„KI kann vieles – aber keine Marke bauen“Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von TLGG, spricht im Interview darüber, wie radikal KI das Agenturgeschäft verändert und in welcher Weise Markenarbeit das Überleben von Agenturen sichern kann. Andreas Marx01.07.2025
"Awareness reicht nicht mehr" - Was Meta jetzt für Agenturen plant KI verändert das Agenturgeschäft und das schneller, als vielen lieb ist. Meta-Manager Will Rolls erklärt im Interview, warum Agenturen sich neu aufstellen müssen und wieso strategische Markenführung jetzt wichtiger denn je ist... Andreas Marx30.06.2025
"Vielfalt bringt Reibung, aber eben auch Reichtum an Ideen"In unserer Interview-Reihe "Female Leadership im Marketing" sprechen Top-Entscheiderinnen aus der Branche über ihre Karriere und ihre Erfahrungen als weibliche Führungskraft. Heute: Michaela Holzäpfel von Ritter Sport. Anna Lena Hartmann28.05.2025
Agentur Zebra: Mit Knusperflocken zur Markenagentur des OstensIn der Wendezeit wagten Joerg Fieback und Thomas Pfefferkorn mit der Zebra Group den Schritt in die Selbstständigkeit. Heute ist die Agentur weit über die Grenzen Sachsens hinaus bekannt. Folge 7 unserer Serie zu Agenturgründung... Laura Schenk22.05.2025
Agentur Think Moto: Vom Freelancer-Duo zur „Digital Native“-MarkenagenturKatja Wenger und Marco Spies gründeten 2010 Think Moto – mit der Vision, Marke und User Experience zu verbinden. Aus einer spontanen Zusammenarbeit wurde eine strategisch-kreative Agentur mit planetenzentriertem Anspruch. Teil 6... Laura Schenk15.05.2025
Fake-Shops: So beschädigen Cyberkriminelle Marken Fake-Shops sind ein ernstes Problem für Unternehmen. Sie rauben Geld und/oder Daten ihrer Kunden und zerstören deren Vertrauen in die echten Shops. Experte Christian Dallmayer erklärt im Interview, wie sich Marken schützen kön... Maurice Mühlberg24.04.2025
Pizzakette L’Osteria: Mit dem TV-Spot zur Love Brand?John Schlüter, CMO von L’Osteria, setzt auf eine emotionale Erlebniswelt rund um Pizza und Pasta – und geht erstmals mit Werbung ins Fernsehen. Im Interview erklärt er, weshalb eine riesige Pizza mehr bewirken kann als jeder ... Anna Lena Hartmann17.04.2025
Agentur Artus Interactive: Gründung zwischen Atari und CD-ROMs Kein Businessplan, keine formale Ausbildung – aber ein Atari und der Drang, etwas zu gestalten. So begann vor fast 30 Jahren Patrick Benners Weg zur eigenen Agentur, erzählt er in Folge 5 unserer Serie über Agenturgründungen. Laura Schenk17.04.2025
TikTok Shop startet in Deutschland – Wie Marken jetzt vom Hype profitieren könnenTikTok Shop ist in Deutschland gestartet. Marcel Schöne, Gründer der Agentur Uppr, spricht über die Chancen und Risiken für Marken und Händler. Anna Lena Hartmann31.03.2025
Marken und Social Media: Warum Werbung heute politisch istDeepfakes und Hass auf Social Media gefährden die Demokratie. Doch auch das Marketing ist längst zum Teil dieses Problems geworden, wie Netzwerkwissenschaftler Philipp Lorenz-Spreen im Interview erläutert. Andreas Marx26.03.2025
Fritz-Kola schickt Flaschenpost an Friedrich MerzMit einer neuen Haltungskampagne will Fritz-Kola die Anliegen der Gen Z sichtbar machen. Die Marke sendet vor dem Start der Koalitionsverhandlungen Botschaften an die Politik. Wir haben mit Marketingchef Klaus Schmäing gesprochen. Thomas Thieme14.03.2025
Agentur Zeam: Gründung komplett remote Konzerne und junge Leute zusammenbringen – das wollen Jo Dietrich und Yaël Meier, als sie 2020 die Agentur Zeam gründen. Wie man auf LinkedIn netzwerkt und wie Covid-19 bei der Gründung geholfen hat, verrät Dietrich in Folge ... Laura Schenk06.03.2025
Gen Z-Mythen: Warum sie dem Marketing auch schaden können Die diesjährigen Best Brands haben untersucht, welche Marken in der Gen Z besonders gut ankommen. Dabei wurden auch zahlreiche Mythen über die Generation aufgedeckt – und widerlegt. Petra Süptitz vom Marktforscher NIQ/GfK erkl... Julia Gundelach05.03.2025
Agentur Pulse: Mit einer Domain für 7,99 Euro fing alles an Lara Daniel und Christoph Kastenholz gründeten 2014 Pulse Advertising. Warum das der perfekte Zeitpunkt war, ins Influencer-Marketing einzusteigen, erklären sie in Folge 3 unserer Serie zu Agenturgründungen aus vier Jahrzehnten. Laura Schenk27.02.2025
Wahlkampf-Analyse: „Die AfD steht zu stark im Mittelpunkt“Der Kommunikationswissenschaftler Frank Brettschneider stellt der Parteien im Wahlkampf ein schlechtes Zeugnis aus. Ein Gespräch über einfallslose Botschaften, harte Debatten und eine merkwürdige Ausschließeritis in der Mitte. Thomas Thieme05.02.2025
