Die Stimmung in der Wirtschaft schwankt konstant, das hat auch Auswirkungen auf das Stimmungsklima im Marketing. Das BVMC-ifo Marketing-Barometer ist ein Instrument für Marketingfachleute, Wirtschaftsanalystinnen und Wirtschaftsanalysten, das einen tiefgreifenden Einblick in die aktuelle und zukünftige Marktsituation bietet.
Entstanden aus einer Kooperation zwischen dem Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) und dem renommierten ifo Leibniz-Institut für Wirtschaftsforschung, dient dieses Barometer als zuverlässiger Indikator für die Stimmung und die Trends im Marketingbereich der deutschen Wirtschaft.
Das aktuelle BVMC-ifo Marketing-Barometer
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Mai-Erhebung: Marketing-Geschäftsklima so schlecht wie seit sechs Jahren nicht mehr
Im dritten Monat in Folge verschlechtert sich die Stimmung in der deutschen Marketingbranche. Im Mai gehen erneut alle drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers spürbar zurück, was die nachhaltige Verschlechterung des Branchenklimas im Kontext der weiter anhaltenden geopolitischen und wirtschaftlichen Unsicherheit verdeutlicht.
Der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex sinkt im Mai um 1,3 Punkte auf einen Indexwert von 74,4 Punkten. Während sich das Klima in der Marketingbranche verschlechtert, steigt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft leicht um 0,4 Punkte auf 84,9 Punkte. Auch die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage in der Marketingbranche ist rückläufig. Dieser Indikator geht im Mai um 1,6
Punkte zurück und liegt nun bei 76,5 Punkten.
Ebenso sinken die Geschäftserwartungen der Marketingbranche um 1,0 Punkte auf 72,4 Punkte. Sowohl das Geschäftsklima als auch die Geschäftserwartungen sinken somit im aktuellen Monat auf den tiefsten Wert seit den ersten Monaten der Coronapandemie im Mai 2020. Die weiteren Indikatoren zeichnen ein gemischtes Bild und lassen vereinzelte Lichtblicke durchscheinen. Die Einschätzung des Auftragsbestands verbessert sich leicht auf einen Saldenwert von -27,0 (+3,1) Punkten. Auch die Umsatzerwartungen steigen merklich auf -9,3 (+3,2) Punkte.
Nichtsdestotrotz sinken die Erwartungen hinsichtlich der Anzahl der Beschäftigten auf den deutlich negativen Saldenwert von -20,6 (-2,3) Punkten. Am deutlichsten gehen jedoch die Preiserwartungen zurück und liegen nun bei 18,3 (-6,6) Punkten
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Was ist das BVMC-ifo Marketing-Barometer?
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer ist eine monatlich erhobene Umfrage, die die Einschätzungen und Erwartungen von Marketingfachleuten aus verschiedenen Branchen widerspiegelt. Es wird monatlich unter der Leitung von Professor Bernd Skiera – Professor für Betriebswirtschaftslehre, Goethe-Universität Frankfurt am Main – erstellt und in den Kanälen des BVMC publiziert. Damit will der BVMC seine Rolle als Berufsverband des Marketingmanagement und Interessensvertreter der Marketing-Wirtschaft wahrnehmen.
Das Barometer misst das Klima im Marketingsektor, indem es sowohl die aktuelle Geschäftslage als auch die Erwartungen für die kommenden sechs Monate erfasst. Die Ergebnisse werden in einem Index zusammengefasst, der als Frühindikator für die Entwicklung des Marketingsektors in Deutschland dient. Die Methodik des ifo Instituts gewährleistet dabei eine hohe Zuverlässigkeit und Repräsentativität der Ergebnisse.
Warum ist das BVMC-ifo Marketing-Barometer wichtig?
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer ist aus mehreren Gründen von großer Bedeutung für die Wirtschaft: Zum einen bietet es Unternehmen und Marketingfachleuten wertvolle Einblicke in die Stimmung und die Trends im Marketingbereich, was eine bessere Planung und Strategieentwicklung ermöglicht. Zum anderen dient es als Frühindikator für die allgemeine wirtschaftliche Entwicklung, da der Marketingsektor oft als erstes auf Veränderungen in der Wirtschaft reagiert. Außerdem unterstützt das Barometer politische Entscheidungstragende und Wirtschaftsforschungsinstitute bei der Analyse der Marktsituation und der Entwicklung gezielter Maßnahmen zur Förderung der Wirtschaft.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom April
Im Kontext des weiter anhaltenden Konfliktes im nahen Osten verschlechtert sich auch im April das Geschäftsklima der deutschen Marketingbranche deutlich. Somit setzen alle drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers sowie die Mehrheit der Nebenindikatoren ihren Negativtrend fort.
Das BVMC-ifo Geschäftsklima sinkt im April um 4,0 Punkte auf einen Indexwert von 75,9 Punkten. Damit befindet sich dieser Indikator auf dem niedrigsten Niveau seit dem Höhepunkt der Coronakrise im Mai 2020. Auch der ifo Geschäfts-klimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft verzeichnet einen Rückgang um 1,9 Punkte auf 84,4 Punkte. Die Einschätzung der Marketing-Geschäftslage verschlechtert sich ebenfalls merklich und sinkt um 2,8 Punkte auf einen Indexwert von 78,3 Punkten. Am deutlichsten fallen im April die Geschäftserwartungen der Branche: Dieser Indikator geht um 5,2 Punkte zurück und liegt nun bei 73,4 Punk-ten.
Auch die Entwicklung der weiteren Indikatoren zeichnet ein durchwachsenes Bild. Der Auftragsbestand sinkt auf einen Saldenwert von -29,9 (-3,5) Punkten. Noch deutlicher verzeichnen die Umsatzerwartungen einen Rückgang und liegen nun bei einem Saldenwert von -12,4 (13,2) Punkten. Eine leicht positivere Entwicklung zeigt sich bei der Anzahl der Beschäf-tigten, deren Indikator aktuell bei -18,3 (+3,7) Punkten liegt. Die Preiserwartungen steigen im April deutlich und erreichen einen Saldenwert von 25,0 (+9,7) Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom März
In der ersten Erhebung seit der Eskalation im Nahen Osten verschlechtert sich das Klima in der deutschen Marketingbranche spürbar. Nachdem die Entwicklung im Vormonat noch deutlich positiv war, verschlechtern sich alle Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers im März – teilweise auch sehr deutlich.
Der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex sinkt im März um 2,9 Punkte auf einen Wert von 80,3 Punkten. Auch der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft verzeichnet einen Rückgang um 2,0 Punkte und liegt nun bei 86,4 Punkten. Die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage in der Marketingbranche verschlechtert sich ebenfalls um 2,7 Punkte auf 81,8 Punkte. Noch deutlicher sinken die Geschäftserwartungen, deren Indikator im aktuellen Monat um 3,0 Punkte auf 78,9 Punkte fällt.
Ein pessimistisches Bild zeichnen auch die weiteren Indikatoren. Der Indikator für den Auftragsbestand geht zwar nur leicht zurück und liegt bei einem Saldenwert von -26,0 (-0,6) Punkten. Die Erwartungen hinsichtlich der Anzahl der Beschäftigten verschlechtern sich dagegen deutlich auf -22,1 (-7,0) Punkte. Ebenso sinken die Umsatzerwartungen, verbleiben aber im Saldo mit 2,0 (-6,1) Punkten noch im positiven Bereich. Die Preiserwartungen sinken geringfügig um 0,1 Punkte und liegen im März bei 14,2 Punkten
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Februar
Im aktuellen Monat zeigt sich eine deutliche Verbesserung im BVMC-ifo Marketing-Barometer. Nach Rückgängen fast aller Indikatoren im vergangenen Monat steigen alle drei Hauptindikatoren sowie sämtliche Nebenindikatoren in der aktuellen Erhebung spürbar.
Das BVMC-ifo Geschäftsklima steigt im Februar um 3,2 Punkte auf einen Indexwert von 83,3 Punkten. Der ifo Ge-schäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft verbessert sich ebenfalls, jedoch weniger deutlich, um 1,0 Punkte auf 88,6 Punkte. Die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche erhöht sich spürbar um 3,3 Punkte auf einen Indexwert von 84,6. Auch die Ge-schäftserwartungen steigen ebenso deutlich um 3,2 Punkte auf 82,0 Punkte.
Ein ebenfalls positiver Trend zeigt sich bei den weiteren Indikatoren des BCMC-ifo Marketing-Barometers. Der Auftragsbestand steigt kräftig auf einen Saldenwert von -25,8 (+17,0) Punkten. Ebenso, jedoch weniger stark, steigen die Erwartun-gen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl auf -14,4 (+4,6) Punkte. Die Umsatzerwartungen verzeichnen einen deutlichen Anstieg und liegen nun bei einem Saldenwert von 8,7 (+9,8) Punkten. Schlussendlich steigt auch die Einschätzung der Preisentwicklung moderat auf einen Saldenwert von 14,2 (+3,8) Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Januar
Die deutsche Marketingbranche startet mit gemischten, jedoch eher pessimistischen Einschätzungen in den Januar. In der ersten Ausgabe des BVMC-ifo Marketing-Barometers entwickelt sich nur einer der drei Hauptindikatoren positiv. Alle weiteren Nebenindikatoren verschlechtern sich zum Start des
Jahres 2026 und zeichnen somit ein trüberes Bild als noch zum Ende des vergangenen Jahres.
Im Januar sinkt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex um 1,5 Punkte auf 80,0 Punkte und liegt damit in etwa auf dem Jahresmittelwert des Vorjahres, jedoch leicht schlechter als zum Jahresschluss. Unverändert hingegen bleibt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft bei 87,6 Punkten. In der Marketingbranche verbessert sich die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage leicht um
1,6 Punkte auf einen Indexwert von 81,1 Punkten. Jedoch verschlechtern sich die Geschäftserwartungen der deutschen Marketingbranche im Januar deutlich um 4,6 Punkte auf 78,9 Punkte.
Alle vier Nebenindikatoren sinken in der aktuellen Erhebung. Am deutlichsten gehen die Umsatzerwartungen auf einen Saldenwert von -1,5 (-7,3) Punkten zurück. Ähnlich stark verringern sich sowohl die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl, die auf -18,4 (-6,2) Punkte sinken, als auch die Beurteilung des Auftragsbestands – dieser Saldenwert befindet sich im Januar mit -43,5 (-6,0) Punkten weit im negativen
Terrain. Lediglich der Saldenwert der Preiserwartungen ist im Januar positiv, wenngleich sich dieser um 10,1 (-2,9) Punkte dennoch leicht verschlechtert hat.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Dezember
In der letzten Ausgabe des BVMC-ifo Marketingbarometers des Jahres 2025 sehen die Befragten das aktuelle Klima in der Marketingbranche wieder etwas pessimistischer als im Vormonat. Dieser Rückgang ist insbesondere auf die verschlechterte Einschätzung der Geschäftslage zurückzuführen.
Im Dezember sinkt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex um 1,0 Punkte auf 81,5 Punkte und liegt damit wieder etwas unter dem Vormonatswert. Im Vergleich dazu geht der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft weniger stark um 0,4 Punkte auf einen Indexwert von 87,6 Punkten zurück.
Die Verschlechterung des Geschäftsklimas in der Marketingbranche ist auf den spürbaren Rückgang des Indikators der Geschäftslage zurückzuführen. Dieser Indexwert sinkt im Dezember um 2,5 Punkte auf 79,3
Punkte. Im Gegensatz dazu steigen die Geschäftserwartungen leicht um 0,5 Punkte auf einen Indexwert von 83,7 Punkten.
Ein etwas pessimistischeres Bild als im Vormonat zeichnen auch die meisten Nebenindikatoren. Die Einschätzung des Auftragsbestands sinkt am deutlichsten auf einen Saldenwert von -37,1 (-6,5) Punkten.
Nur leicht hingegen verändern sich im Dezember die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl auf -12,2 (-0,3) Punkte sowie die Umsatzerwartungen auf 5,6 (+0,3) Punkte. Schlussendlich gehen auch die Preiserwartungen in der aktuellen Erhebung leicht auf einen
Saldenwert von 13,2 (-1,0) Punkten zurück.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom November
Die Entwicklung des BVMC-ifo Marketing-Barometers im November zeigt ein leicht optimistischeres, jedoch weiterhin gemischtes Bild für die deutsche Marketingbranche. Während sich das Marketing-Geschäftsklima leicht verbessert, steigen insbesondere die Nebenindikatoren des Barometers teils deutlich an.
Das BVMC-ifo Geschäftsklima steigt im November leicht um 0,8 Punkte auf einen Indexwert von 82,6 Punkten. Der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab für die deutsche Gesamtwirtschaft verzeichnet im selben Zeitraum einen leichten Rückgang um 0,3 Punkte auf 88,1 Punkte. Treiber der positiven
Gesamtentwicklung in der Marketingbranche ist die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage.
Dieser Indikator verbessert sich im November merklich um 2,6 Punkte auf einen Indexwert von 81,8 Punkten. Gleichzeitig gehen jedoch die Geschäftserwartungen im Vormonatsvergleich leicht zurück. Der
korrespondierende Indikator sinkt im November um 1,1 Punkte auf 83,4 Punkte.
Ein überwiegend optimistischeres Bild als im Oktober zeichnen die weiteren Indikatoren. Die Einschätzung des Auftragsbestands steigt auf einen Saldenwert von -30,3 (+4,7) Punkten. Die Befragten blicken mit einem Saldenwert von -12,2 (+12,6) Punkten deutlich optimistischer auf die Beschäftigtenzahlen als noch im Vormonat. Mit 5,6 (+11,0) Punkten geht wieder eine Mehrheit der befragten Marketer von steigenden Umsätzen aus. Die Preiserwartungen steigen ebenfalls auf einen Saldenwert von 14,4 (+2,3) Punkten
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Oktober
Die Stimmung in der deutschen Marketingbranche entwickelt sich im Oktober überwiegend positiv. Alle drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers steigen deutlich an, und auch die meisten Nebenindikatoren verzeichnen Verbesserungen.
Nach zwei rückläufigen Monatswerten steigt das BVMC-ifo Geschäftsklima im Oktober wieder um 3,1 Punkte auf einen Indexwert von 81,6 Punkten. Der ifo Geschäftsklimaindex Deutschland als Vergleichsmaßstab für die deutsche Gesamtwirtschaft steigt im selben Zeitraum lediglich um 0,7 Punkte auf 88,4 Punkte. Auch die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage in der Marketingbranche verbessert sich im Oktober. Der korrespondierende Indikator erhöht sich um 2,5 Punkte auf 78,9 Punkte. Am stärksten steigen im aktuellen Monat die Geschäftserwartungen der Marketingbranche, de-ren Indikator einen Zuwachs von 3,9 Punkten auf 84,5 Punkte verzeichnet.
Die Entwicklungen der weiteren Indikatoren zeichnen ein überwiegend optimistischeres Bild als im Vormonat. Der Auftragsbestand steigt deutlich und liegt nun bei -35,2 (+10,4) Punkten. Ebenso verbessert sich die Einschätzung hinsichtlich der Anzahl der Beschäftigten, deren Indikator auf -26,1 (+6,6) Punkte steigt. Die Umsatzerwartungen hingegen bleiben fast unverändert und sinken nur leicht auf -6,0 (-0,8) Punkte. Die Preiserwartungen verzeichnen im Oktober einen deutlichen Anstieg auf einen Saldenwert von 12,1 (+4,1) Punkten.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom September
Die aktuelle Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers zeichnet ein überwiegend noch trüberes Bild als im Vormonat in der deutschen Marketingbranche. Das BVMC-ifo Geschäftsklima sowie die aktuelle Geschäftslage weisen einen deutlichen Rückgang auf, während sich lediglich die Geschäftserwartungen leicht verbessern. Der negative Trend spiegelt sich ebenfalls in den Nebenindikatoren des Barometers wider, welche sich teils drastisch verschlechtern.
Das BVMC-ifo Geschäftsklima sinkt im September um 1,3 Punkte auf einen Indexwert von 78,4 Punkten. Die Entwicklung der Marketingbranche verläuft im aktuellen Monat analog zu der deutschen Gesamtwirtschaft: Der ifo Geschäfts-klimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft sinkt ähnlich stark um 1,2 Punkte auf 87,7 Punkte. In der Marketingbranche verschlechtert sich die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage deutlich um 4,5 Punkte auf einen In-dexwert von 76,4 Punkten. Demgegenüber steigen die Ge-schäftserwartungen der Marketers leicht um 1,8 Punkte und liegen nun bei einem Indexwert von 80,4 Punkten.
Ein trübes Bild zeichnen auch die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers. Die Einschätzung des Auftragsbestands sinkt drastisch auf einen Saldenwert von -45,4 (-14,2) Punkten. Auch verschlechtert sich die Erwartung hinsichtlich der Anzahl der Beschäftigten auf einen Saldenwert von -32,8 (-6,6) Punkten. Noch stärker gehen die Umsatzerwartungen auf einen Saldenwert von -4,7 (-8,9) Punkten zurück. Schlussendlich sind auch die Preiserwartungen im September rückläufig und liegen aktuell bei einem Saldenwert von 7,9 (-4,1) Punkten.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom August
Nachdem die Stimmung in der deutschen Marketingbranche im Juli etwas im Aufschwung war, trübt sich das Bild im August wieder spürbar ein. Die drei Hauptindikatoren des BVMC ifo Marketing-Barometers gehen deutlich zurück, ebenso wie der Großteil der weiteren Indikatoren. Einzige Ausnahme sind die Preiserwartungen, welche steigen.
Das BVMC-ifo Geschäftsklima sinkt im August um 2,5 Punkte auf einen Indexwert von 79,8 Punkten. Damit liegt der Index wieder merklich unter dem Vormonatswert. Während sich das Klima in der Marketingbranche verschlechtert, steigt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft leicht um 0,4 Punkte auf 89,0 Punkte. Die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage in der Marketingbranche geht ebenfalls zurück. Der entsprechende Indikator sinkt um 2,9 Punkte auf einen Indexwert von 81,0 Punkten.
Auch die Geschäftserwartungen der Branche sind im August rückläufig und fallen um 2,3 Punkte auf 78,4 Punkte. Dennoch bleibt der mittelfristige Trend dieser Indikatoren in etwa stabil. Die meisten der verbleibenden Indikatoren zeichnen ebenfalls ein pessimistischeres Bild als im Vormonat. Die Einschätzung hinsichtlich des Auftragsbestands sinkt deutlich um 11,6 Punkte auf einen Saldenwert von -30,8 Punkten. Noch stärker verschlechtern sich die Erwartungen zur Anzahl der Beschäftigten, welche um 14,4 Punkte auf einen Saldenwert von -25,6 Punkte zurückgehen.
Die Umsatzerwartungen sinken leicht um 0,3 Punkte auf einen Saldo von 4,5 Punkten, verbleiben jedoch im positiven Bereich. Einzig die Preiserwartungen steigen im August deutlich um 6,6 Punkte auf einen Saldenwert von 12,2 Punkten.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Juli
Nach durchwachsenen Entwicklungen der vergangenen Monate verbessert sich die Stimmung in der deutschen Marketingbranche im Juli wieder etwas. Im aktuellen Monat steigen alle drei Hauptindikatoren sowie sämtliche Nebenindikatoren mit Ausnahme der Preiserwartungen. Dadurch zeichnet sich ein optimistischeres Bild als in den bisherigen Monaten des Jahres 2025.
Das BVMC-ifo Geschäftsklima steigt im Juli um 2,9 Punkte auf einen Indexwert von 82,3 Punkten und liegt damit auf dem höchsten Wert seit August 2024. Während sich das Klima in der Marketingbranche merklich verbessert, steigt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft nur leicht um 0,2 Punkte auf 88,6 Punkte.
Amstärksten steigen im Juli die Geschäftserwartungen der Marketingbranche: Der korrespondierende Indikator steigt um 4,0 Punkte auf einen Indexwert von 80,7 Punkten. Moderat verbessert sich hingegen die Einschätzung hinsichtlich der Geschäftslage. Mit einem um 1,8 Punkten höheren Wert als im Vormonat verbessert sich die aktuelle Einschätzung nur leicht auf 84,0 Punkte.
Fast alle der verbleibenden Indikatoren zeichnen ein optimistischeres Bild als noch im Vormonat. Mit Ausnahme der Preiserwartungen – welche leicht auf einen Saldenwert von 5,4 (-3,3) Punkten zurückgehen – steigen im Juli alle weiteren Indikatoren stark an. Die Einschätzung hinsichtlich des Auftragsbestands steigt auf -19,4 (+11,4) Punkte, während die Befragten mit -11,1 (+10,4) Punkten ebenso deutlich optimistischer als im Vormonat auf die Beschäftigtenzahlen blicken. Mit 4,3 (+9,8) Punkten geht erstmals wieder eine Mehrheit der
befragten Marketers von steigenden Umsätzen aus.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Juni
Nachdem die Stimmung in der deutschen Marketingbranche im vergangenen Monat deutlich im Aufschwung war, setzt sich diese Entwicklung im Juni nicht fort. Gegenteilig zum vergangenen Monat gehen alle drei Hauptindikatoren und fast alle Nebenindikatoren in der aktuellen Erhebung zurück, womit das aktuelle Klima der Branche wieder deutlich getrübt ist. Der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex sinkt im Juni um 2,2 Punkte auf einen Indexwert von 79,1 Punkten. Trotz deutlichem Rückgang des Indikators liegt dieser noch immer leicht über dem mehrjährigen Tiefstwert im April. Der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab steigt im selben Erhebungszeitraum um 0,9 Punkte auf einen Indexwert von 88,4
Punkten.
In der Marketingbranche hingegen sinkt auch die Einschätzung der Geschäftslage. Dieser Indikator geht im Juni um 1,2 Punkte zurück und liegt nun bei 82,0 Punkten. Am deutlichsten sinken jedoch die Geschäftserwartungen der Marketingbranche – im Juni um 3,2 Punkte auf 76,3 Punkte – und damit wieder auf einen mehrjährigen Tiefstand.
Ein fast durchweg pessimistisches Bild zeichnen auch die weiteren Indikatoren. Die Einschätzung des Auftragsbestands sinkt deutlich auf einen Saldenwert von -31,0 (-3,1) Punkte. Noch deutlicher verschlechtern sich die Erwartungen der Beschäftigtenzahl auf -22,3 Punkte (-12,0). Ebenfalls rückläufig schätzen die Marketer die Umsatzentwicklung ein. Dieser Saldenwert sinkt im Juni mit -6,4 (-8,4) Punkten wieder in den negativen Bereich. Einzig die Preiserwartungen bleiben in diesem Monat nahezu unverändert bei 8,6 (+0,2) Punkten.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Mai
Die Mai-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers zeichnet ein deutlich optimistischeres Bild der deutschen Marketingbranche als noch im Vormonat. Alle drei Hauptindi-katoren dieser Erhebung verbessern sich teils deutlich und können somit den mehrjährigen Tiefstand aus dem April hin-ter sich lassen.
Im Mai steigt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex deutlich um 3,0 Punkte auf einen Indexwert von 81,4 Punkten und liegt da-mit wieder auf dem Stand von vergangenem September. Damit steigt der Marketing-Geschäftsklimaindex deutlicher als der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft. Dieser Indikator verbessert sich nur leicht um 0,6 Punkte auf 87,5 Punkte. Noch deutlicher als das Ge-schäftsklima erholt sich die Geschäftslage der Marketing-branche, welche im Mai um 4,5 Punkte auf einen Indexwert von 83,1 steigt. Ebenfalls positiv, jedoch weniger stark, entwi-ckeln sich im aktuellen Monat die Geschäftserwartungen der Branche. Der korrespondierende Index steigt im Vormonats-vergleich um 1,5 Punkte auf 79,7 Punkte.
Auch die Nebenindikatoren der aktuellen Erhebung zeichnen ein durchweg positiveres Bild als im Vormonat. Die Erwartun-gen hinsichtlich des Auftragsbestands steigen auf einen Sal-denwert von -28,0 (+4,7) Punkten, während auch die Be-schäftigtenzahl mit -10,0 (+11,6) Punkten deutlich optimisti-scher als noch im April eingeschätzt werden. Die Befragten ge-hen im Mai auch mit einem Saldenwert von 2,6 (+6,1) Punkten wieder mit kleiner Mehrheit von steigenden Umsätzen aus. Dasselbe gilt auch für die Preiserwartungen, deren Indikator auf 7,9 (+4,3) Punkte steigt.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom April
In der ersten Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers nach der massiven Ausweitung der US-Zölle zeigen sich überraschend kleine Änderungen in der Lageeinschätzung der deutschen Marketingbranche. Zwei der drei Hauptindikatoren sinken leicht, während sich die Geschäftserwartungen sogar verbessern. Dennoch befinden sich die Indikatoren weiterhin auf vergleichsweise niedrigem Niveau.
Im April sinkt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex um 0,7 Punkte auf einen Indexwert von 78,3 Punkten. Trotz überraschend schwacher Verschlechterung im Vergleich zum Vormonat liegt dieser Indikator aktuell wieder auf einem mehrjährigen Tiefstand. Ebenfalls überraschend verbessert sich der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft um 0,2 Punkte auf 86,9 Punkte.
Während die Einschätzung der deutschen Marketers hinsichtlich der Geschäftslage merklich um 2,0 Punkte auf einen Indexwert von 78,5 Punkten zurückgeht, schauen die Befragten etwas optimistischer in die Zukunft – die Geschäftserwartungen steigen im April leicht um 0,5 Punkte auf 78,2 Punkte.
Die weiteren Indikatoren zeichnen ein durchwachsenes Bild. Mit einem Saldenwert von -32,8 (+1,5) Punkten gehen im April wieder etwas weniger der Befragten von sinkenden Auftragsbeständen aus. Ebenso leicht optimistischer als im Vormonat blicken die Marketer auf die Umsatzerwartungen, welche auf -3,9 (+1,1) Punkte steigen. Dennoch sinkt die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl auf einen Saldo von22,0 (-7,9) Punkten. Ebenso sinken mit 3,7 (-7,2) Punkten die Preiserwartungen im April deutlich
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom März
In der März-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers scheint der lang anhaltende Abwärtstrend der Selbsteinschätzung in der deutschen Marketingbranche vorerst gestoppt. In dieser Ausgabe verbessern sich die drei Hauptindikatoren sowie mehrere Nebenindikatoren und zeichnen somit ein leicht optimistischeres Bild der Branche als noch im Februar.
Im März steigt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex um 0,9 Punkte auf einen Indexwert von 79,4 Punkten. Somit hat dieser Indikator den mehrjährigen Tiefstwert aus dem vergangenen Monat vorerst hinter sich gelassen. Etwas deutlicher steigt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft um 1,4 Punkte auf 86,7 Punkte. Die deutschen Marketers schätzen die aktuelle Geschäftslage im März ebenfalls positiver ein – der korrespondierende Indikator steigt um 1,3 Punkte auf einen Indexwert von 81,1 Punkten. Am wenigsten deutlich von den drei Hauptindikatoren verbessern sich die Geschäftserwartungen der deutschen Marketingbranche um 0,5 Punkte auf 77,8 Punkte.
Ein vorsichtig optimistischeres Bild zeichnet teilweise auch die Erhebung der weiteren Indikatoren. Die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl steigen deutlich auf einen Saldenwert von -13,0 (+17,7) Punkten. Ebenso erwarten mit einem Saldo von -5,0 (+9,4) Punkten weniger der befragten Marketers rückläufige Umsätze als noch im Vormonat. Lediglich zwei Indikatoren sind im März rückläufig: Die Erwartungen der Auftragsbestände gehen auf einen Saldenwert von -34,1 (-1,6) Punkten zurück, ebenso sinken die Preiserwartungen auf 11,4 (-1,0) Punkte.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Februar
Auch in der zweiten Ausgabe des Jahres 2025 zeigt der Trend des Geschäftsklimas in der deutschen Marketingbranche abwärts. In der aktuellen Erhebung verschlechtern sich ausnahmslos alle Indikatoren – sowohl die Haupt- als auch die Nebenindikatoren.
Im Februar sinkt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex um 1,7 Punkte auf einen Indexwert von 78,6 Punkten. Damit befindet sich dieser Indikator weiterhin auf einem mehr als 30-monatigen Tief. Währenddessen verbleibt der Vergleichsmaßstab der Gesamtwirtschaft unverändert: der ifo Geschäftsklimaindex Deutschland liegt im Februar weiterhin bei 85,2 Punkten. Die Einschätzung der Marketing-Geschäftslage setzt ihren Abwärtstrend um -0,8 Punkte fort und liegt damit bei einem Indexwert von 79,7 Punkten. Der dritte Hauptindikator – für die Geschäftserwartungen der Marketingbranche – sinkt im Februar am deutlichsten um 2,6 auf 77,4 Punkte.
Die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers verschlechtern sich im Februar teils drastisch. Während die Einschätzung des Auftragsbestands nur leicht auf einen Saldenwert von -32,1 (-1,8) Punkten zurückgeht, brechen die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenzahl auf -31.0 (-33,5) Punkte ein. Ebenfalls deutlich gehen die Umsatzerwartungen auf einen Saldo von -14,2 (-16,4) Punkten zurück. Mit einem Saldenwert von 12,7 (-6,7) Punkten sinkt im Februar ebenso der Indikator der Preiserwartungen.
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Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Januar
Die deutsche Marketingbranche setzt ihre pessimistische Selbsteinschätzung des Branchenklimas auch im neuen Jahr fort. Nachdem einige Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers das Jahr 2024 teils mit mehrjährigen Tiefständen beendet hatten, bleibt die Einschätzung auch im Januar 2025 ähnlich.
Der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex sinkt im aktuellen Monat leicht um 0,4 Punkte auf einen Indexwert von 80,4 Punkten. Während der Indikator der Marketingbranche leicht sinkt, steigt der Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft, der ifo Geschäftsklimaindex, um 0,4 Punkte auf einen Indexwert von 85,1 Punkten. Damit sind dennoch beide Indikatoren weiterhin nahe mehrjähriger Tiefstände. Die Einschätzung der deutschen Marketingbranche hinsichtlich der aktuellen Geschäftslage ist weiterhin im Fall. Der korrespondierende Indikator sinkt im Januar um 1,8 Punkte auf einen neuen mehrjährigen Tiefstand mit 80,6 Punkten. Lediglich die Geschäftserwartungen steigen in der aktuellen Erhebung leicht um 0,8 Punkte auf einen Indexwert von 80,1 Punkten.
Ein vergleichsweise optimistischeres Bild zeichnet sich bei den weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers. Die Beurteilung des Auftragsbestands steigt leicht auf einen Saldenwert von -30,3 (+1,7) Punkten, während die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl deutlich auf 1,7 (+18,8) Punkte steigt. Auch die Umsatzerwartungen steigen im Januar deutlich auf einen Saldenwert von 2,8 (+8,5) Punkten. Lediglich die Preiserwartungen sinken im aktuellen Monat spürbar auf 19,9 (-9,0) Punkte.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Dezember
Die letzte Ausgabe des BVMC-ifo Marketing-Barometers im Jahr 2024 ist weiterhin von einer pessimistischen Einschätzung der aktuellen Lage und der kurzfristigen Aussichten geprägt. Während die Hauptindikatoren fast konstant auf niedrigem Niveau verbleiben, verschlechtern sich die weiteren Indikatoren teils deutlich.
Im Dezember bleibt der BVMC-ifo Geschäftsklimaindex mit leichtem Zuwachs um 0,4 Punkte fast unverändert bei einem vergleichsweise sehr niedrigen Indexwert von 80,7 Punkten. Nicht nur die Marketingbranche schätzt das aktuelle Klima pessimistisch ein: Der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft sinkt im Dezember um 0,9 Punkte auf 84,7 Punkte – der niedrigste Wert seit Mai 2020. Die Einschätzung der Marketing-Geschäftslage fällt im Dezember nochmals um 0,3 Punkte auf 82,5 Punkte und befindet sich damit ebenfalls auf einem mehrjährigen Tiefstand. Jedoch verbessern sich im aktuellen Monat die Geschäftserwartungen leicht und steigen um 1,1 Punkte auf einen Indexwert von 79,0 Punkten.
Die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers verschlechtern sich im Dezember teils drastisch. Deutlich schlechter schätzt die deutsche Marketingbranche sowohl den Auftragsbestand mit einem Saldo von ‑31,9 (-7,6) Punkten, als auch die Beschäftigtenzahl mit -16,9 (-10,3) Punkten ein. Noch deutlicher gehen die Umsatzerwartungen zurück und befinden sich zum Jahresende bei einem Saldenwert von -6,5 (-14,1) Punkten. Lediglich die Preiserwartungen steigen marginal auf einen Saldo von 29,5 (+0,9) Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom November
Die Stimmung in der Marketingbranche bleibt auch im November gedämpft. Dies zeigen die weiterhin rückläufigen Werte mehrerer Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers, die den anhaltenden Negativ-Trend unterstreichen. Zwar konnten einige Indikatoren Zuwächse verzeichnen, doch insgesamt bleibt das Stimmungsbild getrübt. Der Geschäftsklimaindex der Marketingbranche verzeichnete einen moderaten Rückgang um -0,2 Punkte auf 80,2. Auch der ifo Geschäftsklimaindex, der die gesamte deutsche Wirtschaft abbildet, sank leicht um -0,8 Punkte auf 85,7. Die aktuelle Geschäftslage der Befragten verschlechterte sich ebenfalls und erreichte einen Saldenwert von 82,7 Punkten, was einem Minus von 2,2 Punkten entspricht.
Ein positiverer Ausblick zeigt sich jedoch bei den Geschäftserwartungen, die um 1,6 Punkte zulegten und nun einen Saldenwert von 77,7 erreichen. Die Bewertung des Auftragsbestands fiel weiterhin zurück: Marketingunternehmen in Deutschland rechnen mit einem leichten Rückgang der Aufträge. Der entsprechende Saldenwert sank um -0,5 Punkte im Vergleich zum Oktober und liegt nun bei -24,2 Punkten.
Die Preiserwartungen stiegen jedoch deutlich und erreichten einen Saldenwert von 29,3 (+14,3). Eine wachsende Mehrheit in der Branche rechnet also erneut mit steigenden Preisen. Positiv entwickelten sich hingegen die Erwartungen bezüglich Beschäftigtenzahlen und Umsätzen: Der Saldenwert für die Beschäftigtenzahl stieg um 1,3 Punkte auf -6,0, während die Umsatzerwartungen einen deutlichen Anstieg um 12,5 Punkte auf 8,0 verzeichneten.
Trotz dieser positiven Entwicklungen überwiegt der negative Gesamteindruck in der Branche, der durch die dominierenden Rückgänge der übrigen Indikatoren nur teilweise abgemildert werden kann.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Oktober
Der Großteil der Prognosen ist weiterhin pessimistisch, was die durchweg negativen Werte mehrerer Indikatoren des BVMC-ifo Marketing Barometers unterstreichen. Im Oktober verschlechterte sich das Geschäftsklima der Branche um -1,0 Punkte auf einen Indexwert von 80,4. Die Geschäftserwartungen sinken sogar noch deutlicher um -2,3 Punkte und erreichen einen Indexwert von 76,1.
Im Vergleich dazu legte der ifo Geschäftsklimaindex, der die gesamte deutsche Wirtschaft widerspiegelt, leicht um 1,1 Punkte auf 86,5 zu. Auch die aktuelle Geschäftslage verbessert sich geringfügig um 0,5 Punkte und erreicht einen Saldenwert von 85,0.
Die angespannte Situation in der Marketingbranche zeigt sich ebenso in den Erwartungen zur Beschäftigungszahl, Preisentwicklung und Umsatz. Die Einschätzung der Beschäftigtenzahl fiel im Monatsvergleich um -5,7 Punkte auf einen Indexwert von -7,3. Preiserwartungen sanken um -3,3 Punkte auf 14,4. Besonders stark betroffen sind die Umsatzerwartungen, die um -9,0 Punkte auf einen Indexwert von -5,6 zurückgingen. Positiv entwickelt sich hingegen die Einschätzung des Auftragsbestands: Marketingunternehmen in Deutschland rechnen mit einem merklichen Zuwachs an Aufträgen, was einen Anstieg um 7,9 Punkte im Vergleich zum September bedeutet und den Saldenwert auf -23,9 hebt.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom September
Im September verzeichnet das Geschäftsklima der Marketingbranche einen Rückgang von 1,5 Punkten, wodurch der Indexwert auf 81,5 Punkte sinkt. Auch der ifo Geschäftsklimaindex, der als Maßstab für die gesamte deutsche Wirtschaft dient, zeigt einen Rückgang, jedoch in etwas geringerem Ausmaß, mit einem Minus von 1,2 Punkten auf 85,4 Punkte. Die Geschäftserwartungen in der Marketingbranche fallen deutlicher um 2,6 Punkte auf einen Indexwert von 78,7 Punkten. Zudem verschlechtert sich ganz leicht die aktuelle Geschäftslage der Befragten und erreicht einen Saldenwert von 84,5 Punkten, was einem Rückgang von 0,2 Punkten entspricht.
Die angespannte Lage spiegelt sich auch in der Beurteilung des Auftragsbestands, der Anzahl der Beschäftigten und den Umsatzerwartungen wider. Marketingunternehmen in Deutschland erwarten einen signifikanten Rückgang der Aufträge: Der Wert verschlechtert sich im Vergleich zum August um 11,6 Punkte und liegt nun bei einem Saldenwert von -32 Punkten. Die Einschätzung der Beschäftigtenzahl fällt im Monatsvergleich um 2,2 Punkte auf einen Indexwert von -1,4 Punkte, und auch die Preiserwartungen verzeichnen einen Rückgang von 3,3 Punkten auf 17,7 Punkte.
Die einzig positive Veränderung im Vergleich zum August zeigt sich in den Umsatzerwartungen, die um 2,2 Punkte auf 4,1 Punkte steigen.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom August
Wie im Vormonat schätzt die deutsche Marketingbranche auch im August ihre aktuelle Lage über fast alle Indikatoren hinweg pessimistischer als im Vormonat ein.
Das aktuelle Geschäftsklima der Marketingbranche sinkt im August um -3,4 Punkte auf einen Indexwert von 83,1 Punkten. Ebenso, aber weniger stark, sinkt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft um 0,4 Punkte auf einen Indexwert von 86,6 Punkten. Am deutlichsten verschlechtern sich die Geschäftserwartungen der Marketingbranche, welche um 0,5 Punkte auf den Indexwert von 81,4 Punkten fallen. Auch die aktuelle Geschäftslage der Befragten verschlechtert sich und sinkt auf einen Saldenwert von 84,8 (-1,8) Punkten.
Zwei der vier weiteren Indikatoren verzeichnen im August ebenfalls einen Rückgang. Besonders deutlich sinken die Umsatzerwartungen der befragten Marketers, die um 19,6 Punkte auf einen Saldenwert von 2,2 Punkten fallen. Der Auftragsbestand wird von der deutschen Marketingbranche im August mit einem Saldenwert von 19,8 Punkten eingeschätzt, was ganz leicht unter dem Vormonats-Wert liegt. Etwas positiver entwickelt sich hingegen die Lage bei den Preiserwartungen: Diese steigen leicht um 1,0 Punkte auf einen Saldenwert von 21,2. Die Erwartungen zur Beschäftigtenanzahl steigen dagegen deutlich 6,5 Punkte auf einen Saldenwert von 0,3 Punkte.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Juli
In der Juli-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers schätzt die Marketingbranche ihre aktuelle Lage im Vergleich zum Vormonat sehr unterschiedlich ein. Während das Geschäftsklima des BVMC-ifo Marketing-Barometers fast unverändert bleibt, sinkt die Einschätzung der Geschäftslage, aber die Geschäftserwartungen steigen.
Das aktuelle Geschäftsklima der Marketingbranche fällt im Juni um 0,2 Punkte auf einen Indexwert von 86,6 Punkten. Der ifo-Geschäftsklimaindex, der als Vergleichsmaßstab für die deutsche Gesamtwirtschaft dient, sinkt im Vergleich zum Vormonat stärker um 1,6 auf 87,0 Punkte. Die Einschätzung der aktuellen Marketing-Geschäftslage verschlechtert sich deutlich und geht mit -3,6 Punkten auf einen Indexwert von 86,7 Punkten zurück. Dagegen klettern die Geschäftserwartungen der Branche kräftig nach oben. Der korrespondierende Index verbessert sich um 3,0 Punkte auf 86,6 Punkte.
Die Analyse der weiteren Indikatoren des aktuellen BVMC-ifo Marketing-Barometers zeichnet ein ebenso gemischtes Bild. Die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl gehen spürbar zurück – im Juli erreicht dieser Indikator einen Saldenwert von -7,8 Punkten, was einem Rückgang von 6,5 Punkten entspricht. Der Auftragsbestand wird von der deutschen Marketingbranche im Juli mit einem Saldenwert von -20,0 Punkten bewertet und liegt damit 3,8 Punkte unter dem Juni-Wert. Positiver dagegen sehen die Umsatzerwartungen im Juli aus. Sie steigen um 4,6 Punkte auf einen Saldenwert von 22,3 Punkten. Ähnlich stark steigt auch der Saldo der Preiserwartungen um 3,2 Punkte auf 20,0 Punkte.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Juni 2024
In der Juni-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers bewertet die Marketingbranche ihre aktuelle Lage etwas pessimistischer als im Vormonat. Während die drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers nur einen leichten Rückgang im Vergleich zum Vormonat verzeichnen, gehen die weiteren Indikatoren teils stark zurück.
Das aktuelle Geschäftsklima der Marketingbranche fällt im Juni um 0,2 Punkte auf einen Indexwert von 86,8 Punkten. Der ifo-Geschäftsklimaindex, der als Vergleichsmaßstab für die deutsche Gesamtwirtschaft dient, sinkt im Vergleich zum Vormonat um 0,7 auf 88,6 Punkte. Auch die Einschätzung der aktuellen Marketing-Geschäftslage verschlechtert sich leicht und geht mit -0,3 Punkten auf einen Indexwert von 90,5 Punkten zurück. Fast unverändert bleiben im Juni die Geschäftserwartungen der Branche; sie verschlechtern sich nur marginal um 0,1 Punkte auf 83,2 Punkte.
Die Analyse der weiteren Indikatoren des aktuellen BVMC-ifo Marketing-Barometers zeigt ein pessimistischeres Bild. Die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl gehen rapide zurück – im Juni erreicht dieser Indikator einen Saldenwert von 0,9 Punkten, was einem Rückgang von 11,1 Punkten entspricht. Der Auftragsbestand wird von der deutschen Marketingbranche im Juni mit einem Saldenwert von 16,0 Punkten bewertet und liegt damit 3,3 Punkte unter dem Mai-Wert. Stark rückläufig sind auch die Umsatzerwartungen, die im Juni um 10,6 Punkte auf einen Saldenwert von 17,0 Punkten zurückgehen. Im aktuellen Monat sinken die Preiserwartungen vergleichsweise moderat um 3,6 Punkte auf einen Saldo von 16,9 Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Mai 2024
n der Mai-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers bewertet die Marketingbranche ihre aktuelle Lage, gemessen an den Hauptindikatoren, etwas pessimistischer als im Vormonat. Zwei der drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers verzeichnen einen leichten Rückgang im Vergleich zum Vormonat, während der Dritte in etwa unverändert bleibt.
Das aktuelle Geschäftsklima der Marketingbranche fällt im Mai um 1,5 Punkte auf einen Indexwert von 86,9 Punkten. Der ifo-Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft bleibt im Vergleich zum Vormonat unverändert bei 89,3 Punkten. Die aktuelle Einschätzung der Marketing-Geschäftslage bleibt ebenfalls nahezu konstant bei 90,6 Punkten. Die Geschäftserwartungen verschlechtern sich allerdings deutlich um 3,1 Punkte auf 83,4 Punkte.
Die Analyse der weiteren Indikatoren des aktuellen BVMC-ifo Marketing-Barometers zeigt ein gemischtes Bild. Auf einen Saldenwert von 11,3 Punkten steigen die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl, ein Anstieg um 2,6 Punkte. Der Auftragsbestand wird von der deutschen Marketingbranche im Mai mit einem Saldenwert von -12,9 Punkten bewertet, was eine Verbesserung um 4,9 Punkte im Vergleich zum April darstellt, jedoch weiterhin im negativen Bereich bleibt. Auch die Preiserwartungen sind rückläufig und sinken um 6,3 Punkte auf 20,8 Punkte. Etwas positiver als im April sind die Umsatzerwartungen im Mai, welche um 1,0 Punkte auf einen Saldenwert von 28,1 Punkten steigen.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom April 2024
In der April-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers blicken die befragten Marketers wieder optimistischer als im Vormonat auf die Branche. Alle drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers steigen im Vergleich zum März deutlich.
Das aktuelle Geschäftsklima der Marketingbranche steigt im April um 4,2 Punkte auf einen Indexwert von 88,4 Punkten. Deutlich weniger stark steigt der Vergleichsmaßstab, das Geschäftsklima in der Gesamtwirtschaft, um 1,5 Punkte auf einen Indexwert von 89,4 Punkten. Noch deutlicher steigt die aktuelle Einschätzung der Marketing-Geschäftslage um 5,5 auf 90,2 Punkte. Als dritter Hauptindikator steigt auch der Index der Geschäftserwartungen um 3,1 Punkte auf einen Wert von 86,6 Punkten.
Die Betrachtung der weiteren Indikatoren des aktuellen BVMC-ifo Marketing-Barometers ergibt ein gemischtes Bild. Die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl sinken deutlich auf einen Saldenwert von 9,6 (-12,6) Punkten. Demgegenüber schätzt die deutsche Marketingbranche im April den Auftragsbestand mit einem Saldenwert von -17,8 (+12,2) Punkten deutlich positiver als im März, jedoch weiterhin rückläufig, ein. Ebenfalls steigen in der aktuellen Erhebung die Preiserwartungen mit 27,2 (+11,5) Punkten sowie die Umsatzerwartungen mit 27,2 (+8,9) Punkten jeweils auf einen deutlich positiven Saldenwert.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom März 2024
In der März-Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers schätzen die befragten Marketers ihre aktuelle Lage durchwachsen ein. Einerseits gehen die Einschätzungen des Geschäftsklimas und der Geschäftslage teils deutlich zurück. Andererseits schätzen die Befragten die Geschäftserwartungen etwas positiver als im Vormonat ein.
Das aktuelle Geschäftsklima der Marketingbranche sinkt im März auf einen Indexwert von 84,0 (-2,9) Punkten. Im Vergleich dazu steigt die Einschätzung des Geschäftsklimas in der Gesamtwirtschaft auf 87,8 (+2,1) Punkte. Somit schätzt die deutsche Gesamtwirtschaft das aktuelle Geschäftsklima wieder etwas besser als das der Marketingbranche ein. Noch deutlicher geht jedoch die Einschätzung der aktuellen Geschäftslage der Marketingbranche auf einen Indexwert von 84,6 (-8,2) Punkten zurück. Als einziger Hauptindikator steigen die Geschäftserwartungen im März leicht auf 83,4 (+2,1) Punkte.
Die weiteren Indikatoren verändern sich in der März-Erhebung ebenfalls unterschiedlich. Während die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl deutlich auf einen Saldenwert von 22,1 (+5,5) Punkten steigen, sinken die übrigen Indikatoren teils deutlich. Die deutsche Marketingbranche schätzt den Auftragsbestand mit einem Saldenwert von -29,3 (-11,0) Punkten deutlich schlechter als im Vormonat ein. Ebenso stark sinken die Preiserwartungen auf 15,9 (-10,4) Punkte. Lediglich die Umsatzerwartungen der Branche sinken vergleichsweise moderat und befinden sich im März auf einem Saldenwert von 18,2 (-1,2) Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Februar 2024
Die deutsche Marketingbranche schätzt ihre aktuelle Lage im Februar deutlich besser als im Vormonat ein. In diesem Monat steigen alle Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers und stoppen – zumindest vorerst – den sich andeutenden Abwärtstrend der vergangenen Monate. Die befragten Marketers schätzen im Februar das aktuelle Geschäftsklima mit einem Indexwert von 86,8 (+3,9) Punkten ein.
Damit steigt das Klima der Marketingbranche deutlich stärker als das der Gesamtwirtschaft – der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab steigt nur leicht auf 85,5 (+0,3) Punkte. Noch deutlicher als das Marketing-Geschäftsklima steigt im Februar die Selbsteinschätzung der Geschäftslage. Dieser Indikator steigt deutlich auf einen Indexwert von 92,6 (+6,2) Punkten. Mit 81,2 (+1,7) Punkten entwickeln sich die Geschäftserwartungen ebenfalls positiv, jedoch vergleichsweise gering. Alle weiteren Indikatoren steigen im Februar.
Der Saldo der Beschäftigtenzahl-Einschätzung steigt deutlich auf 16,2 (+10,2) Punkte. Ebenso stark erhöht sich die analoge Kennzahl der Umsatzerwartungen auf 19,8 (+10,9) Punkte. Vergleichsweise leicht steigt die Einschätzung des Auftragsbestandes auf -17,8 (+0,2) Punkte, während der Saldo der Preiserwartungen ebenfalls leicht auf 26,8 (+2,5) Punkte steigt.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Januar 2024
Nachdem die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche schon zum Jahresabschluss etwas schlechter eingeschätzt wurde, gehen die befragten Marketer zum Jahresstart von einer noch schlechteren Branchenlage als im Vormonat aus. Diese Entwicklung zeigt sich in allen drei Hauptindikatoren der Januarerhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers. Mit einem Indexwert von 82,9 (-1,9) Punkten schätzen die befragten Marketer das aktuelle Geschäftsklima der Branche etwas schlechter als im Dezember ein. Noch stärker geht die Einschätzung der Geschäftslage auf 86,2 (-3,4) Punkte zurück.
Ebenfalls, jedoch deutlich weniger stark im Vergleich zu den zwei genannten Indikatoren, schätzt die Marketingbranche die Geschäftserwartungen mit 79,6 ( 0,5) Punkte nur leicht pessimistischer als im Vormonat ein. Drei der vier weiteren Indikatoren gehen im Januar ebenfalls zurück. Am stärksten verringert sich die Einschätzung des Auftragsbestands auf einen Saldenwert von -17,8 (-12,5) Punkten. Auch die Umsatzerwartungen der befragten Marketer gehen deutlich auf 9,2 (-7,6) Punkte zurück. Ebenso verringern sich die Preiserwartungen auf einen Saldenwert von 24,4 (-6,8) Punkten, während sich die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl als einziger Indikator der Januarerhebung leicht auf 5,7 (+0,9) Punkte verbessert.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Dezember 2023
Zum Jahresende schätzte die Marketingbranche ihre aktuelle Lage etwas pessimistischer als im Vormonat ein. In der Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers im Dezember gingen alle drei Hauptindikatoren im Vormonatsvergleich zurück. Diese drei Indexwerte lagen damit jeweils etwas unter den Jahresendwerten im Dezember des vergangenen Jahres.
Die befragten Marketer schätzten das Geschäftsklima mit einem Indexwert von 84,9 Punkten um 3,1 Punkte schlechter als im Vormonat ein. Noch deutlicher gingen die Geschäftserwartungen um 5,9 Punkte auf einen Indexwert von 80,2 Punkten zurück. Lediglich die Einschätzung der Geschäftslage ging marginal um 0,2 Punkte zurück und befand sich damit auf einem fast unveränderten Indexwert von 90,0 Punkten. Etwas stärker, jedoch ebenfalls marginal, ging der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft um 0,8 Punkte auf 86,4 Punkte zurück.
Während die Hauptindikatoren des Dezemberbarometers rückläufig waren, stiegen die verbleibenden Indikatoren im Vergleich zum Vormonat November. Im Saldo schätzen die befragten Marketer den Auftragsbestand auf -4,6 (+7,7) Punkte ein, während der korrespondierende Wert für die Beschäftigtenanzahl auf 4,6 (+1,2) Punkte steigt. Deutlich stiegen im Dezember auch die Umsatzerwartungen auf einen Saldenwert von 16,9 (+5,2) Punkte sowie die Preiserwartungen auf einen deutlich höheren Saldo von 31,7 (+6,0) Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom November 2023
Die Erhebung des BVMC-ifo Marketing-Barometers im November drücket eine nur wenig veränderte Selbsteinschätzung der Marketingbranche aus. Die drei Hauptindikatoren blieben auf einem – im langjährigen Vergleich – in etwa durchschnittlichen Niveau. Im November bewerteten die befragten Marketer das Geschäftsklima mit einem Indexwert von 88,1 Punkten um 1,1 Punkte schlechter als im Vormonat. Etwas weniger stark verschlechterte sich der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft (um 0,4 Punkte auf 87,3 Punkte).
Die Marketingbranche ging im November von einer etwas pessimistischeren Geschäftslage aus der korrespondierende Index sinkt um 2,7 Punkte auf 90,2 Punkte. Im November
stiegen die Geschäftserwartungen als einziger der drei Hauptindikatoren leicht um 0,5 Punkte auf einen Indexwert von 86,1 Punkten.
Die Betrachtung der weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers ergab ein gemischtes Bild.
Der Saldo des Auftragsbestands ging deutlich auf -11,9 (-6,2) Punkte zurück, während die Einschätzung zur Beschäftigtenanzahl deutlich auf einen Saldenwert von 2,8 (+7,2) Punkte stieg. Ebenso steigen die Preiserwartungen spürbar auf einen Saldenwert von 25,5 (+4,0) Punkten, während die Umsatzerwartungen im November auf den Saldo von 11,2 (-6,5) Punkten sanken.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Oktober 2023
Nach einer sich kontinuierlich verschlechternden Lageeinschätzung der Marketingbranche in den Sommermonaten blickten die befragten Marketer im Oktober wieder leicht optimistischer auf die Branche. Die drei Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers stiegen in der aktuellen Oktober-Erhebung jeweils leicht.
Die Einschätzung des Geschäftsklimas stieg im Oktober um 1,1 Punkte auf einen Indexwert von 88,9 Punkten. Annähernd parallel zu der Marketingbranche entwickelte sich auch die deutsche Gesamtwirtschaft: der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab steigt ebenfalls um 1,1 Punkte auf einen Indexwert von 86,9 Punkten. In der Marketingbranche erhöhte sich ebenfalls die Selbsteinschätzung der aktuellen Geschäftslage. Dieser Indikator stieg um 0,6 Punkte auf den Indexwert von 93,1 Punkten. Als dritter Hauptindikator der
Marketingbranche stiegen die Geschäftserwartungen am Stärksten, aber dennoch vergleichsweise leicht, um 1,6 Punkte auf 84,9 Punkte.
Drei der vier weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers waren in der Oktober-Erhebung rückläufig. Der Auftragsbestand wurde im aktuellen Monat auf einen weiterhin leicht negativen Saldenwert von -5,6 (-0,4) Punkte eingeschätzt, während sich die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl
deutlicher im Saldo auf -4,6 (-13,6) Punkte verringerten.
Ebenso gingen die Preiserwartungen im Oktober zurück, welche sich nun auf einem Saldenwert von 21,0 (-3,1) Punkten befanden. Dennoch schätzten die befragten Marketer die Umsatzerwartungen im Saldo auf 17,4 (+9,7) Punkte und damit deutlich positiver als im Vormonat ein.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom September 2023
Nachdem die Marketingbranche ihre Lage in den vergangenen Sommermonaten jeweils pessimistischer als im Vormonat eingeschätzt hatte, setzte sich dieser Trend auch im September für die Hauptindikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers fort. Im September sanken diese Indikatoren jedoch nur leicht im Vergleich zum August. Die befragten Marketer schätzten das aktuelle Geschäftsklima der Branche 0,5 Punkte niedriger als im Vormonat auf einen Indexwert von 87,7 Punkte ein.
Fast unverändert bleibt der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab für die deutsche Gesamtwirtschaft bei 85,7 (-0,1) Punkten. Die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche sank in der September-Erhebung leicht um 0,4 Punkte auf einen Indexwert von 92,2 Punkten. Ebenfalls verringerte sich der Index der Geschäftserwartungen um 0,6 Punkte auf 83,3 Punkte. Die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers veränderten sich im September vergleichsweise stärker jedoch in unterschiedlichen Richtungen.
Die Einschätzung des Auftragsbestands stieg auf einen Saldenwert von -5,4 (+4,3) Punkten; ebenso stiegen die Preiserwartungen im Saldo auf 24,2 (+2,4) Punkte. Dem gegenüber erwarteten weniger der befragten Marketer mit einem Saldenwert von 9,9 ( 12,4) Punkten eine steigende Beschäftigtenanzahl. Mit dem Saldo von 7,2 (-5,2) Punkten ging ebenfalls eine kleiner werdende Mehrheit von steigenden Umsätzen aus.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom August 2023
In der August-Erhebung des BVMC-ifo Marketing- Barometers schätzte die Marketingbranche ihre Lage, gemessen an den Hauptindikatoren, pessimistischer als im Vormonat ein. Zusammen mit dem Rückgang im Vormonat war die Stimmung deutlich pessimistischer als noch vor zwei Monaten. Die drei erhobenen Hauptindikatoren des Barometers gingen im August fast gleich stark zurück. Das Geschäftsklima der Marketingbranche sank im August um 1,8 Punkte auf einen Indexwert von 88,2 Punkten, während der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft um 1,7 Punkte auf 85,7 Punkte sank.
Ferner verringerte sich die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche um 1,9 Punkte auf einen Indexwert von 92,7 Punkten und die Geschäftserwartungen sanken ähnlich stark um 1,7 Punkte auf 84,0 Punkte. Die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers entwickelten sich unterschiedlich: Während die Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl im Saldo deutlich auf 22,8 (+20,2) Punkte und die Umsatzerwartungen auf 12,4 (+1,3) Punkte stiegen, blieben die Preiserwartungen unverändert bei 21,5 Punkten. Der Auftragsbestand wurde im Saldo mit -9,6 (-0,5) Punkten leicht niedriger als im Vormonat eingeschätzt.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Juli 2023
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Juni 2023
Nachdem die Marketingbranche in den Monaten zuvor jeweils durchgängig optimistischer als im Vormonat in die nahe Zukunft geblickt hatte, war der Ausblick im Juni durchwachsener. Somit war der jüngste Aufwärtstrend im aktuellen Monat nur noch in vereinzelten Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers erkennbar. Die Selbsteinschätzung der deutschen Marketer zur aktuellen Geschäftslage sank im Juni um 2,1 Punkte auf einen Indexwert von 94,6 Punkten.
Entgegengesetzt entwickelte sich die Einschätzung des Marketing-Geschäftsklimas, welche sich leicht um 1,3 Punkte auf einen Indexwert von 95,7 Punkten erhöhte und damit wieder einen mehrjährigen Höchststand erreichte. Im Vergleich dazu sinkt der ifo Geschäftsklimaindex als Indikator der deutschen Gesamtwirtschaft deutlich um 3,0 Punkte auf 88,5 Punkte. Einzig die Geschäftserwartungen der Marketingbranche stiegen im Juni deutlich um 4,6 Punkte auf einen Indexwert von 96,8 Punkten.
Die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers sanken in der aktuellen Erhebung – mit Ausnahme der Umsatzerwartungen. Die Einschätzung hinsichtlich des Auftragsbestands sinkt auf einen Saldenwert von -6,2 (-3,6) Punkten, während die Erwartungen der Beschäftigtenanzahl noch deutlicher auf 20,6 (-10,1) Punkte sinken. Ebenfalls verringerte sich die Preiseinschätzung der Marketingbranche auf einen Saldenwert von 22,8 (-4,5) Punkten, während die Umsatzerwartungen als einziger Saldo auf 28,8 (+8,4) Punkte deutlich stieg.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Mai 2023
Wie in den Monaten zuvor schätzte die deutsche Marketingbranche auch im Mai ihre aktuelle Lage leicht positiver als in den Vormonaten ein. Somit wurde der seit Anfang des Jahres einsetzende Aufwärtstrend fortgeführt. Die Einschätzung des Geschäftsklimas der Marketingbranche stieg im Monat Mai leicht um 0,7 Punkte auf einen Indexwert von 94,4 Punkten und erreichte wie auch im Vormonat einen Höchstwert seit Oktober 2021. Im Vergleich dazu sank der Ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft um 1,7 Punkte auf einen Indexwert von 91,7 Punkten.
Positiv entwickelte sich im Mai die Einschätzung der Marketing-Geschäftslage, die sich um 1,2 Punkte auf 96,9 Punkte erhöhte. Die Geschäftserwartung der deutschen Marketingbranche erhöhte sich nur geringfügig auf 92,0 Punkte. Die weiteren Indikatoren des DMV-ifo Marketingbarometers erhöhten sich ebenfalls, mit Ausnahme der Umsatzerwartungen. Die Einschätzung hinsichtlich des Umsatzes sank im Mai im Saldo auf 20,4 (-4,3) Punkte. Im Gegensatz dazu erhöhten sich die Saldenwerte des Auftragsbestands auf den Saldenwert von -2,3 (+3,7) Punkte, die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl auf 31,1 (+0,9) Punkte sowie die Preiserwartungen auf den Saldo von 27,7 (+6,3) Punkte.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom April 2023
Die Stimmung der deutschen Marketingbranche verbesserte sich auch im April über den Großteil der erhobenen Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers. Damit setzte die Branche ihren Aufwärtstrend seit Anfang des Jahres weiter fort. Das Geschäftsklima der Marketingbranche stieg im April leicht um 0,5 Punkte auf einen Indexwert von 93,8 Punkten. Damit befand sich dieser Indikator auf einem Höchstwert seit Oktober 2021.
Fast genauso stark stieg der iIo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft im aktuellen Monat um 0,4 Punkte auf einen Indexwert von 93,6 Punkten. Etwas stärker erhöhte sich die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche, welche im April um 1,7 Punkte auf einen Indexwert von 95,6 Punkten stieg. Lediglich die Geschäftserwartungen sinken im aktuellen Monat leicht auf 92,0 Punkte – eine Verschlechterung um 0,7 Punkte. Die weiteren Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers stiegen durchweg – mit Ausnahme der Preiserwartungen.
Befragte Marketer schätzten den Auftragsbestand mit einem Saldenwert von -6,1 (+2,7) Punkten weiterhin leicht, jedoch weniger stark rückläufig als im Vormonat ein. Die Branche ging im April von einer deutlich steigenden Mitarbeiteranzahl aus. Mit einem Saldenwert von 30,1 (+13,7) Punkten gingen die Befragten deutlich von einem Beschäftigtenzuwachs aus. Nur leicht erhöhten sich hingegen die Umsatzerwartungen, welche bei einem deutlich positiven Saldenwert von 25,1 (+1,0) Punkten leicht steigen. Schlussendlich sanken die Preiserwartungen im aktuellen Monat nach deutlichem Plus im Vormonat wieder stark auf einen Saldo von 21,2 (-8,5) Punkten.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom März 2023
Die Stimmung in der Marketingbranche verbesserte sich im März weiterhin. Fast alle Indikatoren verzeichnten eine positive Entwicklung, und die befragten Marketer waren leicht optimistischer als im Vormonat. Das Geschäftsklima stieg im März um 2,6 Punkte auf einen Indexwert von 93,4 Punkten und setzte damit weiterhin seinen Aufwärtstrend seit Oktober 2022 fort.
Ebenso stieg der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft, jedoch weniger stark, um 2,2 Punkte auf 93,3 Punkte. Die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche verbesserte sich im März um 1,2 Punkte auf einen Indexwert von 94,0 Punkten. Weiterhin stiegen auch die Geschäftserwartungen der Branche – im Monat März um beachtliche 4,0 Punkte – auf einen Indexwert von 92,9 Punkten. Unter den weiteren Indikatoren erhöhte sich die Einschätzung des Auftragsbestands leicht, während die Anzahl der Beschäftigten leicht zurückging.
Die Preiserwartungen und Umsatzwartungen stiegen jedoch erheblich. Konkret stieg die Einschätzung des Auftragsbestands leicht auf einen Saldenwert von -8,9 (+3,0) Punkten, während die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenzahl leicht auf 16,4 (-0,4) Punkte sank. Die Erwartungen des Umsatzes im Saldo erhöhten sich stark auf 24,8 (+10,7) Punkte. Ebenfalls stiegen die Preiserwartungen deutlich auf einen Saldenwert von 29,9 (+10,3) Punkten an.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Februar 2023
Nach einem durchwachsenen Start in das neue Jahr verbesserte sich die Einschätzung der Marketingbranche im Februar über fast alle Indikatoren des BVMC-ifo Marketing-Barometers. Damit blickten die befragten Marketer optimistischer in die Zukunft als noch im Januar. Das Geschäftsklima stieg im Februar um 2,0 Punkte auf einen Indexwert von 90,6 Punkten und setzt damit seinen Aufwärtstrend seit Oktober 2022 fort.
Ebenso stieg der ifo Geschäftsklimaindex als Vergleichsmaßstab der deutschen Gesamtwirtschaft, jedoch weniger stark, um 1,0 Punkte auf 91,1 Punkte. Nachdem die Einschätzung der Geschäftslage in der Marketingbranche im Vormonat rückläufig gewesen war, stieg dieser Indikator im Februar wieder um 1,7 Punkte auf einen Indexwert von 92,6 Punkten. Weiterhin stiegen auch die Geschäftserwartungen der Branche — im Monat Februar um 2,2 Punkte auf einen Indexwert von 88,7 Punkten. Unter den weiteren Indikatoren gingen die Einschätzung des Auftragsbestands leicht und die Preiserwartungen deutlich zurück, während die Branche die Anzahl der Beschäftigten sowie die Umsatzwartungen im Februar höher einschätzt.
Konkret ging die Einschätzung des Auftragsbestands marginal auf einen Saldenwert von -12,3 (-0,8) Punkte zurück, während die Einschätzung hinsichtlich der Beschäftigtenzahl deutlich auf 16,9 (+5,5) Punkte stieg. Ebenso erhöhten sich auch die Erwartungen des Umsatzes im Saldo auf 13,9 (+2,1) Punkte, während die Preiserwartungen stark auf einen Saldenwert von 19,6 (-16,0) Punkten zurückgingen.
Das BVMC-ifo Marketing-Barometer vom Januar 2023
Zum Start des neuen Jahres schätzte die deutsche Marketingbranche ihre Geschäftslage zwar etwas pessimistischer als im Vormonat ein, jedoch stiegen die Geschäftserwartungen und die Mehrzahl der erhobenen Indikatoren deutlich. Deutsche Marketer blickten also im Januar dem neuen Jahr eher optimistisch entgegen.
Das Geschäftsklima stieg im Januar leicht um 0,6 Punkte auf einen Indexwert von 88,6 Punkten. Damit stieg das Marketing- Geschäftsklima etwas weniger stark als der Vergleichsmaßstab der Gesamtwirtschaft: Der ifo Geschäftsklimaindex steigt im gleichen Zeitraum um 1,6 Punkte auf 90,2 Punkte. Dennoch schätzten die Befragten der Marketingbranche ihre aktuelle Geschäftslage zum Jahresstart schlechter ein — dieser Indikator sank um 3,1 Punkte auf einen Indexwert von 90,7 Punkten. Die Branche schaute jedoch im Monat Januar positiver in die Zukunft, was sich in einem um 4,0 Punkte auf 86,5 Punkte gestiegenen Index der Geschäftserwartungen widerspiegelte.
Alle weiteren Indikatoren stiegen im Januar, mit Ausnahme der Erwartungen hinsichtlich der Beschäftigtenanzahl. Jedoch sank dieser Saldenwert nur geringfügig auf 11,2 (-0,8) Punkte. Gegenteilig entwickelten sich die weiteren Indikatoren. Die Einschätzung des Auftragsbestands stieg im Saldo auf 11,9 (+5,9) Punkte; noch deutlicher erhöhten sich die Umsatzerwartungen auf einen Saldenwert von 11,6 (+7,5) Punkte. Am deutlichsten stiegen im Januar jedoch die Preiserwartungen auf einen Saldo von 36,2 (+10,3) Punkte.
