KoRo baut seine Markenkommunikation weiter aus. Seit Anfang des Jahres zeigt das Berliner Unternehmen einen neuen TV-Spot auf den Sendern von ProSiebenSat.1. Wie KoRo in einer Pressemitteilung mitteilt, greift die Kampagne das bei vielen Konsumenten veränderte Essverhalten auf, bei dem Snacks zunehmend klassische Mahlzeiten ersetzen oder ergänzen.
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Der 20-sekündige Spot zeigt kurze Nutzungssituationen aus dem Alltag und stellt einzelne Produkte in den Mittelpunkt. Das Creative Content Studio 27 Kilometer produzierte den Film und setzte dabei auf zahlreiche Nahaufnahmen. Eine reduzierte Bildsprache und zurückhaltende Hintergründe lenken den Blick gezielt auf die Snacks.
Im Fokus stehen die sogenannten Hero Categories von KoRo. Dazu zählen naturbelassene Snacks wie gefriergetrocknete Früchte, funktionale Produkte wie Proteinriegel sowie Nussmuse. Der Spot deutet Menschen nur an und vermittelt ihre Lebenswelten über Styling und ausgewählte Accessoires. Laut Unternehmen richtet sich die Kampagne an Familien sowie an trend- und fitnessaffine Konsument:innen im Alter von 25 bis 44 Jahren, die sowohl online als auch im stationären Handel einkaufen. KoRo ist nach eigenen Angaben inzwischen in mehr als 13.000 Verkaufsstellen im deutschen Einzelhandel vertreten.
Werbespot knüpft an Wachstumsstrategie an
Inhaltlich knüpft die Kampagne an die Positionierung an, die KoRo in den vergangenen Jahren aufgebaut hat. Die absatzwirtschaft berichtete vor rund einem halben Jahr darüber, wie sich das Unternehmen vom reinen Direktvertriebsspezialisten zu einer Multichannel-Marke entwickelt hat. Der Ausbau des stationären Handels und eine stärkere Markenkommunikation gelten seither als zentrale Bausteine der Wachstumsstrategie.
„Mit KoRo wollen wir hochwertige, innovative Produkte für alle zugänglich machen, ohne dabei Kompromisse beim Geschmack einzugehen“, so Florian Schwenkert, CEO von KoRo. „Ziel des Spots ist es, uns bei einer breiten Zielgruppe als Go-to-Anbieter für ‚better-for-you‘ Snacks zu positionieren.“
Für die Umsetzung setzte das Produktionsteam auf dynamische Perspektiven. Die Kamera bewegt sich durch Taschen, Gläser oder über Produkte hinweg, teilweise aus der Ich-Perspektive. Unterschiedliche Orte wie Küchentresen, Sporttaschen oder kleine Ablageflächen bilden typische Nutzungssituationen ab. Der hohe Anteil an Close-ups verlangte dem Team Präzision und exaktes Timing während des Drehs ab.
Mit der neuen TV-Kampagne setzt KoRo seine Markenkommunikation fort und rückt das Thema Snackification erneut in den Mittelpunkt. Die Ausstrahlung im linearen Fernsehen ergänzt die bestehenden digitalen und stationären Vertriebskanäle des Unternehmens.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
