Der Marken-Award 2026 biegt auf die Zielgerade ein: nur noch rund 30 Tage bis zur großen Preisverleihung. Die Jury-Vorauswahl ist abgeschlossen, damit stehen die diesjährigen Finalisten fest.
18 Marken und Markenpersönlichkeiten haben es in die Endauswahl zum Marken-Award 2026 geschafft. Sie stehen im Finale um die begehrten Preise in sechs Kategorien. Die hochkarätig besetzte Jury aus Management, Marketing, Medien und Agenturen unter Vorsitz von Solutions-Geschäftsführer Jan Leiskau und BVMC-Präsident Claudio Montanini entscheidet im Rahmen der Jurysitzung am 22. Mai in Berlin über die Gewinnermarken.
Die Verleihung der Preise findet am 18. Juni in Düsseldorf statt.
Das sind die Finalisten in den sechs Kategorien:
„Exzellente Markenführung“
Im Finale sind:
- Weleda
- Volkswagen Nutzfahrzeuge
- Seeberger
Diese Kategorie zeichnet Unternehmen aus, die ihre Marke langfristig, konsistent und strategisch erfolgreich steuern. Im Fokus stehen die klare Positionierung, Wertehaltung und interne Verankerung, die alle Maßnahmen tragen. Markenführung meint mehr als eine Kampagne: Sie beschreibt den nachhaltigen Prozess der Markenentwicklung und -pflege, der über Touchpoints hinaus nachhaltige Markenstärke schafft und sich über einen Zeitraum von mindestens 12 bis maximal 48 Monaten erstreckt. Gesucht sind Marken, die durch Strategie, Organisation und Experience nachhaltige Markenstärke schaffen.
„Kampagne des Jahres“
Im Finale sind:
- Agentur Havas mit der Parkside-by-Lidl-Kampagne „The Pull“
- Agentur The Ambition mit der Cupra-Seat-Deutschland-Kampagne „Cupra Raval – Berlinale 2026 Culture Stunt“
- Unternehmen Parfümerie Douglas Deutschland mit der Kampagne „Jede jeck is beautiful“
Diese Kategorie würdigt herausragende, zeitlich begrenzte Einzelmaßnahmen im Marketing, die durch kreative Exzellenz, strategische Klarheit und nachweisbare Aktivierungsleistung überzeugen. Im Mittelpunkt steht die kommunikative Wirkung im Markt – gemessen an Kennzahlen wie Reichweite, Engagement, Response oder Sales-Uplift, nicht an langfristigen Markenwerten. Ausgezeichnet werden Maßnahmen mit klarem Ziel, zum Beispiel Produktlaunch, Awareness-Kampagne, Rebranding, Eventaktivierung, Social-Media- oder Influencer-Kampagne.
Die Finalisten in den beiden Bewerbungskategorien „Exzellente Markenführung“ und „Kampagne des Jahres“ sind am 22. Mai zum Jury-Pitch nach Berlin eingeladen. Über diese beiden Bewerbungskategorien hinaus entscheidet die Jury in weiteren vier Nominierungskategorien über die Gewinner:
„Markenpersönlichkeit“
Im Finale sind:
- Philipp Westermeyer (OMR)
- Timotheus Höttges (Deutsche Telekom)
- Moritz Fürste (Hyrox)
Die Award-Kategorie Markenpersönlichkeit ehrt eine herausragende Führungskraft, die – ohne direkt für die operative Marketingkommunikation verantwortlich zu sein – in besonderem Maße für Werte, Haltung und Identität ihrer Organisation steht. Ausgezeichnet wird eine Person, die durch authentisches Auftreten, klare Führung und glaubwürdige Kommunikation maßgeblich das öffentliche Bild ihrer Marke prägt, nachhaltig Vertrauen schafft und zeigt, wie wirkungsstarke Markenführung durch Integrität und Vorbildverhalten entsteht.
„Next CMO“
Im Finale sind:
- Anne Haverich (Rügenwalder Mühle)
- Melanie Rupp (Cupra Seat Deutschland)
- Luisa-Victoria Boll (Deutsche Bank)
Die Kategorie Next CMO kürt junge Führungspersönlichkeiten aus dem Kreis der Future Marketing Leaders, die trotz ihres frühen Karrierezeitpunkts bereits maßgebliche Verantwortung übernehmen und die Transformation der Marketingbranche aktiv mitgestalten. Sie stehen für Mut, Veränderungsbereitschaft sowie hohes Engagement und gelten als Role Models einer neuen Generation von Marketingführung. Ausgezeichnet werden junge Persönlichkeiten, die in kurzer Zeit relevante Impulse für die die Markenführung gesetzt, strategische Weichenstellungen vorgenommen, kreative und unternehmerische Verantwortung übernommen oder eine Marke intern wie extern weiterentwickelt haben.
„Green CMO“
Im Finale sind:
- Christian Fenner (The Nu Company)
- Juliane Apel (Yello Strom)
- Florian Schaar (LichtBlick)
Der Green CMO Award würdigt eine Führungspersönlichkeit, die sich in herausragender Weise für die Entwicklung und Umsetzung nachhaltiger Kommunikations-, Media- und Marketingstrategien einsetzt. Ausgezeichnet wird eine Person, die durch ihr Engagement einen messbaren Beitrag zu nachhaltigen Kommunikations- oder Marketingmaßnahmen leistet – etwa durch konkrete Co2-Reduzierung bei ressourcenschonender Werbung, nachhaltigen Eventkonzepten oder Green Media. Sie nimmt dabei eine klare Vorbildfunktion ein und zeigt, wie zukunftsorientierte Markenführung erfolgreich gestaltet werden kann. Bewertet wird ausschließlich die Kommunikationsebene, nicht die Produkt- oder Produktionsebene. Die Bewertung ist unabhängig davon, ob sich ein Unternehmen bereits am Ziel oder sich noch in einem Transformationsprozess befindet. Dabei zählt auch der Weg dorthin: der Mut, Veränderungen anzustoßen, Strukturen zu schaffen und nachhaltige Prozesse langfristig zu verankern.
„Gesellschaftliches Engagement“
Im Finale sind:
- Alnatura mit Alnatura-Initiativen und der gesamthaften Unternehmensaufstellung
- Armedangels mit der gesamthaften Unternehmensaufstellung
- Rewe mit der Initiative „Scheine für Vereine“
Der Marken Award vergibt in diesem Jahr den Sonderpreis an Marken, die CSR-Maßnahmen erfolgreich und nachhaltig implementiert haben. Unternehmen, die ökologische, soziale oder ökonomische Verantwortung als Kern ihrer Identität und Produktwelt leben und auch in schwierigen Zeiten konsequent Haltung zeigen.
Marketingpreis wird seit 2001 vergeben
Seit 2001 prämieren die absatzwirtschaft und der Bundesverband Marketing Clubs (BVMC) bereits exzellente Leistungen in der Markenführung mit dem Marken-Award. Preisträger im vergangenen Jahr waren Carl Zeiss in der Kategorie „Gesellschaftliches Engagement“ und Ikea Deutschland in der Kategorie „Markenführung“. Die Markenpersönlichkeit des Jahres 2025 war Jürgen Klopp.
Um den Marken-Award bewerben konnten sich Unternehmen aus allen Branchen und Bereichen der Wirtschaft sowie nicht-kommerzielle und staatliche Organisationen mit Sitz im deutschsprachigen Raum. Ebenso eingeladen waren Agenturen und Dienstleister, die im Namen und mit Zustimmung ihrer Auftraggeber einreichen.
Alle Infos zum Marken-Award erhalten Sie hier.
