“Wie fühlt man sich als Markenpersönlichkeit?”, ist die erste Frage, die Laudator Michael Fritz an Jürgen Klopp richtet, nachdem er ihm und dem Publikum der Marken-Award-Verleihung am Dienstagabend die frohe Botschaft überbracht hat.
Bevor wir die Antwort des Geehrten hören, dürfen wir nicht unerwähnt lassen, dass hier zwei prämierte “Markenpersönlichkeiten” miteinander sprechen: Schließlich hat Fritz, seines Zeichens Aktivist und Co-Gründer der Non-Profit-Organisation Viva con Aqua, den Preis vor Jahresfrist erhalten. Er ist das Gesicht der Marke und des Vereins, der Hunderttausenden Zugang zu sauberem Trinkwasser ermöglicht.
Es ehrt den diesjährigen Preisträger, dass er nicht nur sein Klopp-typisches, raumgreifendes Lächeln aufsetzt, sondern zunächst seine Mitfinalisten erwähnt: Antje von Dewitz, Geschäftsführerin der Outdoor-Marke Vaude und Giuseppe Fiordispina, Marketing Director Cupra/ Seat Deutschland, hätten den Preis genauso verdient. Auch dann setzt „Kloppo“ auf eine Mischung aus Understatement und Homor: “Die Worte, die gewählt wurden, um mich auszuzeichen – so positiv würde ich mich selbst nie beschreiben.” (Laudator Michael Fritz: “Du stehst für Emotionen, du stehst für Ehrlichkeit, du wärst im Fußball nicht so erfolgreich, wenn du nicht so emphatisch wärst.)
Auf die Frage, wir er es geschafft hat, so authentisch zu bleiben, entgegnet Klopp: “Ich hab mir darum nie Gedanken gemacht. Ich kann nur eine Rolle spielen, das ist die, die ihr alle kennt. Und es nicht so, dass alles, was ich gesagt oder gemacht habe, mit Applaus bedacht worden wäre. Ich mag Menschen und ich mag Fußball, das konnte ich glücklicherweise mein Berufsleben lang miteinander verbinden.” Dann spielt der Preisträger den Ball gekonnt an den Vorjahresgewinner zurück: “Was ihr mit Viva con Aqua auf die Beine gestellt habt, ist viel mehr als ich jemals im Fußball hätte bewegen können. Wir bräuchten mehr Menschen wie dich und deine Kollegen!”
25. Jubiläum des renommierten Marketingpreises
Zum 25. Mal haben die absatzwirtschaft und der Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) am 24. Juni 2025 den renommierten Marken-Award verliehen. Die feierliche Live-Veranstaltung zum 25. Jubiläum fand mit über 300 geladenen Gästen aus der Marketing- und Kreativszene in der Townhall der Handelsblatt Media Group in Düsseldorf statt.
Der Preis zeichnet exzellente Leistungen in den Kategorien Markenführung, Markenpersönlichkeit und Gesellschaftliches Engagement aus. Aus zahlreichen Einreichungen hat die Jury in einem zweistufigen Auswahlprozess die Finalisten und schließlich auch die drei Gewinner ausgewählt. Wie “steitlustig, vielseitig und hochkompetent” sich die Jurorinnen und Juroren auch in diesem Jahr gezeigt haben, hebt der Co-Juryvorsitzende und BVMC-Präsident Claudio Montanini hervor.
Die Bilder der Preisverleihung
Ikea gewinnt Marken-Award für Markenführung
Eine Jurorin, Ergo-Marketingchefin Imke Jendrosch, verkündet den Gewinner in der Kategorie “Markenführung”: “Es ist die Königsdisziplin der Unternehmensführung, denn richtig gute Markenführung orchestriert ein ganzes Unternehmen”, sagt die Laudatorin als sie Ikea für seine Markenplattform „Inspiriert durchs Leben“ auszeichnet.
Stellvertretend für das schwedische Möbelhaus und “ein Team von 35 Marken-Enthusiasten“ nimmt Heiko Klauer, CMO Ikea Deutschland, den Preis entgegen. Als oberste Maxime bei der Markenführung bezeichnet es Lauer, “zu verstehen, was die Menschen in ihrem Leben gewegt, sie emotional zu berühren und Nähe herzustellen”.
Carl Zeiss gewinnt Preis für gesellschaftliches Engagement
Auf Tuchfühlung zu den Menschen gehen auch zahlreiche Mitarbeiter von Carl Zeiss – wohlgemerkt, nicht (nur) aus dem Marketing. Im Rahmen seiner Initiative „A Heart for Science“ begeistern mehr als 500 Mitarbeitende des Optik-Konzerns als Volunteers in 20 Ländern Kinder und Jugendliche für Naturwissenschaften.
“Das geht weit über Reputationsmanagement hinaus”, betont Laudator Steffen Simon. Der Direktor Kommunikation, Nachhaltigkeit und Fans beim Deutschen Fußball-Bund übergibt den Preis in der Kategorie “Gesellschaftliches Engagement” an Judith Walter, Head of CSR bei Carl Zeiss. “Wir brauchten nicht lange, die vielen Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter für die Initiative zu begeistern”, sagt Walter. Die Workshops, die die Volunteers in der ganzen Welt für und mit jungen Menschen veranstalten, sollen langfristig stattfinden, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.
Die Veranstaltung bietet spannende Einblicke in die Welt erfolgreicher Markenstrategien. Ausgezeichnet werden Unternehmen und Personen, die durch innovative und effektive Markenführung herausragende Erfolge erzielt haben, ihre Markenpower für relevante gesellschaftliche Themen einsetzen oder eine außergewöhnliche Wahrnehmung als Markenpersönlichkeit in der Öffentlichkeit erfahren.
Das Live-Event rund um die diesjährige Verleihung des Marken-Awards war bereits am Nachmittag mit parallelen Deep-Dive-Sessions in den Räumen der Handelsblatt Media Group in Düsseldorf gestartet. Impulsgeberinnen und Impulsgeber haben dabei ihre Thesen zu aktuellen Herausforderungen im Marketing und in der Markenführung vorgestellt. Mehr über die Insights lesen Sie im Verlauf dieser Woche auf absatzwirtschaft.de.
Ein Tag zur Inspiration, zum Feiern und Netzwerken. Weitere Bilder von der Veranstaltung:
Reminder: Termin für Marken-Award 2026 steht
Auch zu 25 Jahren Marken-Award hatte Jürgen Klopp einen Spruch parat: “Ich habe gehört, den Preis gibt es seit 2001 – ich hatte meinen ersten Werbepartner 2006. Da frage ich mich, warum ich erst heute hier bin?” Und Moderator Jan Leiskau, der gemeinsam mit Jessica Springfeld durch die Preisverleihung geführt hat, konterte humorvoll: “Der Marken-Award zeichnet vor allem nachhaltig erfolgreiche Strategien aus. Die hast du nun endlich unter Beweis gestellt.”
Wer diesen und die anderen Preise im kommenden Jahr gewinnt, wird man sehen. Wann sie verliehen werden, steht indessen schon fest: Am 18. Juni 2026 werden erneut exzellente Markenleistungen mit dem Marken-Award ausgezeichnet.
