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BVMC-Kolumne

Die monatlich erscheinenden Kolumnen des BVMC bieten Marketinginteressierten wertvolle Einblicke in die neuesten Marketingtrends. Experten und Expertinnen des Bundesverbands Marketing Clubs (BVMC) teilen hier ihr Wissen über zukunftsweisende Themen wie KI, Social Media und Diversity. Diese Kolumnen sind eine wichtige Ressource für Marketer, die ihre Strategien optimieren und den sich wandelnden Herausforderungen der Branche begegnen wollen. Durch Analysen und praktische Tipps helfen die BVMC-Kolumnen dabei, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben und innovative Ansätze im Marketing zu entdecken.

Alle Artikel zum Thema:

  • Monika Imschloß ist Professorin für Markt- und Konsumverhalten an der FernUniversität in Hagen.
    Dynamic Pricing – Match me if you can 
    Automatisierte Preisanpassungen in Echtzeit nutzen meist den Händlern, mindern aber das Vertrauen der Kundschaft. Wer Preis-Matching anbietet oder auf Gewöhnungseffekte setzt, kann negative Reaktionen abmildern.
    Monika Imschloß03.02.2026
  • asw-kolumne-marko-sarstedt-weiss
    Marmelade, Marketing und die Sache mit der Evidenz 
    Manches im Marketing ist offensichtlich. Die Frage ist nur: Wissen wir es – oder glauben wir es nur? Unser Kolumnist plädiert dafür, dass Praxis und Forschung zusammenarbeiten sollten, um bessere Marketingentscheidungen zu ermÃ...
    Marko Sarstedt15.01.2026
  • asw_12er-Header-BVMC-Kolumne
    Warum echte Manufaktur wichtiger ist als jedes Update 
    Qualität entsteht erst dort, wo Menschen das Entscheidende beitragen. Echte Handarbeit schafft Produkte mit Charakter: unverwechselbar, anspruchsvoll und von einer Qualität, die sich in jedem Detail zeigt. Nicht beliebig, sondern...
    Caroline Schmitt16.12.2025
  • sw-11er-Header-Kolumne-Monika-Imschloss_c_Volker-Wiciok-blau
    Late, but great: Vom (zu) späten Schenken 
    Good News für Weihnachten, Valentinstag & Co.! Bei Geschenken ist Timing Nebensache. Auch wenn es sich für Schenkende anders anfühlen mag: Ein spätes Geschenk ist besser als keins – und auch besser als oftmals befürchtet.
    Monika Imschloß08.12.2025
  • asw-06er-Header-Kolumne-Kerstin Lomb_c_IBM Consulting-weiss
    Agentic AI: Von starren Chatbots zur unsichtbaren Service-Revolution 
    Immer mehr Führungskräfte im Kundenservice erkennen, dass agentische KI ein Gamechanger ist. Sie löst Probleme eigenständig und macht Support unsichtbar – während Mitarbeitende Freiraum für wertvolle Kundengespräche gewinn...
    Kerstin Lomb20.11.2025
  • Customer Engagement : Kolumne Marko Sarstedt
    Brauchen wir überhaupt noch Umfragen im Marketing?  
    Wie User-generated Content klassische Marktforschung herausfordert – und warum sie trotzdem nicht verschwindet, erklärt unser Kolumnist Marko Sarstedt.
    Marko Sarstedt16.10.2025
  • Anna Zimmermann ist Chief Experience Officer und Mitglied des Leadership-Teams bei der Digitalagentur Interone.
    Willkommen in der Ära der Partizipation! 
    Content und Konsum – das war gestern. Nutzende erwarten heute digitale Erlebnisse, die sie mitgestalten können. In der Ära des aktiven Mitgestaltens überzeugen nicht mehr die Lauten, sondern die Einladenden.
    Anna Zimmermann26.09.2025
  • asw-Kolumne-Imschloss-Monika-blau
    Weniger Retouren dank Green Nudges 
    Drei Produkte online bestellen, zwei zurückschicken?! Wie Green Nudges als psychologische Mini-Impulse im Online-Handel Konsumierende dazu bringen, das Retouren-Ritual zu durchbrechen.
    Monika Imschloß18.09.2025
  • Markentransformation : Achim Schauerte
    Markentransformation ist Kulturstrategie
    Warum kulturelle Intelligenz zur zentralen Marketingkompetenz wird und wie sich Marken dabei glaubwürdig verorten, erklärt unser Kolumnist Achim Schauerte.
    Achim Schauerte21.08.2025
  • asw-06er-Header-Kolumne-Kerstin Lomb_c_IBM Consulting-weiss
    Bühne frei für eine radikale Marketing-Renaissance
    Die erfolgreiche Fusion von Technologie und Kreativität ist das Marketing von morgen. Für unsere Gastkolumnistin Kerstin Lomb entsteht dadurch eine „synchronisierte Symphonie“.
    Kerstin Lomb20.06.2025
  • asw-Kolumne-Imschloss-Monika-blau
    "Shift happens" – Nachhaltiger Konsum braucht Psychologie 
    Gute Vorsätze retten kein Klima. Aber clevere Psychotricks schon eher. Die Forschung zeigt, wie wir mit dem Shift-Framework Konsumierende zu nachhaltigerem Verhalten bringen – ganz ohne Moralkeule.
    Monika Imschloß19.06.2025
  • asw-kolumne-marko-sarstedt-weiss
    One size doesn’t fit all 
    Wie sieht die optimale Markenkommunikation auf Social Media aus? Unser Kolumnist betrachtet es aus der wissenschaftlichen Perspektive – und kommt zu einem deutlich differenzierteren Ergebnis als die KI.
    Marko Sarstedt03.04.2025
  • asw-Kolumne_Magdalena-Pusch-weiss
    Retail Media trifft DOOH – bitte größer denken! 
    Retail Media ist mehr als eine digitale Litfaßsäule. Wer Instore-Werbung von DOOH trennt, denkt zu kurz. Es geht nicht um Platzierung – sondern um Präzision. Instore-DOOH ist nicht nur Abverkaufshebel, sondern schafft Markenpr...
    Magdalena Pusch27.03.2025
  • asw-Kolumne-Imschloss-Monika-blau
    5 ≠ fünf 
    Warum die Verwendung von Ziffern (5) im Vergleich zu ausgeschriebenen Zahlenwerten (fünf) überzeugender ist und zu höheren Klickraten führt. Unsere Kolumnistin hat es herausgefunden und präsentiert den wissenschaftlichen Beleg...
    Monika Imschloß20.03.2025
  • asw-Kolumne_Carsten_Cramer-weiss
    Wann, wenn nicht jetzt? Markenführung braucht Haltung! 
    In unsicheren Zeiten hinterfragen viele Unternehmen ihre Markenstrategie und meiden Themen gesellschaftlicher Verantwortung. Dabei sind Haltung und Verantwortung Garanten für langfristigen Erfolg. 
    Carsten Cramer26.02.2025

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