„Die Markentreue ist komplett im Eimer“ Gabriel Yorans Buch „Die Verkrempelung der Welt“ avancierte binnen kurzer Zeit zum Bestseller. Sein Blick auf unsinnige Produktentwicklungen liest sich wie Realsatire. Der Marketing-Community dürfte das nicht gefallen. Vera Hermes17.03.2026
50plus: Sechs Lebensrealitäten statt einer ZielgruppeDie Generation 50plus gilt oft als „homogener Rest“ jenseits der Werberelevanz. Ein neues Persona-System möchte das ändern: mit sechs unterschiedlichen Lebensrealitäten, die Marken helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen. Julia Gundelach18.03.2026
Lidl macht Chefeinkäufer Sebastian Hein zum neuen MarkenchefLidl besetzt die Position des Markenchefs neu: Mit Sebastian Hein rückt ein langjähriger Einkaufsmanager an die Spitze. Lena Gerda Wendland17.03.2026
Persil wirbt jetzt mit Gefühlen statt mit FleckenHenkel und HeimatTBWA starten eine neue Kampagne für Persil. Statt Vorher-Nachher-Vergleiche zu zeigen, soll die Werbung künftig Emotionen transportieren. Andreas Marx16.03.2026
Geiz schlägt Vernunft beim Onlineshopping Kundinnen und Kunden verhalten sich mitunter sehr merkwürdig, der Gesetzgeber erschwert Deutschlands Recyclingbranche das Geschäft und der Volvo-Chef glaubt ohne jeden Zweifel an E-Mobilität. Vera Hermes18.03.2026
Apple wird 50: Vom Garagenstart zum Tech-GigantenFast pleite - dann Milliardenkonzern: Wie Apple in 50 Jahren die Technikwelt prägte und heute Produkte für Milliarden Menschen liefert.Redaktion25.03.2026
Big Tech wird besteuert – zahlen müssen die Werbetreibenden Um eine faire Besteuerung der digitalen Wirtschaft sicherzustellen, haben einige europäische Länder vor Jahren eine nationale Digitalsteuer für umsatzstarke Konzerne eingeführt. Meta legt diese Kosten nun auf die Werbetreibende... Karsten Zunke24.03.2026
Reichweite schafft Aufmerksamkeit, First Choice zeigt WirkungIn den aktuellen Insights wollten wir von BVMC-Mitgliedern wissen: Welche Kennzahl zeigt wirklich, ob Marketing funktioniert – und welche wird überschätzt?Redaktion19.03.2026
Back to TV – Wann Fernsehwerbung sinnvoll ist Die Reichweiten von TV sinken, und die Gattung gilt als angestaubt. Trotzdem werben Marken wie Kapten & Son, Schweppes, Berentzen und L‘Osteria erstmals oder nach langer Abstinenz wieder im Fernsehen. Warum machen sie das? Juliane Paperlein20.03.2026
Bitburger befördert Sebastian Ellies zum GeschäftsführerDas Familienunternehmen hat einen Nachfolger für den scheidenden Vertriebs- und Marketinggeschäftsführer Sebastian Holtz gefunden. Er kommt aus den eigenen Reihen und bringt eine Menge Branchenerfahrung mit. Thomas Thieme19.03.2026
Wie Social-First-Marken weiter wachsen können Digital Natives gibt es nicht nur unter Menschen, sondern auch bei Unternehmen, die in der digitalen Welt groß geworden sind. Wenn sie wachsen wollen, reicht Performance-Marketing oft nicht mehr aus – vor allem in KI-Zeiten. Juliane Paperlein16.03.2026
Die Machtfrage der Agenturbranche Die Branche redet über Zukunft – doch die Machtfrage bleibt: Wer führt? Daten zeigen Fortschritt und Backlash zugleich. Warum Gleichstellung strukturell gelöst werden muss – und wie gemeinsames Leadership Wandel schafft. Larissa Pohl23.03.2026
Designlabel Tylko: So denkt die Marke den Möbelmarkt neu Maßgeschneiderte Möbel, datengetriebenes Marketing und ein USP, der zum Zeitgeist passt: Damit ist Tylko zum Liebling designaffiner Zielgruppen geworden, vor allem in Deutschland. Jetzt geht es darum, eine starke Marke auf... Julia Gundelach25.03.2026
Eintracht Spandau wechselt in die Icon League: Was der Deal über die Zukunft des Creator-Fußballs verrätEintracht Spandau spielt künftig in der Icon League. Der Schritt folgt auf das Aus der Baller League und bringt das reichweitenstarke Team in eine Liga mit Millionenbudget, prominenten Investoren und namhaften Sponsoren. Andreas Marx25.02.2026
Ritter Sport und Apple Music bringen Musikgeschichte ins SüßwarenregalSchokoladentafeln, die wie Albumcover aussehen: Ritter Sport und Apple Music bringen eine Sonderedition in den Handel. Die Aktion setzt auf Retro und soll Erinnerungen an das erste Festival oder die erste große Liebe wecken. Thomas Thieme27.02.2026
