Kaufland erklärt Mark-Forster-Clips: Hinter den Videos steckt eine Social-KampagneMehrere Musikclips mit Mark Forster tauchten zuletzt auf Social Media auf. Jetzt erklärt Kaufland, was hinter der Aktion steckt. Andreas Marx09.03.2026
Brüssel geht gegen Online-Riesen vor: Musks X hat noch eine WocheZu lasch, zu streng, zensierend: Das EU-Gesetz über Digitale Dienste ist umstritten. Die EU-Kommission wirft TikTok, Meta und Co. Regelbrüche dagegen vor. Am meisten eskaliert bisher der Streit mit X.Redaktion09.03.2026
„Heinz hat eine außergewöhnlich starke Markenidentität“Seit Anfang des Jahres ist Antonia Kerschbaumer Head of Marketing DACH bei Kraft Heinz. Im Interview spricht sie darüber, wie sie die Bedürfnisse der Konsumenten verstehen und konsequent erfüllen will. Anna Lena Hartmann09.03.2026
Skyr teils vergriffen: Social-Media-Hype sorgt für EngpässeProteinreiche Ernährung liegt im Trend. Auch das Milchprodukt Skyr ist stark gefragt. In Supermärkten und bei Discountern finden Kunden derzeit jedoch manchmal nur leere Regale vor. Warum?Redaktion06.03.2026
Schwarz Digits will Europas Cloud-Riese werdenNicht nur Lebensmittelhandel, sondern jetzt auch digitale Souveränität made in Europe: Auf ihrem neuen Geschäftsfeld hat sich die Digitalsparte der Schwarz Gruppe hohe Ziele gesteckt.Redaktion06.03.2026
EU-Veggie-Namensstreit endet in KompromissBurger ohne Fleisch dürfen in der EU weiter als "Veggie-Burger" verkauft werden. "Veganer Speck", "Tofu-Rippchen" oder "Hühnchen" ohne Fleisch müssen aber umbenannt werden.Redaktion06.03.2026
Die Geschichte hinter den Markennamen Grohe und Hansgrohe In diesem Beitrag geht es um zwei Marken und den Beleg dafür, dass es ein großer Fehler sein kann, den eigenen Namen zur Marke zu machen. Bernd M. Samland06.03.2026
Otto wirbt neuen CMO bei HelloFresh abMarcus von Franck übernimmt im Juni die Position des Chief Marketing Officers im Bereichsvorstand von Otto. Damit ist die Personalrochade beim Onlinehändler abgeschlossen. Thomas Thieme05.03.2026
Gefälschte Plakate werben für Gratisfahrten mit der Deutschen BahnAn Bahnhöfen und im Netz sorgen Fake-Plakate und Angebote für Aufregung. Sie stellen den Kunden 0-Euro-Tickets in Aussicht. Eine andere Website bietet Fake-Wetten auf verspätete Fernzüge an. Was hinter den Aktionen steckt.Redaktion05.03.2026
Barclays verschwindet: Warum das neue Easybank-Branding Sinn ergibt Ein Jahr nachdem die österreichische Bawag Group das Privatkundengeschäft von Barclays in Deutschland übernommen hat, verschwindet die etablierte Marke und wird durch eine unbekanntere ersetzt. Welche Strategie steckt dahinter? Frederic M. Servatius05.03.2026
Die Geschichte einer ungleichen ZukunftKI wird zum neuen Privileg der Wohlhabenden. Wer nicht mithalten kann, bleibt außen vor. Die nächste Welle sozialer Ungleichheit rollt längst. Gerald Hensel05.03.2026
Wie die Marke MTV in der Bedeutungslosigkeit verschwand Wer heute die Gen Z nach MTV fragt, erntet ein verständnisloses Schulterzucken. Vom einst wichtigsten Musiksender der westlichen Welt ist nichts mehr übrig geblieben. Wie konnte es so weit kommen? Thomas Riedel04.03.2026
Videocontent ist in allen Altersgruppen am beliebtestenDer "TikTok-Hype", wie es in der Adobe Express Umfrage heißt, ist real. Alle Altersgruppen greifen bei der Online-Informationsbeschaffung zu großen Teilen auf Kurzvideos zurück. Was interessiert sie dabei? Maurice Mühlberg04.03.2026
Dating-Müdigkeit? Knorr will Singles verkuppelnStatt endlosem Swipen setzt Knorr auf Kochen als Dating-Strategie. Mit der Kampagne #ServingSingles sollen Freunde ihre kochenden Single-Freunde empfehlen. Die Marke nutzt Social-Media-Trends, um echte Begegnungen zu fördern. Thomas Thieme04.03.2026
McDonald’s und die kindliche VerführungMcDonald’s will mit „Why-us-Botschaften“ kulturelle Trends prägen und setzt dabei auf Werte und Haltung. Unser Gastautor sieht die Manipulation von Kindern als problematisch an und vermisst die gesundheitliche Verantwortung.Matthias Meusel04.03.2026
