Wie UIM, The Trade Desk und netID First-Party-Daten revolutionieren First-Party-Daten sind das neue Öl im Marketing. Während Google und Meta reichlich davon besitzen, müssen Werbetreibende im offenen Internet kreativ werden – und das tun sie immer öfter. Karsten Zunke18.02.2025
DeepSeek, Deep Change? Die Vorstellung der chinesischen KI DeepSeek hat die Tech-Welt und die Börsen erschüttert. Sie ist kostengünstiger, energiesparender und trotzdem ähnlich leistungsstark wie etablierte Modelle. Für das Marketing könnte sie ein... Karsten Zunke04.02.2025
Digitale Barrierefreiheit: Technische Pflicht mit Potenzial Im Juni endet die Schonfrist: Das neue Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) verlangt, dass Kommunikation, Produkte und Dienstleistungen barrierefrei gestaltet werden – für die digitalen Welt ist dies Pflicht und Chance zugle... Karsten Zunke21.01.2025
Neues Jahr, neue RahmenbedingungenNach einem von technischen Innovationen geprägtem Jahr 2024 steht für das daten- und technologiegetriebene Marketing nun ein Jahr mit politischen Veränderungen ins Haus. Karsten Zunke07.01.2025
Mehr Marketing Tech, weniger Daten-Kekse und überall KIEin ereignisreiches Jahr 2024 neigt sich dem Ende. Nicht nur gesellschaftlich, auch im Marketing änderte sich vieles. Neue Marketing Tech-Lösungen, ein groteskes hin und her bei den Cookies und eine raumgreifende Künstliche Inte... Karsten Zunke17.12.2024
Wo bleibt die Magie? Marketing Tech personalisiert Werbung bis ins kleinste Detail. Doch wo bleibt der Überraschungsmoment? Insbesondere zur Weihnachtszeit könnten Algorithmen ein bisschen mehr Magie vertragen. Karsten Zunke03.12.2024
US-Wahl: Diesmal könnte Big Tech profitieren Donald Trump hat die US-Wahl vor wenigen Wochen furios gewonnen. Doch welche Auswirkung wird dies auf die Tech-Branche haben? Karsten Zunke19.11.2024
Googles Macht schwindet Das Suchmaschinenmarketing erlebt einen Umbruch wie nie. Mächtige Player drängen in den Markt und Googles Macht schwindet zusehends. Künstliche Intelligenz pusht diese Entwicklung zusätzlich. Karsten Zunke05.11.2024
Digitalisierung: Zwischen Anspruch und Realität Es ist gut und wichtig, sich mit technologischen Zukunftsthemen zu beschäftigen, um die digitale Transformation von Wirtschaft und Gesellschaft voranzutreiben, zum Beispiel beim Digitalgipfel der Bundesregierung. Dabei dürfen die... Karsten Zunke15.10.2024
Wird TikTok zur Suchmaschine? Google bekommt einen neuen Wettbewerber aus China: Die beliebte Kurz-Video-App TikTok erschließt sich eine neue Erlösquelle und bietet auf ihrer Plattform Keyword-basierte Suchanzeigen an. Karsten Zunke01.10.2024
Big Tech muss zahlen (endlich!)Der Europäische Gerichtshof hat vergangene Woche Milliardenstrafen gegen Apple und Google bestätigt. Viele Marktteilnehmer atmen auf, lange hatte man auf ein solches Urteil gewartet. Karsten Zunke17.09.2024
Convenience Media weiter im TrendUm Zielgruppen effizient anzusprechen, werden von Online-Werbetreibenden häufig Inventare gebündelt und mit Zielgruppendaten angereichert. Nun wird auch die Verkaufsseite aktiv und kuratiert ihr Angebot. Karsten Zunke03.09.2024
Nicht reden, handeln!Der Hype ist vorbei, das Thema Nachhaltigkeit droht abzutauchen. Praxistaugliche Umsetzungen müssen her. Der IAB verkündet nun einen Beta-Test für ein neues Tool, das die Emissionen von Werbekampagnen besser beziffern kann. Karsten Zunke20.08.2024
Warum Googles Cookie-Wende zu heiß gebacken wirdDass Google angekündigt hat, doch nicht auf Third-Party-Cookies zu verzichten, hat die Branche zum Brodeln gebracht. Warum die Privacy Sandbox dennoch nicht zum Spielplatz und die Cooke-Wende zu heiß gebacken wird. Frederic M. Servatius30.07.2024
KI-Musiker setzt neue Marketing-BenchmarkKünstliche Intelligenz entwickelt sich rasend schnell, wird immer leistungsfähiger. Was alles möglich ist, zeigt jetzt ein KI-generierter Musiker. Für das Marketing eröffnen sich damit neue Dimensionen. Karsten Zunke16.07.2024
