Bonprix ist „Advertiser of the month“. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 31. Mai konnte der Modehändler seine Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Die Marke erreichte insgesamt eine Steigerung um 7,5 Prozentpunkte bei der Ad Awareness gegenüber dem Vormonat. Auf den Plätzen zwei und drei folgen zwei Süßwarenmarken von Ferrero: Duplo und Raffaello.
Der „Advertiser of the month“ wird auf Basis des YouGov BrandIndex monatlich von YouGov ermittelt.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
40-jähriges Jubiläum wird drei Monate gefeiert
Der Hamburger Modehändler, der zur Otto-Gruppe gehört, feiert in diesem Jahr seinen 40. Geburtstag. Aus diesem Anlass startete Bonprix im April eine dreimonatige Vermarktungsoffensive. Die Kampagne mit dem Claim „Celebrating 40 in Style“ rückt Frauen ab 40 in den Fokus. „Es ist vor allem eine Gelegenheit, unseren Kundinnen zu zeigen, welche Bedeutung sie für uns haben. Deshalb stellen wir ihr Lebensgefühl und Selbstverständnis in den Mittelpunkt und inszenieren Frauen in starken Looks mit klaren Botschaften“, wird CMO Nicolai Johannsen in einer Mitteilung zitiert.
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Die Jubiläumskommunikation ist bereits am 16. April mit einem TV-Spot für den deutschen Markt gestartet. Es folgten digitale Onlineformate in allen europäischen Kernmärkten. Ab Anfang Mai startete das Unternehmen eine großflächige Außenwerbekampagne am Hamburger Hauptbahnhof. Deutschlandweit wurden zudem flächendeckend Out-of-Home-Frühlings-Visuals mit Kleidern geschaltet. Ein Kurzfilm mit deutschen Celebrities und ein Eventformat für Influencer, Medien und Kundinnen in Hamburg sollen die 360-Grad-Kampagne im Juni abrunden.
Weitere Informationen zum „Advertiser of the month“ von YouGov erhalten Sie hier.
