Marmelade, Marketing und die Sache mit der Evidenz Manches im Marketing ist offensichtlich. Die Frage ist nur: Wissen wir es – oder glauben wir es nur? Unser Kolumnist plädiert dafür, dass Praxis und Forschung zusammenarbeiten sollten, um bessere Marketingentscheidungen zu erm... Marko Sarstedt15.01.2026
Bist du Publisher oder irrelevant? Für Marken gibt es nur noch einen Weg, um nicht in der Bedeutungslosigkeit zu versinken: Sie müssen zu Publishern werden. Nina Haller12.01.2026
The Year of Rage 2014 begann Gamergate einen Kulturkampf, der digitale Medien als Waffe entdeckte. 2026 ist aus dem Experiment eine Infrastruktur geworden: Shitstorms sind skalierbar, KI-gestützt, bestellbar – und Marken sind die Kampfzone. Gerald Hensel08.01.2026
Warum echte Manufaktur wichtiger ist als jedes Update Qualität entsteht erst dort, wo Menschen das Entscheidende beitragen. Echte Handarbeit schafft Produkte mit Charakter: unverwechselbar, anspruchsvoll und von einer Qualität, die sich in jedem Detail zeigt. Nicht beliebig, sondern...Caroline Schmitt16.12.2025
Late, but great: Vom (zu) späten Schenken Good News für Weihnachten, Valentinstag & Co.! Bei Geschenken ist Timing Nebensache. Auch wenn es sich für Schenkende anders anfühlen mag: Ein spätes Geschenk ist besser als keins – und auch besser als oftmals befürchtet. Monika Imschloß08.12.2025
Marketing 2026: KI-Agenten und Lagerfeuer Marketing steckt in der Effizienzfalle und optimiert sich ins Leere. Die einzige Rettung: die radikale Rückkehr zur menschlichen Relevanz. Nina Haller04.12.2025
KI braucht neue Narrative KI wird oft als Bedrohung erzählt. Dabei braucht es ein neues Narrativ – weg von Angst und Abwehr, hin zu Verantwortung und Vertrauen. Denn wie wir Transformation kommunizieren, prägt auch, wie sie erlebt wird. Virginie Briand27.11.2025
Friedrich Merz wäre als CEO von Deutschland schon gekündigt wordenFriedrich Merz als CEO von Deutschland? Er wäre längst gefeuert worden. Eine Abrechnung mit einem Kanzler, der keine Vision hat und Verantwortung lieber verwaltet als gestaltet. Michael Fritz21.11.2025
Permanente Wunscherfüllung macht krank KI trifft unsere Bedürfnisse immer präziser – und macht uns dabei paradoxerweise unglücklich. Warum ständige Wunscherfüllung krank machen kann und was uns psychologisch fehlt, wenn wir in einer perfektionierten Welt leben. Ines Imdahl19.11.2025
Meine KI-Tools? Bau ich jetzt selbst! Jahrelang war Programmieren eine fremde Welt für mich. Heute baue ich Chrome Extensions, Mac-Apps und Slack-Bots, ohne je eine Zeile Code gelernt zu haben. Willkommen im Zeitalter des Prompt-Programming. Jens Polomski10.11.2025
Marke braucht wieder einen Platz am Business-Tisch Effizienzprogramme stoßen an ihre Grenzen. Wie wäre es, wenn wir die visionäre Kraft der Marke endlich strategisch einsetzen, um unsere Unternehmen wertvoller zu machen? Stefanie Kuhnhen06.11.2025
Die Effektivitäts-Lüge Dieser Fokus auf KI-gesteuerte Massenkommunikation erzeugt eine Flut an perfekt optimiertem, aber seelenlosem Content. Warum uns die Jagd nach Effizienz blind für das Wesentliche macht. Liane Siebenhaar23.10.2025
Brauchen wir überhaupt noch Umfragen im Marketing? Wie User-generated Content klassische Marktforschung herausfordert – und warum sie trotzdem nicht verschwindet, erklärt unser Kolumnist Marko Sarstedt. Marko Sarstedt16.10.2025
Media Resilienz statt Reaktion Um Resilienz in der Medien- und Werbebranche konkret umsetzbar zu machen, braucht es belastbare Grundlagen. Dabei sind Fairness, Nachhaltigkeit und Innovation die Erfolgsfaktoren, meint unsere Kolumnistin. Lisa-Charlotte Wolter10.10.2025
Die Zukunft der Agenturen liegt in ihren eigenen Händen KI schickt auch die Agenturbranche durch den „perfekten Sturm”. An welchen Stellen sie sich dringend wandeln muss und was sie dabei keinesfalls aufgeben darf, schreibt unsere Kolumnistin. Larissa Pohl02.10.2025
