Gaming ist längst Mainstream und einer der profitabelsten Märkte weltweit. Mehr als drei Milliarden Spielerinnen und Spieler sowie ein Umsatz von über 180 Milliarden US-Dollar machen die Branche für Marken hochattraktiv. Darauf reagiert nun auch Jung von Matt.
Die Agenturgruppe baut ihre Aktivitäten im Bereich Gaming und E-Sports deutlich aus und stellt ein internationales Team auf, das von Hamburg und Ho Chi Minh City aus arbeitet. Die Leitung übernehmen Thanh Dao und Carl Kuhn, wie die Agentur am Dienstag verkündet.
In einer entsprechenden Mitteilung betonte Dao außerdem die Bedeutung von Authentizität: „Marken, die sich frühzeitig in der virtuellen Welt positionieren, können eine langfristige Bindung zu einer diversen und engagierten Community aufbauen.“ Kuhn ergänzte: „Gaming ist wie gemacht dafür, Marken für jüngere Zielgruppen neu aufzuladen – man muss nur den richtigen Fit und die richtige Inszenierung finden.“
Toan Nguyen und André Price verlassen Jung von Matt
Ein Beispiel liefert die Sparkassen-Kampagne in Fortnite: Mit einem eigens entwickelten Horror-Game und flankierender Kommunikation konnte JvM große Resonanz erzielen. Technisch setzt JvM auf sein Entwicklerteam in Ho Chi Minh City, das 3D-Artists, Animatoren und Programmierer vereint. Kunden wie BMW, Amazon Games, FIFA, EDEKA, Pringles oder Porsche lassen sich hier in Sachen Gaming beraten.
Einen personellen Einschnitt gibt es dennoch: Toan Nguyen, Gründer von JvM NERD und prägende Figur der Agentureinheit, sowie Co-Geschäftsführer André Price verlassen Jung von Matt zum Jahresende. Nguyen, der „auf eigenen Wunsch“ geht, wolle sich laut Agentur neuen Projekten widmen. „Mit der Gründung von Jung von Matt NERD hat Toan echte Pionierarbeit geleistet und Marken Zugang zu den größten Communities der Gegenwart verschafft“, heißt es aus Hamburg. „Wir freuen uns auf zukünftige Projekte in neuen Konstellationen und wünschen ihm genauso wie André Price für die Zukunft nur das Beste.“
Keine neue Marke, aber engere Verzahnung
Wie die Agentur auf Nachfrage der absatzwirtschaft mitteilte, trennt sie sich zudem von drei weiteren Mitarbeitenden aus dem Hamburger Team von JvM NERD. Gleichzeitig soll das Entwickler-Netzwerk in Ho Chi Minh City sowie das Creative Department bei JvM SPORTS personell wachsen.
Trotz der engeren Zusammenarbeit wird es keine neue gemeinsame Unit geben: Die Marken JvM NERD und JvM SPORTS bleiben bestehen. Künftig will die Gruppe standortübergreifend in agilen Teams arbeiten und dabei die Gaming- und Cultural-Tech-Expertise von NERD mit der klassischen Sponsoring- und Markenkompetenz von SPORTS verzahnen. Das Ziel: ein noch umfassenderes Beratungsangebot für internationale Kunden.
Mit der Abkehr von Gründer Toan Nguyen und dem gleichzeitigen Ausbau der Standorte zeigt sich, wie ernst Jung von Matt den Markt inzwischen nimmt – und wie hoch der Druck ist, Gaming nicht mehr als „Spielwiese“, sondern als zentrales Geschäftsfeld zu begreifen. Die Expansion in Ho Chi Minh City unterstreicht den internationalen Anspruch, während die Einschnitte in Hamburg signalisieren, dass Effizienz ebenso gefragt ist wie kreative Schlagkraft. Für JvM ist es ein Balanceakt: Wachstum und Globalisierung einerseits, der Verlust prägender Köpfe andererseits.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
