Lindt ist „Advertiser of the month“In Kooperation mit YouGov Deutschland kürt die absatzwirtschaft jeden Monat eine Marke zum "Advertiser of the month". Der Sieger im April ist Lindt. Maurice Mühlberg02.04.2026
Die Geschichte hinter dem Markennamen Duracell Kurz vor Ostern schreibt unser Kolumnist über eine Marke, bei der ein Hase eine ganz wichtige Rolle spielt – und wie es zum „Hasenkrieg“ mit einem Wettbewerber gekommen ist. Bernd M. Samland02.04.2026
„Ain’t no such things as halfway crooks“Im Hip-Hop war es immer klar: erst die Crew, dann die Crowd. Relevanz entsteht nicht durch Reichweite, sondern durch Nähe. Für Marken heißt das: Wer Culture ernst meint, muss etwas beitragen – nicht nur stattfinden. Niko Backspin02.04.2026
Handelsmarke vs. Marke: Wo Balea Nivea überholt hatDie dm-Eigenmarke Balea ist für Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile relevanter als der Markenriese Nivea. Warum das nicht nur ein Qualitätsthema ist – und was Nivea jetzt tun sollte.Michael Reinhardt 01.04.2026
Warum die Telekom-Marke Fraenk jetzt offen mit „Schleichwerbung“ spieltFraenk setzt die Zusammenarbeit mit Hazel Brugger fort und bringt eine neue 360-Grad-Kampagne an den Start. Der Mobilfunkanbieter spielt dabei offensiv mit dem Prinzip Schleichwerbung und holt auch Tine Wittler ins Motiv. Andreas Marx01.04.2026
Smeg – Wenn der Toaster ein Lifestyle-Statement ist Küchengeräte sollen normalerweise möglichst unsichtbar sein. Die italienische Marke Smeg setzt auf das Gegenteil. In Zeiten schwacher Nachfrage erweist sich diese Positionierung als strategischer Vorteil. Vera Hermes01.04.2026
Die wichtigsten Marketing-Events im AprilWer sich über Trends im Marketing auf dem Laufenden halten möchte, sollte regelmäßig die Gelegenheit nutzen, sich mit den Protagonisten der Branche auszutauschen. Ein Überblick über die wichtigsten Marketing-Events 2026. Laura Schenk, Maurice Mühlberg01.04.2026
Umfrage: 40 Prozent wollen zu Ostern weniger Geld ausgebenViele Menschen in Deutschland sparen in diesem Jahr rund um das Osterfest, vor allem Frauen. Eine Marktforscherin nennt die Gründe.Redaktion31.03.2026
Das muss man aus der Biografie von Wolfgang Grupp wissenWolfgang Grupp spricht in einer Biografie offen über Machtkämpfe in der Familie und den Kampf gegen die Altersdepression. Was das neue Buch sonst noch enthüllt.Redaktion31.03.2026
Studie: Der Deutsche E-Commerce überzeugt bei der MarkenführungAmazon ist der Platzhirsch im E-Commerce und Billigshopper wie Shein und Temu legen zu. Dagegen mögen deutsche E-Commerce-Marken im Traffic abgeschlagen wirken, sie punkten jedoch bei der Markenführung. Maurice Mühlberg30.03.2026
SAP-Analyse: Deutsche Unternehmen überschätzen ihr eigenes Kundenerlebnis massiv73 Prozent der Unternehmen glauben, sie liefern nahtlose Erlebnisse. Die Kunden sehen das völlig anders. Andreas Marx30.03.2026
Trotz Krise: Immer mehr junge Leute werden FreelancerTrotz Krisensituation, unsicherer Angebotslage und sinkenden Stundensätzen: Junge Menschen wollen immer häufiger Freelancer werden. Aber warum? Frederic M. Servatius30.03.2026
Brief an mein jüngeres Ich: Verena Gründel Im Brief an sich selbst blicken bekannte Köpfe aus dem Marketing zurück. Heute: Verena Gründel von der Dmexco. Sie erklärt im Brief, warum die Komfortzone überbewertet wird und dass ein wenig "verrückt" nie schadet.Verena Gründel30.03.2026
Billige Online-Ware: EU führt neue Bearbeitungsgebühr einUnzählige Pakete kommen von Online-Händlern wie Shein, Temu, AliExpress und Co. in die EU. Die Flut kleiner Päckchen ist teuer - eine Bearbeitungsgebühr soll helfen, die steigenden Kosten zu decken.Redaktion27.03.2026
Was macht Strauss zur Lieblingsmarke?Wir haben Kreative aus verschiedenen Agenturen nach ihrer persönlichen Love Brand gefragt. Heute: Niels Verlemann, Co-Gründer von The Fritten. Niels Verlemann 27.03.2026
