Eine starke Employer Brand ist in der aktuell angespannten Wirtschaft wichtiger denn je. Die Zahl der Arbeitssuchenden steigt, die Zahl an gefragten Fachkräften schwindet. Hinzu kommen veränderte Anforderungen an Arbeitgeber.
YouGov hat in Kooperation mit dem SZ Institut der süddeutschen Zeitung ein neues Ranking ins Leben gerufen. Darin werden die Marken mit dem besten Arbeitgeberimage in Deutschland ausgezeichnet. Platz eins in Deutschland geht an den Technologie-Konzern Bosch. Auf Platz zwei folgt die Elektronikmarke Samsung vor dem Autohersteller Audi auf Platz drei.
Die Top 10 Arbeitgebermarken in Deutschland
| Platz | Unternehmen | YouGov-Score |
| 1 | Bosch | 41,6 |
| 2 | Samsung | 40,8 |
| 3 | Audi | 39,8 |
| 4 | BMW | 39,3 |
| 5 | Mercedes | 39,2 |
| 6 | Netflix | 39,0 |
| 7 | Adidas | 38,4 |
| 8 | Lego | 37,8 |
| 9 | Nike | 37,4 |
| 10 | Ikea | 33,4 |
Die Top 10 zeigt: In Deutschland haben besonders Lifestyle-Brands ein gutes Arbeitgeberimage. Gleich drei davon sind Automarken, aber auch Adidas, Netflix, Lego und Co. fallen in diese Kategorie. Hierzu muss betont werden, dass die Erhebung in der gesamten Bevölkerung stattfand und nicht explizit Menschen abdeckt, die als Arbeitnehmer mit den Unternehmen in Kontakt gekommen sind, sondern vor allem Konsumentinnen und Konsumenten. Das gute Arbeitgeberimage kann durchaus mit dem generellen Bild von Lifestyle-Brands zusammenhängen, nach dem Motto: coole Marken sind bestimmt coole Arbeitgeber.
„Ein starkes Arbeitgeberimage ist ein zentraler Bestandteil erfolgreicher Markenführung„, wird Felix Leiendecker, Head of Data Products DACH bei YouGov, in einer entsprechenden Pressemitteilung zitiert. „Der Arbeitsmarkt befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel (…). In dieser Dynamik entscheiden die richtigen Mitarbeiter über die Zukunft von Unternehmen und Marken – und genau dafür braucht es ein überzeugendes Arbeitgeberimage.“
Die Ergebnisse des Rankings sind Teil der Online-Befragungen von mehr als 1.000.000 Menschen in Deutschland im Laufe des vergangenen Jahres, die der Marktforscher für den YouGov-Brandindex erhoben hat. Betrachtet wurden ausschließlich die Bewertungen der 18- bis 30‑Jährigen, da diese Generation für Arbeitgeber eine besonders wichtige Zielgruppe darstelle. Innehralb des Index trackt YouGov insgesamt 900 Unternehmen in 34 Kategorien.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.
