Was schafft echten Markenerfolg? Diese Frage ist seit über einem Vierteljahrhundert, seit der Marken-Award exzellente Leistungen auf dem Gebiet der Markenführung auszeichnet, stets dieselbe geblieben. Nur die Antworten haben sich geändert.
Die „Zukunft der Markenführung“ lautet das Leitmotiv der 26. Auflage des renommierten Branchenpreises, und der Marken-Award wird dabei zum Seismografen für Trends. Marken, die sich auf dem richtigen Weg wähnen, sind ab sofort aufgerufen, sich in einer dieser beiden Kategorien zu bewerben:
„Exzellente Markenführung“
Diese Kategorie zeichnet Unternehmen aus, die ihre Marke langfristig, konsistent und strategisch erfolgreich steuern. Im Fokus stehen die klare Positionierung, Wertehaltung und interne Verankerung, die alle Maßnahmen tragen. Markenführung meint mehr als eine Kampagne: Sie beschreibt den nachhaltigen Prozess der Markenentwicklung und -pflege, der über Touchpoints hinaus beständige Markenstärke schafft und sich über einen Zeitraum von mindestens 12 bis maximal 48 Monaten erstreckt.
Gesucht sind Marken, die durch Strategie, Organisation und Experience nachhaltige Markenstärke schaffen.
„Kampagne des Jahres“
Diese Kategorie würdigt herausragende, zeitlich begrenzte Einzelmaßnahmen im Marketing, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und nachweisbare Aktivierungsleistung überzeugen. Im Mittelpunkt steht die kommunikative Wirkung im Markt – gemessen an Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Response oder Sales-Uplift, nicht an langfristigen Markenwerten.
Ausgezeichnet werden Maßnahmen mit klarem Ziel, zum Beispiel Produktlaunch, Awareness-Kampagne, Rebranding, Eventaktivierung, Social-Media- oder Influencer-Kampagne.
Bewerbungen können bis zum 29. März 2026 hier eingereicht werden.
Weitere Infos zum Marken-Award erhalten Sie hier.
Eine hochkarätig besetzte Jury aus Management, Marketing, Medien und Agenturen unter Vorsitz von Solutions-Geschäftsführer Jan Leiskau und BVMC-Präsident Claudio Montanini entscheidet in einem zweistufigen Auswahlverfahren über die Gewinnermarken.
Nominierungskategorien: Persönlichkeiten und „Gesellschaftliches Engagement“
Neben den beiden Bewerberkategorien wird es in diesem Jahr vier weitere Nominierungskategorien geben, für die keine Bewerbung möglich ist.
Die Redaktion nominiert, und die Jury wählt die Gewinner in den drei Persönlichkeits-Kategorien „Beste Markenpersönlichkeit“, „Next CMO“ und „Green CMO“ sowie in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“, in der Marken mit einem Sonderpreis ausgezeichnet werden.
Shortlist, Jurysitzung und Preisverleihung
Bis Ende April sichtet und bewertet die Jury die Einreichungen in den beiden Bewerbungskategorien und setzt jeweils drei Finalisten auf eine Shortlist. Diese werden am 22. Mai zum Jury-Pitch nach Berlin eingeladen. Die Sieger werden schließlich im Rahmen der Verleihung des Marken-Awards am 18. Juni in Düsseldorf bekannt gegeben – und gefeiert!
Um den Marken-Award bewerben, können sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen der Wirtschaft (Dienstleistung, Handel, Konsumgüter, Investitionsgüter, Medien, Business-to-Business, Mittelstand etc.) sowie nicht-kommerzielle und staatliche Organisationen mit Sitz im deutschsprachigen Raum. Ebenso eingeladen sind Agenturen und Dienstleister, die im Namen und mit Zustimmung ihrer Auftraggeber einreichen.
Traditionsreicher Preis: 25-jähriges Jubiläum 2025
Seit 2001 prämieren die absatzwirtschaft und der Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) bereits exzellente Leistungen in der Markenführung mit dem Marken-Award. Preisträger beim 25-jährigen Jubiläum im vergangenen Jahr waren Carl Zeiss in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“, Ikea in der Kategorie „Markenführung“ und Jürgen Klopp in der Kategorie „Markenpersönlichkeit“.
Nun geht es in die nächste Runde. Unternehmen und Agenturen können sich für eine der begehrten Trophäen bewerben.
