Lindt ist „Advertiser of the month“ im April. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 31. März konnte der Schweizer Schokoladenhersteller seine Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Lindt erreichte insgesamt eine Steigerung um 8,15 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf Platz zwei liegt die Haushaltsgeräte-Marke Ninja gefolgt vom Mobilfunkanbieter O2 auf Platz drei.
Laut YouGov Brand Index erzielte Lindt den höchsten Ad-Awareness-Wert von 25,11 Prozent am 31. März.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Alle Jahre wieder – alle Jahre teurer?
Ostern ist für den Schokoladenhersteller und seinen berühmten goldenen Schokohasen einer der wichtigsten Umsatzzeiträume im Jahr. Traditionell erhöht die Marke daher zu Ostern ihre Werbemaßnahmen, besonders mit präsenten TV-Spots. Bereits vergangenes Jahr wurde Lindt damit „Advertiser of the Month“ im Zeitraum um Ostern.
Dieses Jahr trifft die Osteroffensive auf eine schwierige Marktsituation. Eine weitere YouGov-Umfrage ergab kürzlich: 40 Prozent der Deutschen wollen an Ostern weniger Geld ausgeben. Wie die dpa berichtete, legten die Preise für Schokohasen im Vergleich zum Vorjahr außerdem drastisch zu – je nach Marke zwischen 7 und 29 Prozent. Den goldene Lindt-Hase traf eine Preissteigerung von 16 Prozent.
Dabei seien die internationalen Kakaopreise zuletzt gesunken und die Nachfrage an Schokolade in den vergangenen Jahren zurückgegangen. Drei Viertel der verkauften Schokoladenwaren 2025 wurden im Sonderangebot gekauft. Aktuell sieht man auch die Schokohasen vielerorts im Angebot, Lindt veranstaltet aktuell sogar einen Ostersale auf der eigenen Website.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.
