Netflix ist „Advertiser of the month“ im Januar. Im Bewertungszeitraum vom 1. bis 31. Dezember konnte die Marke ihre Werbewahrnehmung unter den deutschen Verbraucherinnen und Verbrauchern am meisten steigern. Die Streaming-Plattform erreichte eine Steigerung um 6,5 Prozentpunkte bei der Ad Awareness.
Auf den Plätzen zwei und drei folgen Coca-Cola und Netflix-Konkurrent Amazon Prime Video.
Dem YouGov Brand Index zufolge erzielte Netflix den höchsten Ad-Awareness-Wert von 30,4 Prozent am 31. Dezember.
Das KPI Ad Awareness wird durch die folgende Frage ermittelt: „Von welchen der folgenden Marken haben Sie innerhalb der letzten zwei Wochen Werbung wahrgenommen?“
Auf dem Weg zu einer Milliarde Zuschauern
Netflix gilt als die klare Nummer eins im Videostreaming. Seit dem vergangenen Jahr gibt das Unternehmen jedoch keine Kundenzahlen mehr an. Laut eigenen Angaben nähere sich das Unternehmen der Marke von einer Milliarde Zuschauern.
Zuletzt hatte das Streamingportal 2022 mit sinkenden Abo-Zahlen zu kämpfen. Seitdem reagierte das Unternehmen erst mit schärferer Regulierung von Account-Sharing und dann mit der Einführung eines günstigeren Abos mit Werbung.
Letzteres hat die Marke nun umfangreich beworben. Die von Serviceplan Berlin konzipierte Aktivierungskampagne läuft seit November über TV und DOOH-Flächen in ganz Deutschland. Inszeniert wurde der Abo-Preis von 4,99 Euro in einer Reihe absurder Motive als unglaubliches Angebot.
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Besonderes Highlight war eine begleitende Aktion, die den digitalen und analogen Raum verbindet. Zwölf Dönerläden in Berlin, Hamburg, Köln und Frankfurt boten ihre Produkte für vier Tage zum Netflix-Preis von 4,99 Euro an, mit dem Döner als universellem Referenzpreis.
Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.
