Von Red Bull über Sony bis hin zu Warsteiner: Vom E-Sport-Kuchen möchte nun jeder ein Stück abhabenTausende verfolgen die Turniere live übers Internet, ausverkaufte Stadien, Profi-Gamer, die wie Stars verehrt werden: Weltweit begeistert der digitale Spitzensport die Massen und auch in Deutschland ist E-Sport weiter auf dem Vorm...Linda Gondorf23.05.2018
Snapshot: Die Austragungsorte Russland und Katar schaden der Marke WMDie aktuelle Snapshot-Umfrage unter Marketing- und Kommunikationsprofis zeigt, dass Sponsoren und Werbetreibende angesichts der umstrittenen Gastgeberländer Russland und Katar aufmerksam verfolgen sollten, ob sich die WM als Umfel... Vera Hermes02.05.2018
Sportmarketing: Warum Potenziale und Sponsoring-Chancen verpasst werdenSport ist ein Wirtschafts- und damit auch Marketing-Faktor geworden. Doch selbst im Fußball liegt noch Potential brach. Es mangelt zumindest teilweise an Sportmarketing-Know-how. Dabei sind die Erfolgsmuster im Markt gut zu erkenn...06.02.2018
Umfrage: Influencer sprechen über Geld und TransparenzIn einem Interview mit dem Manager Magazin zierte sich Caro Daur, Fragen zu den Themen Sponsoring oder Transparenz zu beantworten. Die #Inreach nahm dies zum Anlass, eben genau diese Fragen anonym rund 100 weiteren Influencern zu s...16.10.2017
30 Jahre Red Bull: So beflügelt man das eigene MarkendenkenSeit 30 Jahren verleiht die Marke Red Bull sich selbst und anderen Flügel. Dabei war der Start der Marke in Österreich alles andere als einfach. Machte man im ersten Jahr 1987 800.000 Euro Umsatz, waren es im zweiten 1,6 Millione...Michael Brandtner10.02.2017
Lobbying statt Marketing: Wie Pepsi und Coca-Cola mit Millionenspenden NGOs kauftenUm Verbraucher langfristig an ihre Marke zu binden, nahmen die Getränkeriesen Pepsi und Coca-Cola Einfluss auf die US-Gesundheitspolitik und griffen tief in den Geldtopf, um rund 100 Gesundheitsorganisationen mit Sponsoring zu “...Sarah Hölting25.10.2016
Red Bull, Telekom und Veltins: Das sind die Top 10 Sponsoring-Marken der BundesligaWelchen Mehrwert Marken durch Sponsoring erzielen, analysiert der „Deutsche Sponsoring-Index“ – diesmal für das Sportsegment Fußball. Die Studie geht auch der Frage nach, wie Sponsoring bei den Konsumenten ankommt. Ergebnis...25.08.2016
Rio 2016: Die besten Werbespots rund um die Olympischen SpieleAm Freitag ist es so weit: Nach vier langen Jahren gehen tausende von Leistungssportlern bei den Olympischen Sommerspielen wieder an den Start. Das Sportspektakel in Brasilien ruft auch Werbungtreibende auf den Plan. Ob Sponsor ode...04.08.2016
Olympische Spiele in Rio: Möglichkeiten und Grenzen von Ambush-MarketingKnapp einen Monat nach dem Finale der Fußball-Europameisterschaft beginnt nun mit den Olympischen Spielen in Rio das nächste werbe- und medienwirksame Sportgroßereignis. Hierbei vergeben die Veranstalter exklusive Werberechte an...26.07.2016
Werbewahrnehmung Juni 2016: Coca-Cola und Ronaldo im EM-RauschDer Getränkehersteller hat es nach Februar dieses Jahres mal wieder geschafft, die Dominanz der Automobilmarken im Ranking der Werbewahrnehmung zu brechen. Auch Cristiano Ronaldo und Sebastian Vettel setzen sich bei der Testimonia...11.07.2016
Fan-Ansprache der Zukunft: Vier Beispiele für digitales SportmarketingKeine Frage, 2016 wird ein Super-Sportjahr. Werbetreibende sollten die Digitalisierung bei sportlichen Großveranstaltungen nutzen, Sportler als Testimonials richtig einsetzen und die neuesten Trends nicht verschlafenLinda Gondorf15.06.2016
Die fünf häufigsten Missverständnisse im Programmatic MarketingIst Programmatic Marketing nur der nächste große Hype? Mitnichten. Es ist die größte und wichtigste Entwicklung seit dem Aufkommen des Internets. Die wichtigsten fünf Fehleinschätzungen von Marketingverantwortlichen in Bezug ...01.06.2016
Toni Kroos ist der Werbe-Geheimtipp unter den NationalspielernToni Kroos hat nun in der Champions League nicht nur mit Bayern München sondern auch mit Real Madrid gewonnen. Der Weltmeister hat, im Gegensatz zu Kollegen wie Bastian Schweinsteiger, Manuel Neuer oder Thomas Müller, keine bekan...31.05.2016
Sportmarketing: Nischen bleiben nur, wenn weiterhin in Nischen gedacht wirdTrendsport ist qua Definition Nische, denn der Trend geht stets der Masse voraus. Aber kein Trend bleibt ewig Trend. Damit er nicht versiegt, muss er früher oder später seine Nische verlassen. Das heißt: Er muss Mainstream werde...06.05.2016
Von wegen teuer: Sportsponsoring kann jederZahlreiche mittelständische Unternehmen setzen auf den Sport als Werbeträger. Aus gutem Grund: Die Möglichkeiten und Vorteile sind enorm – auch mit begrenztem Budget, sagt Jörg Sander von der Agentur Kundendienst 03.03.05.2016