Mutig. Unkonventionell. Ambitioniert. Charaktereigenschaften wie diese kommen einem in den Sinn, wenn man Giuseppe Fiordispina in Interviews erlebt. Auf die Frage etwa, was eine Marke braucht, um Menschen zu berühren, bringt es der Marketing Director bei Cupra und Seat Deutschland schnell auf den Punkt. „Es geht nicht darum, allen zu gefallen“, sagt Fiordispina, „sondern eine klare Position zu beziehen, Charakter zu zeigen und Emotionen zu kultivieren“.
Genauso hat der heute 48-Jährige die junge Automarke Cupra, die vor wenigen Jahren noch als sportlicher Seat-Ableger belächelt wurde, zu einer der dynamischsten Brands im deutschen Automobilmarkt aufgebaut. Dafür brachte der gebürtige Italiener eine Menge Erfahrung in der Branche mit. Nach seinem Marketing-Studium hatte Fiordispina 1999 auf Agenturseite bei Armando Testa begonnen, wo er bis zum Account Director aufstieg. 2006 wechselte er zu Fiat Deutschland – zunächst als Head of Media & Communication, danach als Head of Brand Marketing Communication.
Es folgte eine Stippvisite in die Elektronikbranche: Von 2013 bis 2016 arbeitete Fiordispina als Head of Communication Management bei Samsung, ehe es zurück in den Automobilsektor ging. Ab 2016 war er vorerst als Head of Marketing Communications Germany und zuletzt als Group Head International Brand Management & Brand Strategy bei Opel angestellt.
Fiordispina gibt Vollgas mit der jungen Marke Cupra
Seit August 2018 ist Fiordispina als Marketingleiter bei der Seat Deutschland GmbH im Einsatz, in jenem Jahr wurde auch die junge Automarke Cupra ins Leben gerufen. „Cupra ist keine Marke von der Stange und will auch keine sein“, betont der Manager, „sie geht ihren eigenen Weg, ohne laut oder arrogant sein zu müssen.“ Der Name steht für „Cup Racer“ und wurzelt in der Motorsport-Vergangenheit der Marke Seat Sport.
Entsprechend Vollgas gab Fiordispina, richtete die Marketingstrategie gezielt auf die Bedürfnisse und Wünsche der Millennials und Generation Z aus und nutzte Social Media, Influencer Marketing und digitale Plattformen, um gezielt junge Menschen anzusprechen.
Dabei setzt der Marketing-Profi vor allem auf Musik und Film, lässt etwa in Frankfurt mit den „Cupra Labs“ ein eigenes Tonstudio betreiben, in dem Nachwuchskünstler gefördert werden oder kooperierte schon mit Casting-Shows wie „The Voice of Germany“. Bei der Berlinale 2025 fungierte Cupra zudem als Partner mit Leinwandlieblingen wie Twilight-Star Robert Pattinson, der als Markenbotschafter auftrat. Auch rief die Brand gemeinsam mit der Berlinale und den Babelsberg Filmstudios den Kurzfilmwettbewerb „Dream Makers Initiative“ für Nachwuchstalente ins Leben.
Emotionen erlebbar machen und Menschen inspirieren
Fiordispinas Botschaft an die Cupra-Zielgruppe ist klar: Fühl’ die Marke – denn sie fühlt, wie Du! „Strategie heißt für uns, Emotionen erlebbar zu machen, Kreativität zu nutzen, um Menschen zu inspirieren und die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden zu verstehen“, unterstreicht er, „nur so entsteht eine Marke, die nicht nur auffällt, sondern nachhaltig überzeugt.“ Und gewinnbringend ist.
So trug Cupra für Seat 2024 maßgeblich zu einem Betriebsgewinn von 633 Millionen Euro (2024) bei. Aktuell ist die Challenger-Brand in sieben Modellen auf dem Markt, als sportlicher SUV, sowie als Elektrofahrzeug oder Hybrid Fließheck. Die neueste Variante ist der Hybrid Cupra Terramar mit einer Leistung von 272 PS, benannt nach der legendären Rennstrecke in der spanischen Provinz Barcelona.
„Mich persönlich reizt diese Andersartigkeit, das Rebellische, aber immer mit Substanz“, sagt Fiordispina über seine Arbeit. „Wir hinterfragen Dinge, suchen neue Wege, auch wenn sie nicht immer bequem sind. Diese Mentalität liegt mir.“ Seine Worte spiegeln die Motivation eines leidenschaftlichen Visionärs, für den Marketing keine nüchterne Vertriebsangelegenheit ist, sondern ein Herzblutjob.
Als Person schwer in eine Schublade zu packen
Die Nominierung für den Marken-Award 2025 in der Kategorie „Markenpersönlichkeit“ freue ihn, sagt Fiordispina, es zeige, „dass unser Ansatz gesehen wird: eine junge Marke wie Cupra mit Haltung, Klarheit und Emotionen aufzubauen“. Letztendlich ist das auch ein persönlicher Erfolg für ihn. Denn Cupra verkörpere genau die Werte, „die mich auch als Person ausmachen“.
Sich selbst näher zu beschreiben, damit tut er sich gleichwohl schwer, sagt er. „Aber im Rahmen eines Podcasts, in dem ich vor Kurzem zu Gast war, wurden vorab Menschen in meinem Umfeld und Leute, die mich kennen, zu meinen Attributen gefragt“, erzählt Fiordispina, „und folgende Lorbeeren durfte ich mir abholen: Ich bin schwer in eine Schublade zu packen. Zuhörend und richtungsgebend. Fordernd und verbindend. Einerseits stoisch, aber auch verändernd. Unternehmerisch und kreativ. Und vor allem leidenschaftlich an der Sache interessiert.“
Und bestimmt auch sehr gespannt auf den Ausgang des Marken-Awards.