Back to TV – Wann Fernsehwerbung sinnvoll ist Die Reichweiten von TV sinken, und die Gattung gilt als angestaubt. Trotzdem werben Marken wie Kapten & Son, Schweppes, Berentzen und L‘Osteria erstmals oder nach langer Abstinenz wieder im Fernsehen. Warum machen sie das? Juliane Paperlein20.03.2026
Das Rebranding von Snickers im Check: Type first Ein Schokoriegel lehrt uns gerade, was Brand Design 2026 bedeutet: Wer keine maßgeschneiderte Typografie hat, verschenkt Potenzial. Snickers präsentiert ein Design, das die Social-Media-Bubble sprengt. Heinrich Paravicini20.03.2026
Bitburger befördert Sebastian Ellies zum GeschäftsführerDas Familienunternehmen hat einen Nachfolger für den scheidenden Vertriebs- und Marketinggeschäftsführer Sebastian Holtz gefunden. Er kommt aus den eigenen Reihen und bringt eine Menge Branchenerfahrung mit. Thomas Thieme19.03.2026
K.O.-Tropfen: Interaktiver Film und Twitch-Event sollen am ersten Awareness-Tag aufrüttelnFür den ersten bundesweiten K.O.-Tropfen-Awareness-Tag am 23. März haben der Verein KO - Kein Opfer e.V., Stunning Studio und die Agentur KNSK einen interaktiven Kurzfilm produziert. Andreas Marx19.03.2026
Mathias Vaitl wird Vertriebs- und Marketingchef bei Mercedes-Benz VansDie Transportersparte des Autobauers besetzt die Leitung von Vertrieb und Marketing neu: Mathias Vaitl übernimmt die Position. Der Manager ist seit mehr als 20 Jahren im Unternehmen. Lena Gerda Wendland19.03.2026
Netto darf weiter Extra-Rabatte in App anbietenIn den Apps von Supermarktketten und Discountern erhalten angemeldete Kunden zusätzliche Angebote, andere nicht. Ist das ungerecht? Ein Gericht weist eine Klage von Verbraucherschützern ab.Redaktion19.03.2026
Reichweite schafft Aufmerksamkeit, First Choice zeigt WirkungIn den aktuellen Insights wollten wir von BVMC-Mitgliedern wissen: Welche Kennzahl zeigt wirklich, ob Marketing funktioniert – und welche wird überschätzt?Redaktion19.03.2026
Wenn KI entscheidet – wer führt dann? Was bedeutet Führung, wenn Maschinen immer mehr Entscheidungen vorbereiten? Gerade im Zeitalter intelligenter Systeme wird menschliche Orientierung wichtiger: durch Haltung, Empathie und klare Kommunikation. Virginie Briand19.03.2026
Geiz schlägt Vernunft beim Onlineshopping Kundinnen und Kunden verhalten sich mitunter sehr merkwürdig, der Gesetzgeber erschwert Deutschlands Recyclingbranche das Geschäft und der Volvo-Chef glaubt ohne jeden Zweifel an E-Mobilität. Vera Hermes18.03.2026
KI am Arbeitsplatz: Deutschland holt deutlich aufWährend KI in Deutschland Fahrt aufnimmt, sinkt in den USA die Nutzung. Was steckt hinter der neuen Skepsis und wo lauern die größten Risiken?Redaktion18.03.2026
Facebook-Konzern Meta gibt VR-Welt Horizon Worlds aufWelten in virtueller Realität sollten einst die Zukunft des Facebook-Konzerns Meta werden. Doch die Nutzer zogen nicht mit – jetzt steht die 3D-Version von Horizon Worlds vor dem Aus.Redaktion18.03.2026
50plus: Sechs Lebensrealitäten statt einer ZielgruppeDie Generation 50plus gilt oft als „homogener Rest“ jenseits der Werberelevanz. Ein neues Persona-System möchte das ändern: mit sechs unterschiedlichen Lebensrealitäten, die Marken helfen, die Zielgruppe besser zu verstehen. Julia Gundelach18.03.2026
Lidl macht Chefeinkäufer Sebastian Hein zum neuen MarkenchefLidl besetzt die Position des Markenchefs neu: Mit Sebastian Hein rückt ein langjähriger Einkaufsmanager an die Spitze. Lena Gerda Wendland17.03.2026
HubSpot-Report: Markenwachstum hängt an MenschlichkeitKünstliche Intelligenz verändert das Marketing grundlegend, aber macht es gleichzeitig auch menschlicher. Zu diesem Schluss gelangt ein neuer HubSpot-Report zum globalen Digitalmarketing. Maurice Mühlberg17.03.2026
Warum Humor in der Werbung so heikel ist Alle wünschen sich lustige Werbung – bis sie zum dritten Mal läuft. Humor lebt von Überraschung, Werbung von Wiederholung. Wann funktioniert witzige Werbung wirklich – und wann wird ein Gag nur noch zum nervigen Spruch? Ines Imdahl17.03.2026
