Deichmann startet am 23. März in Deutschland eine neue Social-First-Kampagne. Wie es in einer Pressemitteilung des Unternehmens heißt, setzt Europas größter Schuhhändler dabei auf kurze, satirische Formate und die Zusammenarbeit mit vier reichweitenstarken Creatorn. Im Mittelpunkt steht die bekannte Botschaft, bei Deichmann gebe es „die beste Ware zum besten Preis“.
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Für die Kampagne arbeitet das Unternehmen mit Luna Haver, Arel Aslan, Cyprian Onye Nwanguma und Robert Lindemann zusammen. Laut Deichmann erreichen die vier auf TikTok zwischen 94.000 und 350.000 Follower. Gemeinsam sind 28 Assets entstanden, die bekannte Szenen und Sprüche aus der Popkultur aufgreifen und in die Markenwelt des Händlers übertragen.
Deichmann-Kampagne läuft auf TikTok, Instagram und YouTube
Inhaltlich setzt die Kampagne auf überspitzten Humor und Meme-Comedy. Parodiert werden typische Szenen rund um den Verkauf von „heißer Ware“, die dann in einem Deichmann-Kontext aufgelöst werden. Schauplatz sind Store, Produkte und Einkaufssituationen. Die Bildsprache ist laut Unternehmen bewusst zugespitzt und an aktuelle Social-Media-Trends angepasst. Angesprochen werden soll vor allem die Gen Z im Alter von 18 bis 29 Jahren.
Die Kampagne läuft laut Deichmann vier Wochen lang. Ausgespielt werden die Inhalte auf TikTok, Instagram und YouTube. Erstmals ist auch Snapchat Teil der Channel-Strategie. Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Hamburger Social-Media-Agentur Justaddsugar.
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„Wir setzen auf unterhaltsamen, zielgruppengerechten Content, mit dem Ziel, maximale Reichweite und Engagement zu generieren. Die Key Message lautet: Deichmann hat das beste Preis-Leistungs-Verhältnis“, wird Matthias Kräling, Head of Social Media International bei Deichmann, in einer entsprechenden Pressemitteilung zitiert.
„Was diese Kampagne besonders macht: Sie holt die Zielgruppe in ihrer eigenen Sprachwelt ab. Mit einem humorvollen Ansatz übersetzen wir Street Credibility in die Deichmann-Markenwelt“, betont Domingo Saavedra, Creative Lead bei Justaddsugar.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
