Wer bislang Werbung auf Bildschirmen in Edeka-Märkten schalten wollte, musste mehrere Anbieter ansprechen. Für den Eingangsbereich war Digooh zuständig, für die Fläche EMSU, für die Kassenzone Viewento, für Coupons acardo. Jeder Anbieter hatte eigene Buchungswege und eigene Ansprechpartner. Für Agenturen bedeutete das vor allem eins: mehr Aufwand und keine durchgängige Planung. Das soll sich nun ändern.
Unter dem Namen Retail Media Alliance bündeln Inovisco, Verve Retail Media (mit den Marken Viewento und acardo), EMSU und Digooh ihr Inventar im Edeka-Verbund. Inovisco Mobile Media übernimmt dabei die zentrale Vermarktung. Agenturen sollen damit über einen Buchungsweg Zugang zu allen wichtigen In-Store-Touchpoints erhalten.
Retail Media bei Edeka: Mehr als 5.000 Screens im Netzwerk
Nach Angaben der Anbieter umfasst das Netzwerk mehr als 3.300 Standorte mit über 5.000 Screens. Knapp 4.000 davon entfallen auf Edeka. Abgedeckt werden vier Stationen entlang des Einkaufs: DCLP-Stelen von Digooh am Eingang, EMSU-Screens auf der Fläche, Kassen-TV von Viewento im Checkout-Bereich und das Couponing von acardo.
Gebucht werden kann das Inventar klassisch per IO oder programmatisch. Abgerechnet wird über standardisierte Kontaktmetriken. Die Wochenreichweite gibt die Allianz mit mehr als 46 Millionen Bruttokontakten an.
Wirkungsversprechen der Anbieter
Alexander Houben, Geschäftsführer von Inovisco Mobile Media, wird in einer entsprechenden Pressemitteilung zitiert: „In-Store-Kampagnen im Edeka-Umfeld waren für Agenturen bisher fragmentiert: mehrere Anbieter, mehrere Buchungswege, keine durchgängige Planung. Mit Retail Media Alliance bündeln wir erstmals alle relevanten Touchpoints vom Eingang bis zur Kasse in einem einheitlich buchbaren Netzwerk. Damit wird der stationäre Handel für Agenturen als Mediakanal erstmals wirklich planbar.“
Monja Kleine, Chief Revenue Officer bei Inovisco, betont dort: „Agenturen kennen Inovisco als zuverlässigen DOOH-Partner. Mit Retail Media Alliance öffnen wir nun erstmals alle relevanten In-Store-Touchpoints im Edeka-Verbund über einen zentralen Buchungsweg. Für Werbungtreibende bedeutet das: Ein Ansprechpartner, ein Buchungsweg und ein durchgängiger Zugang zur Shopper Journey im Markt.“
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
