Agentic AI: Buzzword oder Lackmustest?Wird Agentic AI zur nächsten überdrehten Technologieerzählung nach dem Metaverse? Zwischen Zukunftsrhetorik und Betriebsrealität entscheidet sich, was die Technologie am Ende wirklich ist. Nina Haller20.04.2026
Nicht alle Männer, aber immer ein Mann Eigentlich ist das hier eine Marketingkolumne. Eigentlich sollte es um Purpose, Engagement und Markenverantwortung gehen. Eigentlich. Doch es ist nicht die Zeit für eigentlich. Michael Fritz17.04.2026
Effizienz reicht nicht: Warum wir auf Emotionen umgestellt haben In „CMO-Insights“ zeigen Markenverantwortliche, wie sie Marken führen und mit Widersprüchen umgehen. Heute: Niels Klamma, Head of Marketing von Lexus. Niels Klamma 15.04.2026
„Ain’t no such things as halfway crooks“Im Hip-Hop war es immer klar: erst die Crew, dann die Crowd. Relevanz entsteht nicht durch Reichweite, sondern durch Nähe. Für Marken heißt das: Wer Culture ernst meint, muss etwas beitragen – nicht nur stattfinden. Niko Backspin02.04.2026
Die falsche Agentur-Debatte Hier schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Annabelle Jenisch. Annabelle Jenisch26.03.2026
Die Machtfrage der Agenturbranche Die Branche redet über Zukunft – doch die Machtfrage bleibt: Wer führt? Daten zeigen Fortschritt und Backlash zugleich. Warum Gleichstellung strukturell gelöst werden muss – und wie gemeinsames Leadership Wandel schafft. Larissa Pohl23.03.2026
Wenn KI entscheidet – wer führt dann? Was bedeutet Führung, wenn Maschinen immer mehr Entscheidungen vorbereiten? Gerade im Zeitalter intelligenter Systeme wird menschliche Orientierung wichtiger: durch Haltung, Empathie und klare Kommunikation. Virginie Briand19.03.2026
Warum Humor in der Werbung so heikel ist Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? Ines Imdahl17.03.2026
Die Geschichte einer ungleichen ZukunftKI wird zum neuen Privileg der Wohlhabenden. Wer nicht mithalten kann, bleibt außen vor. Die nächste Welle sozialer Ungleichheit rollt längst. Gerald Hensel05.03.2026
Marketing verbindet, wo Algorithmen endenHier schreiben ambitionierte, junge Marketingschaffende über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre persönlichen Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Heute: Aline Lanzrath. Aline Lanzrath26.02.2026
Empörungsmarketing spaltet Empörung verkauft sich gut. Doch sie spaltet Gesellschaften, belohnt Kurzschlussreaktionen und entzieht dem Marketing seine Verantwortung. Warum wir weniger Shitstorms und mehr Dialog brauchen. Michael Fritz12.02.2026
Die drei geheimen Hebel der Effie-Champions Zehn Jahre Effie-Gold zeigen ein klares Muster: Unkopierbar sind nicht die besten Geschichten, sondern die stärksten Taten. Jurypräsidentin Liane Siebenhaar über drei Hebel, die Effie-Champions von soliden Kampagnen trennen. Liane Siebenhaar09.02.2026
It's bigger than Hip-HopHip-Hop ist nicht immer die Antwort, aber oft der beste Kompass. Eine Kolumne gedacht wie eine Playlist: Ich schaue von außen nach innen auf Advertising und zeige, warum Streamer und Creator längst wie Rapper agieren: mit Attitud... Niko Backspin05.02.2026
Dynamic Pricing – Match me if you can Automatisierte Preisanpassungen in Echtzeit nutzen meist den Händlern, mindern aber das Vertrauen der Kundschaft. Wer Preis-Matching anbietet oder auf Gewöhnungseffekte setzt, kann negative Reaktionen abmildern. Monika Imschloß03.02.2026
Marketing ist nicht nur Reichweite, sondern auch VerantwortungIn unserer neuen Kolumne schreiben junge Marketing- und Agenturentscheider über ihren Blick auf das Marketing. Sie teilen ihre Gedanken und Vorstellungen, wie die Branche ist – und wie sie sein sollte. Niklas Hartmann.Niklas Hartmann29.01.2026
