Neuer Markenauftritt der Lufthansa setzt auf Verbindung ohne VereinheitlichungNeues Kranich-Logo, abgestimmter Look: Lufthansa will mit einem frischen Markenauftritt ihre verschiedenen Airlines enger verbinden. Ihre eigene Identität soll dabei nicht verloren gehen. Thomas Thieme10.12.2025
Diese zehn Marketingtrends erwartet Kantar für das Jahr 2026Die Marktforscher haben zehn Entwicklungen identifiziert, die 2026 das Marketing prägen werden. Neben KI und Daten bleiben Retail Media, Micro-Communities sowie Inklusion auf der Agenda – und kleine Glücksmomente im Alltag. Thomas Thieme18.11.2025
FC St. Pauli gewinnt Grand Effie 2025Keine Kampagne im klassischen Sinne, sondern die Initiative zur Gründung einer Genossenschaft räumt beim Kreativwettbewerb Effie den Hauptpreis ab. Zum ersten Mal gewinnt dabei ein Fußballverein. Thomas Thieme14.11.2025
OWM-Trend 2026: Fünf Prognosen für den deutschen WerbemarktPositive Umsätze im laufenden Jahr, allerdings rückläufige Werbeinvestitionen in diesem und bestenfalls stagnierenden Media-Budgets im kommenden Jahr: Der Ausblick der werbungtreibenden Wirtschaft fällt gemischt aus. Thomas Thieme05.11.2025
Bionade holt Ronny Lindstädt als neuen MarketingchefRonny Lindstädt übernimmt die Marketingleitung bei Bionade. Der 46-Jährige kommt von der Schweizer-Bonbonmarke Ricola und hat mehr als 20 Jahre Erfahrung im Bereich Süßwaren und Lebensmittel. Thomas Thieme03.11.2025
Telekom-Weihnachtsfilm: Kurze Nachricht gegen die "Funkstille"In ihrer internationalen Weihnachskampagne setzt die Telekom wieder einmal auf große Emotionen. Im diesjährigen Film "The Message" geht es um das Motiv des Wieder-aufeinander-zu-Gehens. Thomas Thieme03.11.2025
Effie 2025: Das sind die vier Gold-GewinnerFC St. Pauli, Grabarz & Partner, KNSK und Saatchi & Saatchi holen sich die Trophäen in Gold und machen am 13. November in Leipzig den Grand Effie untereinander aus. Das sind die Kampagnen der Gewinner. Thomas Thieme30.10.2025
Das sind die beliebtesten Marken 2025dm löst PayPal an der Spitze der beliebtesten Marken aus Verbrauchersicht ab. Auch die Spielzeugmarke Lego überholt den Finanzdienstleister im gemeinsamen Ranking von YouGov und "Handelsblatt". Thomas Thieme24.10.2025
Radiozentrale ruft in neuer Kampagne zum Weghören aufDie Dauerkampagne "Radio. Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf." erhält eine humorvolle Auffrischung. In den neuen Spots wird bewusst zum Weghören aufgerufen – dabei ist freilich einkalkuliert, dass das gar nicht so einfach ist. Thomas Thieme21.10.2025
Silber-Effies: Accenture Song, Scholz & Friends, Ogilvy und Serviceplan doppelt geehrt15 Silber-Trophäen in zehn Kategorien vergibt die Jury beim Effie Germany 2025 für effektive Kampagnen und Kommunikationslösungen. Thomas Thieme16.10.2025
Duo von Cosnova ist CMO of the Year 2025Yvonne Wutzler und Thorsten Mühl teilen sich die Auszeichnung "CMO of the Year 2025" . Die beiden verantworten Marketing und Digitales beim Familienunternehmen Cosnova mit den Kosmetikmarken Essence und Catrice. Thomas Thieme15.10.2025
Bewertungen entscheiden zunehmend über SchnäppchenkaufBewertungen spielen eine zentrale Rolle bei der Kaufentscheidung an Aktionstagen wie dem Black Friday und im Weihnachtsgeschäft. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse von Daten der Bewertungsplattform Trustpilot. Thomas Thieme15.10.2025
Alexa Deters übernimmt das Marketing bei ThaliaDie Buchhandelskette Thalia beruft Alexa Deters in die Geschäftsführung. Die Managerin kommt vom Warenhauskonzern Galeria und verantwortet die Bereiche Sortiment, Einkauf und Marketing. Thomas Thieme13.10.2025
Millennials sollen das Bausparen neu entdeckenMit einer humorvollen Kampagne sprechen die LBS-Gruppe und die Agentur Huth+Wenzel gezielt Millennials an. Die Botschaft: Bausparen ist kein Relikt der Elterngeneration, sondern passt überraschend gut zur eigenen Lebensrealität. Thomas Thieme06.10.2025
Agenturen: GWA richtet "Hilfetelefon" für Betroffene von Diskriminierung einWie steht es um Diversität und Gleichberechtigung in der Agenturbranche? Der jüngste Fall "Odaline" wirft einen Schatten auf bereits erzielte Fortschritte. Nun reagiert der GWA und beruft eine Ombudsfrau. Thomas Thieme30.09.2025
