Maximilian „HandOfBlood“ Knabe bringt mit „Knabe Kola“ ein neues Produkt in den Handel. Wie aus einer Mitteilung der Agentur Instinct3 hervorgeht, soll das Getränk des Influencers und Streamers in einer klassischen und einer Zero-Version erscheinen. Zum Verkaufsstart ist die 0,33-Liter-Dose unter anderem bei Netto, EDEKA, Globus und online erhältlich. Der Preis liegt bei 1,09 Euro.
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Geschmacklich setzt die Kola auf eine deutliche Zitronennote, die zuckerfreie Variante kommt ohne Aspartam aus. „Wir haben uns viel Zeit mit der Produktentwicklung gelassen, um genau meinen Geschmack zu treffen“, wird Knabe zitiert.
Zum Launch gibt es einen 24-stündigen Techno-Rave in Berlin – live auf Twitch mit 25 DJs und Überraschungsgästen. Parallel dazu wird ein Werbespot im retro-amerikanischen Kinderfernseh-Stil der 90er ausgespielt, der die Nostalgie-Strategie des Brand-Designs unterstreicht.
„Knabe Kola“ nur eins von vielen Projekten
Auch abseits der Getränkekampagne zeigt Knabe strategisches Gespür: Mit seinem E-Sport-Projekt Eintracht Spandau, 2021 gestartet in Zusammenarbeit mit Jung von Matt NERD, ist er tief im Gaming-Ökosystem verankert. Das Team gewann 2024 die Prime League Spring Playoffs und das EMEA Masters-Finale.
Seit 2024 tritt Eintracht Spandau auch in der hallenfußball-basierten Baller League an; seit Januar 2025 firmiert es als eingetragener Verein und engagiert sich im Frauenfußball sowie der Jugendförderung. Der gemeinnützige Arm der Marke ergänzt so das Getränkeco-Branding um eine sozial-sportliche Dimension.
Für Drinks & More bedeutet das: Mit Knabe Kola setzen sie gemeinsam mit Instinct3 „frische Impulse in der Cola-Kategorie“, wie Marketingchef Nils Rosenkranz formuliert.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.