Verpackung als Marketinginstrument - absatzwirtschaft

Gericht entscheidet: Neue Milka-Tafel ist irreführend
Neue Milka-Schokoladentafeln wiegen weniger, sehen aber fast aus wie früher – ist das fair? Verbraucherschützer klagen, das Gericht gibt ihnen nun recht.
Redaktion13.05.2026
75 statt 100 Gramm: Kritik an neuen Ritter-Sport-Sorten
Quadratisch, praktisch, weniger drin: Ritter Sport verkauft seit kurzem eine Edelkakao-Linie mit deutlich leichteren Tafeln. Verbraucherschützer wittern "Shrinkflation". Was sagt der Hersteller dazu?
Redaktion11.05.2026
Weniger Inhalt, höherer Preis: Milka wegen "Shrinkflation" vor Gericht
Die lila Packung bleibt, es ist aber weniger drin: Wer eine Tafel Milka kauft, bekommt weniger Schokolade als früher. Warum deshalb vor Gericht gestritten wird – und worauf Verbraucher achten sollten.
Redaktion22.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hat
Die dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.
Michael Reinhardt 01.04.2026
Umweltminister Schneider für Verbot von Einweg-E-Zigaretten
Ab Juli können E-Zigaretten bundesweit zurückgegeben werden. Reicht das – oder braucht es ein Verbot? Was Minister Carsten Schneider und Verbände dazu sagen.
Redaktion29.12.2025
Einigung bei Markenrechten: Paulaner Spezi darf ins Ausland
Die Namensrechte für das bekannte Getränk sind kompliziert und haben schon die Justiz beschäftigt. Jetzt hat sich die Münchner Brauerei mit dem Augsburger Konkurrenten und Namenserfinder geeinigt.
Redaktion08.10.2025
EU-Parlament stimmt für "Veggie-Burger"-Verbot
Fleischersatz boomt, doch Begriffe wie "Veggie-Burger" oder "Soja-Schnitzel" könnten bald verschwinden. Es gibt scharfe Kritik an dem Vorhaben.
Redaktion08.10.2025
Rügenwalder Mühle warnt vor Veggie-"Schnitzel"-Verbot
Fällt das "Schnitzel" fürs Veggie-Regal weg? Der Hersteller Rügenwalder Mühle warnt im Vorfeld einer Abstimmung im EU-Parlament vor den Folgen eines Namensverbots – und müsste rund 60 Produkte umbenennen.
Redaktion07.10.2025
Verbraucherschützer gegen Veggie-"Burger"-Verbot
Dürfen vegetarische und vegane Produkte bald nicht mehr "Schnitzel" oder "Wurst" heißen? Verbraucherschützer und Europaabgeordnete sind sich uneinig.
Redaktion06.10.2025
Weniger Retouren dank Green Nudges
Drei Produkte online bestellen, zwei zurückschicken?! Wie Green Nudges als psychologische Mini-Impulse im Online-Handel Konsumierende dazu bringen, das Retouren-Ritual zu durchbrechen.
Monika Imschloß18.09.2025
Tupperware wagt Neustart in fünf europäischen Ländern
Neue Materialien, frische Ideen: Tupperware will mit Edelstahl, Glas und Recycling-Kunststoff in Deutschland und weiteren Ländern neu starten. Nach dem Insolvenzantrag soll nun das Comeback gelingen.
Redaktion02.09.2025
Frosch ist „Advertiser of the month“
In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger, der im Juli seine Werbewahrnehmung am meisten steigern konnte, heißt: Frosch.
Maurice Mühlberg05.08.2025
Lieber nackig als in Plastik
Das Leipziger Start-up The Nu Company verpackt, anders als etablierte Wettbewerber, sein komplettes Schokoladensortiment in Papier. Auch mit ihrer Kommunikation lehnen sich die Newcomer weit aus dem Fenster.
Thomas Thieme04.10.2024
Rebranding von Tupperware: Die letzte Tupperparty?
Tupperware, einst Pionier der wiederverwendbaren Verpackungen, kämpft ums Überleben. Mit einem neuen Markenauftritt und frischen Designs versucht das Unternehmen, zu seiner einstigen Stärke zurückzufinden.
Heinrich Paravicini17.09.2024
Knuspern ... und sticken
Im Jahr 1970 präsentieren MEZ und Kellogg's eine "neuartige Verbundwerbung". Der Werbeträger: 200.000 Reis Krispies-Packungen. Die Tools: Nadel und Faden. Die Gewinne: diverse Handarbeitspreise. Bitte was?!
Christa Catharina Müller09.08.2024

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