Wie aus dem aktuellen „Kantar BrandZ Top 50 Most Valuable German Brands“-Ranking hervorgeht, steigt der Gesamtwert der 50 wertvollsten deutschen Marken im Jahr 2025 auf 506 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einem deutlichen Plus von 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Den Spitzenplatz sichert sich erneut die Telekom – und schreibt Geschichte: Sie ist die erste deutsche Marke mit einem Markenwert von über 100 Milliarden Dollar.
Die Telekom führt das Ranking mit 105,7 Milliarden US-Dollar zum dritten Mal in Folge an. International gehört sie nun zu den 20 wertvollsten Marken weltweit und ist laut Kantar sogar die Nummer eins unter den globalen Telekommunikationsmarken und noch vor den großen US-Konkurrenten. Wachstumstreiber sind der Ausbau des 5G-Netzes, strategische Partnerschaften und eine konsistente Markenführung. Auch Kampagnen wie #NoHateSpeech, die sich gegen Desinformation richten, stärken das Markenimage.
Auf Rang zwei folgt SAP mit 92,3 Milliarden Dollar – ein beeindruckendes Plus von 79 Prozent. Die größte europäische Softwaremarke und drittgrößte weltweit profitiert besonders vom Fokus auf Cloud-Computing, künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen. SAP ist damit der Aufsteiger des Jahres.
Das sind die Top 10 der wertvollsten deutschen Marken 2025 laut Kantar (in Mrd. US-Dollar):
| Platz | Marke | Markenwert (Mrd. US-Dollar) |
|---|---|---|
| 1 | Telekom / T-Mobile | 105,7 |
| 2 | SAP | 92,3 |
| 3 | Siemens | 36,4 |
| 4 | Aldi | 23,4 |
| 5 | Bosch | 22,7 |
| 6 | Adidas | 21,1 |
| 7 | Mercedes-Benz | 20,8 |
| 8 | BMW | 20,1 |
| 9 | DHL | 18,4 |
| 10 | Lidl | 15,5 |
Auch hinter der Spitze tut sich einiges: Siemens bleibt mit 36,4 Milliarden Dollar auf Platz drei. Aldi rückt mit 23,4 Milliarden erstmals in die Top 5 auf – ein Resultat gezielter Expansion und konsequenter Qualitätspositionierung im Discount-Segment. Bosch steigert seinen Markenwert um 40 Prozent und springt von Platz 9 auf Platz 5. Besonders im Fokus: ein Super-Bowl-Werbespot mit Antonio Banderas und die Repositionierung von Haushalts- und Werkzeugprodukten unter einer einheitlichen Marke.
Adidas, Mercedes-Benz und BMW bilden das Mittelfeld der Top 10. DHL (Platz 9) hält sich trotz eines leichten Rückgangs knapp vor Lidl, das seinen Markenwert um 21 Prozent steigern konnte.
Kantars BrandZ-Ranking: Birkenstock erstmals dabei
Für Aufmerksamkeit sorgt auch ein Neueinsteiger: Birkenstock landet direkt auf Platz 25. Mit einem Markenwert von 2,8 Milliarden Dollar steht der Traditionsschuhhersteller exemplarisch für den Aufstieg deutscher Lifestyle-Marken. Rückenwind gab es unter anderem durch prominente Auftritte im Kino – etwa im Film Barbie – und durch Kooperationen mit Designlabels wie Manolo Blahnik oder Jil Sander.
Insgesamt ist der Einzelhandel mit zwölf Marken im Ranking stark vertreten. Der Tech-Sektor führt mit einem Anteil von 30 Prozent am Gesamtwert, gefolgt von Telekommunikation (21 Prozent) und der Automobilbranche (15 Prozent). Letztere steht angesichts von US-Zöllen und chinesischer Konkurrenz unter Druck. Dennoch bleiben sieben deutsche Automarken in den Top 50.
Ben Ballensiefen, CEO von Kantar Deutschland, betont: „Deutsche Marken genießen weltweit großes Vertrauen. Doch dieses Vertrauen ist kein Selbstläufer. Marken, die in guten wie in schlechten Zeiten weiter investieren, sind widerstandsfähiger und besser in der Lage, zukünftige Wachstumschancen zu erkennen.“
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.