Immer öfter werden Inhalte in den sozialen Medien in Form von Videos gepostet. Doch wie genau performt das Videoformat auf unterschiedlichen Plattformen? Dieser Frage sind Playplay und Agorapulse in ihrer neuen gemeinsamen Erhebung auf den Grund gegangen. Untersucht wurden die Plattformen LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok und Instagram.
Die Erhebung zeigt, dass auf allen untersuchten Plattformen die meisten Beiträge im Fotoformat gepostet werden. Auf Instagram ist der Anteil mit 68 Prozent am höchsten. Danach folgen LinkedIn und Facebook mit jeweils 57 Prozent und dann Twitter mit 47 Prozent. Fotos sind dort zwar der meistgenutzte Beitragstyp, generieren allerdings nicht die höchste Engagement-Rate. Auf Instagram erzeugen Videos das höchste Engagement. Auch auf LinkedIn sind Live-Videos eine gute Möglichkeit, um das Engagement zu steigern, da die Nutzerinnen mehrmals mit ihnen interagieren können.
Wann gepostet werden sollte
Auch der Wochentag und die Uhrzeit spielen eine wichtige Rolle für eine möglichst hohe Engagement-Rate. Die Social-Media-Studie zeigt, dass diese freitags bei LinkedIn und TikTok, samstags bei Twitter und YouTube und sonntags bei Instagram und Facebook besonders hoch ist. Insgesamt laufen Posts am Wochenende am besten.
Während auf LinkedIn gegen 21 Uhr die höchste Engagement-Rate erreicht wird, liegen die perfekten Uhrzeiten für Posts auf Instagram bei 20 Uhr, auf Facebook bei 16 Uhr, auf Twitter bei 19 Uhr, auf TikTok bei 13 Uhr und auf YouTube bei 18 Uhr. Soziale Netzwerke, die eher von älteren Personen genutzt werden zeigen gegen Abend eine höhere Engagement-Rate, während sie bei Netzwerken, die eher von jüngeren Menschen genutzt werden eher tagsüber steigt. Auch die Länge des Begleittextes eines Videos hat einen Einfluss darauf, ob der Post gut performt oder nicht. Besonders auf Instagram und TikTok sollten die Texte eher kurz ausfallen. Hier kann außerdem die Nutzung von Hashtags das Engagement der Nutzer*innen steigern.
Im Ländervergleich zeigt sich, dass die Engagement-Rate bei YouTube und TikTok in Deutschland am höchsten ist. Bei LinkedIn steht Frankreich, bei Twitter Brasilien, bei Facebook die Elfenbeinküste und Instagram Indien auf Platz eins.
(img, Jahrgang 2000) ist seit November 2022 Werkstudentin in der Redaktion der absatzwirtschaft. Sie ist in Bochum aufgewachsen und wohnt nun aufgrund ihres Sozialwissenschaftsstudiums in Düsseldorf. Neben ihrer Begeisterung für abstrakte Kunst besitzt sie ebenfalls eine Leidenschaft dafür, sich den unterschiedlichsten Themen zuzuwenden und darüber zu schreiben.