Lieber Bernd,
du sitzt gerade in deinem Frankfurter Büro bei FCB. Um dich herum herrscht diese besondere Energie, die ein großer Pitch mit sich bringt. Es ist das Jahr 2005, du bist fast 40, hast das Handwerk von der Pike auf gelernt und liebst die Intensität, mit der ihr Botschaften entwickelt, die Produkte eurer Kunden in Erlebnisse übersetzt und Kampagnen ins Rollen bringt.
Jetzt stehst du kurz vor einem Wendepunkt, der weniger mit einem neuen Etat und viel mehr mit einer neuen Perspektive zu tun hat. Du wirst die Seiten wechseln – von der Agenturwelt in die Industrie.
Genieße den Wandel
Mein Rat an dich: Genieße den Wandel, den deine neue Rolle mit sich bringt! In der Agentur ist dein Leben eng mit der Dynamik der Projekte verwoben. Arbeit und Sozialleben verschmelzen zu einem untrennbaren Gefüge, in dem man oft nicht weiß, ob die beste Idee am Schreibtisch oder beim gemeinsamen Drink nach Mitternacht entstand. Es ist eine großartige Zeit, aber du wirst feststellen, dass es eine tiefe Zufriedenheit gibt, die jenseits des nächsten Projektabschlusses liegt.
Wenn du zu Hilti und schließlich 2008 zu Kärcher gehst, wirst du eine neue Form der Gestaltungskraft kennenlernen. Was dir anfangs vielleicht wie „Unternehmenspolitik“ begegnen mag – dieses komplexe Geflecht aus Abstimmungen und globalen Stakeholdern –, wirst du bald als das erkennen, was es wirklich ist: Markenführung in der Tiefe. In der Agentur bist du der geschätzte Impulsgeber von außen; im Unternehmen wirst du zum Architekten, der das große Bild zusammensetzt. Du nimmst keine Briefings mehr entgegen – du bestimmst den Kurs.
Mut wird mit Vertrauen belohnt
Der Schritt zu Kärcher wird für dich das „Best of both Worlds“. Du wirst der erste Vice President sein, der von außen kommt. Das erfordert Mut, aber du wirst mit einem Vertrauen belohnt, das über Jahre und Jahrzehnte wächst. Wenn du spürst, dass deine Strategien und die Visionen des Vorstands eins werden, entstehen Freiheiten, die in der Kurzatmigkeit des Agenturgeschäfts oft keinen Raum finden.
Heute blicke ich auf ein Team von über 100 Köpfen in Deutschland und 200 weltweit sowie eine Marke, die sich in einem herausfordernden globalen Umfeld behauptet und 2025 eine neue Umsatzhöchstmarke von 3,5 Milliarden Euro erreicht hat. Wir bewegen heute Dinge, die Substanz haben und bleiben – sei es durch technologische Innovationen oder unsere weltweiten Kultursponsoring-Projekte.
Bewahre dir deine Leidenschaft aus deiner Agenturzeit! Du wirst sie brauchen, wenn wir 2026 die Marke durch entscheidende Transformationen führen. Es war die richtige Entscheidung, Bernd. Vertrau deinem Gespür!
Dein Bernd (aus dem Jahr 2026)
