Mit einem neuen Markenauftritt fasst der Lufthansa-Konzern seine Fluggesellschaften enger zusammen. Airlines wie Swiss, Austrian oder Brussels Airlines sollen künftig neben der eigenen Marke den Zusatz „Member of Lufthansa Group“ tragen. Gleiches gilt für die Gesellschaften Eurowings, Air Dolomiti, Edelweiss und Discover.
„Die Lufthansa Group entwickelt sich von einer Gruppe von Airlines zu einer integrierten Airline-Gruppe“, wird Lufthansa-Vorstandsmitglied Dieter Vranckx in einer Mitteilung zitiert. Die neue Markenidentität sei mehr als eine Design-Überarbeitung, sie sei ein „strategischer Meilenstein“. Für Kunden sollen Serviceangebote unter der Group-Marke gebündelt und dadurch noch klarer erkennbar werden.
Eigene Identitäten, gemeinsames Dach
Lufthansa-Group-CMO Olivier Krüger hatte zum aktuellen Rebranding-Projekt zuletzt im absatzwirtschaft-Interview gesagt: „Ein Teil unserer Budgets fließt künftig verstärkt in die Dachmarkenstrategie und die gemeinsame Identität – von digitalen Touchpoints bis hin zu physischen Markenerlebnissen. Diese Investition schafft langfristig Effizienz, reduziert Komplexität und stärkt das Vertrauen in die Lufthansa Group.“ Jede der Airline-Marken behalte ihre Identität, das gemeinsame Dach stärke ihr Miteinander. „Die Dachmarke bündelt die Werte, für die wir gemeinsam stehen, und gibt der Gruppe eine eigene Identität“, so Krüger weiter.
Neues Lufthansa-Group-Logo als visueller Anker
Das neue Logo der Lufthansa Group wirke als visueller Anker des Vertrauens, so der Manager. Für die Gruppe verwendet der Konzern das von der Kernmarke bekannte Kranich-Logo ohne den umgebenden Kreis. Der Name Lufthansa Group erscheint in Versalien in einer neuen Schrifttype.
Die Farbpalette wurde um sechs neue Töne erweitert. Sie repräsentiert nach Angaben des Unternehmens verschiedene Höhen vom Boden bis zum Himmel, „um die Vielfalt der Lufthansa Group widerzuspiegeln“, wie es in einer Mitteilung heißt.
Die Lufthansa Group ist nach Umsatz und Flottengröße die viertgrößte Airline-Gruppe der Welt. Sie betreibt unter einem Dach fünf nationale Fluggesellschaften, weitere privatreiseorientierte Airlines, Lufthansa Cargo, Lufthansa Technik und über 300 Tochtergesellschaften und verbundene Unternehmen.
Mit Material der dpa
