Rebranding von Tupperware: Die letzte Tupperparty? Tupperware, einst Pionier der wiederverwendbaren Verpackungen, kämpft ums Überleben. Mit einem neuen Markenauftritt und frischen Designs versucht das Unternehmen, zu seiner einstigen Stärke zurückzufinden. Heinrich Paravicini17.09.2024
Rebranding von Speedo: Sexy in SpeedoDie weltgrößte Schwimmsport-Marke präsentiert ihr Rebranding pünktlich zu den Olympischen Spielen. Heinrich Paravicini, Gründer und Kreativchef von Mutabor, hat sich den neuen Auftritt genauer angesehen. Heinrich Paravicini13.08.2024
Rebranding von Myom: Less is Myom In dieser Folge des Markenchecks geht es nicht nur um ein hochinnovatives Produkt, sondern vor allem um einen inspirierenden und durchdachten Markenauftritt. Heinrich Paravicini16.07.2024
Rebranding von Primark: Mit Bluewashing das Geschäftsmodell weglächeln Das Fast-Fashion-Label Primark hat einen neuen Markenauftritt. Er wird im E-Commerce und im klassischen Einzelhandel funktionieren, bleibt jedoch an der Oberfläche, findet unser Kolumnist. Heinrich Paravicini07.06.2024
Rebranding von Decathlon: Verloren im OrbitDer französische Sporthändler Decathlon will die großen Sports Brands mit seinem neuen Markenauftritt angreifen. Unser Kolumnist erklärt, wieso das nicht gelingt. Heinrich Paravicini03.05.2024
Rebranding von Cécred: Cé-lebrity branding Was haben Rihanna, Kim Kardashian und Beyoncé gemeinsam? Jede der drei Megastars hat ihre eigene Kosmetik-Linie. Die neueste, die der Sängerin Beyoncé, hat sich unser Kolumnist einmal genauer angeschaut. Folge 6 von "Marken-Chec... Heinrich Paravicini08.03.2024
Rebranding von Trivago: Design? NagehtsoDas Reise-Vergleichsportal will mit einem ästhetischen Upgrade aus der Masse im Reisemarkt herausstechen. An das Vorbild eines Konkurrenten reicht das Logo-Redesign allerdings nicht heran. Folge 5 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini02.02.2024
Rebranding von Deezer: Play-Lust statt Play-List Weltklasse-Design und ein ganzheitlicher Auftritt. Wie das neue Branding des französischen Streamingdienstes das Herz unseres Kolumnisten schneller schlagen lässt. Folge 4 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini05.01.2024
Rebranding des BVB: 34 Grad statt echter Liebe? Borussia Dortmund hat ein neues Design. Warum das moderne Erscheinungsbild zwar von Mut zeugt, dem Traditionsverein aber nicht gerecht wird. Folge 3 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini08.12.2023
Rebranding von "EA Fifa" zu "EA FC": Kicken im DreieckNach 30 Jahren kongenialer Partnerschaft trennen sich die Wege des Weltfußballverbands Fifa und des Spieleherstellers EA Sports. Eine sehr heikle Aufgabe fürs Branding. Folge 2 von "Marken-Check". Heinrich Paravicini07.11.2023
Rebranding von LG: Die Marke aus dem Land des ZwinkernsAb sofort nimmt Heinrich Paravicini, Gründer und Kreativchef von Mutabor, jeden Monat eine andere Marke unter die Lupe. In Folge 1 von "Marken-Check" geht es um das Rebranding von LG, das vielleicht optimistischste dieses Jahres. Heinrich Paravicini02.10.2023
„Gratulera“ zum 75. Geburtstag: Wie die Marke Ikea aus dem schwedischen Älmhult die Reise in die Welt antrat1943 gründete Ingvar Kamprad, der im Januar im Alter von 92 Jahren verstarb, den Möbelriesen im schwedischen Älmhult. Jetzt wird Ikea 75. Jahre alt. Nach Deutschland kam die Marke erst 1974. Was würden wir ohne Billy-Regal oder...Linda Gondorf07.08.2018
