter verbirgt sich die Bündelung verschiedener Kompetenzen aus dem Omnicom-Netzwerk „in einem maßgeschneiderten Agenturmodell“, wie es in einer am Mittwoch veröffentlichten Mitteilung heißt. Die Einheit soll in Zukunft sämtliche Marketing- und Kommunikationsaktivitäten für die Telekom in Deutschland verantworten.
90 Mitarbeitende aus verschiedenen
Omnicom-Agenturen bündeln ihre Kräfte
Jenisch, die selbst langjährige Erfahrung im Bereich des Aufbaus integrierter Agenturmodelle hat, steht ein Führungsteam um Anke Peters (HeimatTBWA) und Mike Lukanz (TLGG) sowie die beiden Kreativen Leif Johannsen und Patrick Matthiensen zur Seite. Die neu geschaffene Einheit soll ihren Sitz in Hamburg haben und umfasst rund 90 Mitarbeitende. Das Team setzt sich aus verschiedenen Agenturen und Kommunikationsdisziplinen zusammen, darunter Adam & Eve Berlin, BBDO, 480 Hz, TLGG und weitere Agenturen aus dem Omnicom-Verbund.
„0171 ist mehr als ein neues Agenturmodell. Es ist unser integriertes System für die Kommunikation der Zukunft. Wir verbinden digitale Effizienz, kreative Exzellenz und ganzheitliche Führung zu einer neuen Arbeitslogik“, wird Sven Grümer, Leiter Media und Launch- & Lifecycle-Management bei der Telekom, zitiert. Dieses integrierte Setup soll sicherstellen, „dass Markenstrategie, Kreativität, Technologie und Umsetzung für die Telekom noch enger verzahnt agieren“.
Als Vorbild für das neue Agenturmodell nennt die Mitteilung das „Team X“, mit dem Omnicom den Großkunden Mercedes-Benz betreut. Die Telekom setzt im internationalen Markt auf die Dienste der Agentur Ingo Stockholm und Ogilvy und hat erst vor wenigen Tagen eine neue Zusammenarbeit mit Jung von Matt bestätigt.
