5 ≠ fünf Warum die Verwendung von Ziffern (5) im Vergleich zu ausgeschriebenen Zahlenwerten (fünf) überzeugender ist und zu höheren Klickraten führt. Unsere Kolumnistin hat es herausgefunden und präsentiert den wissenschaftlichen Beleg... Monika Imschloß20.03.2025
Wann, wenn nicht jetzt? Markenführung braucht Haltung! In unsicheren Zeiten hinterfragen viele Unternehmen ihre Markenstrategie und meiden Themen gesellschaftlicher Verantwortung. Dabei sind Haltung und Verantwortung Garanten für langfristigen Erfolg. Carsten Cramer26.02.2025
Zwischen App und Pop-up: Wie Customer Engagement gelingt Kund*innen wollen heute mehr als nur Produkte kaufen – sie möchten Teil einer Marke sein und aktiv mitgestalten. Unternehmen setzen auf Customer Engagement, um echte Verbindungen aufzubauen. Welche Strategie wirkt am besten? Marko Sarstedt16.01.2025
Mit curvy Designs weniger anecken?! Ein abgerundetes Design von virtuellen Elementen erhöht die Klickrate. Unsere Kolumnistin erklärt, warum das so ist und wie sie diese Erkenntnis in ihrer eigenen beruflichen Praxis nutzen will. Monika Imschloß19.12.2024
Mit mittelständischer Aura gegen den Fachkräftemangel Während Konzerne Stabilität und Start-ups Glanz verlieren, zeigt sich der Mittelstand als idealer Partner im Employer Branding. Charakter, Tradition und Innovation öffnen Raum für kreative Zusammenarbeit, den wir als Agentur br...Sebastian Garn07.11.2024
Die Überzeugungskraft von Fehlern Onlinebewertungen, bei denen die Rezensent*innen einen früheren Fehlkauf erwähnen, steigern die Überzeugungskraft von Produktempfehlungen. Monika Imschloß17.10.2024
Bye, bye Marktforschung? Nein, für einen Abgesang auf die klassische Marktforschung in Zeiten von Sprachmodellen wie GPT ist es zu früh, findet unser Kolumnist. Marko Sarstedt19.09.2024
Warum Marken ihre Macht teilen müssenWarum Millionen in klassische Werbung investieren, wenn Creator ihre Follower*innen direkt aus dem Badezimmer erreichen? Die Macht im Marketing hat sich verschoben – doch wie lange können Top-Influencer*innen ihre Reichweite wir...Julia Schäffner05.09.2024
Rivalität als Erfolgsrezept Kein Sieg ist schöner, keine Niederlage schmerzhafter als im Derby. Auch außerhalb des Sports werden Rivalitäten ausgetragen – zum Beispiel von Marken. Mit durchaus positiven, wie ein neues Paper zeigt. Marko Sarstedt04.07.2024
Werte schaffen Wert Wie Marken durch wertebasierte Positionierung auf sich aufmerksam machen. Jan Dirk Kemming und Sebastian Tieke25.06.2024
KI-Interaktion: Menschlicher durch Dialog Warum Prinzipien der Mensch-zu-Mensch Kommunikation in Chatbot-Interaktionen zu engeren Markenbeziehungen mit Konsumierenden führen, erläutert unsere Kolumnistin. Monika Imschloß14.06.2024
Accelerator digitalen Fortschritts Der Profisport ist eine reichweitenstarke Bühne für Digitalisierung und Fortschritt, findet unser Kolumnist. Timm Jäger03.06.2024
Wenn weniger mehr ist Die ganzheitliche Betrachtung des Marketing-Funnels liefert neue Einblicke in die Effektivität von Influencer Marketing. Marko Sarstedt02.05.2024
Just do it – Die Sprache effektiver Slogans Wie die linguistische Gestaltung von Slogans dazu führt, dass wir manche mögen, aber andere erinnern. Monika Imschloß28.03.2024
Die kleinen Dinge entscheidenPerfekte Produktdetailseiten und Landingpages sind ein Schlüssel zum Erfolg für innovative Onlinehändler, findet unser Kolumnist. Fabian Ziegler21.03.2024
