Beiersdorf braucht einen neuen MarketingchefDas Stühlerücken im Vorstand des Konsumgüterherstellers Beiersdorf geht weiter. Nach gut zwei Jahren verlässt der Marketingchef Asim Naseer das Unternehmen schon wieder. Eine neue Finanzchefin und eine neue Forschungschefin sin... Thomas Thieme05.04.2021
Top-Talente im Marketing: Michael Fuchs von BeiersdorfDie absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben – heute: Michael Fuchs (34), Senior Brand Manager von... Vera Hermes28.01.2021
Nachhaltigkeit bei Cosnova: "Das ist nicht verhandelbar"Das Kosmetikunternehmen Cosnova hat in Sachen Nachhaltigkeit ehrgeizige Ziele, wie Silvia Steinert (Foto), Director Corporate Responsibility, und Daniela Soukup, Senior Manager Corporate Responsibility, im Interview erklären.Jana Samsonova18.01.2021
Top-Talente im Marketing: Maria Nguyen von CosnovaDie absatzwirtschaft hat 20 Top-Talente im Marketing entdeckt, die zu führenden Köpfen dieser Profession werden können. Wie sie arbeiten, was sie antreibt, was sie vorhaben – heute: Maria Nguyen (29), Trends & Consumer Insight... Vera Hermes08.01.2021
dm, H&M, Tchibo: drei innovative Beispiele für TransformationOb Hackathon, Crowdfunding oder Lab – Tchibo, dm und H&M machen vor, wie Transformation durch Kooperation gelingen kann, und zeigen auf, wann welcher Ansatz Sinn ergibt.23.11.2020
Warum heißt die Marke so? Heute: OhropaxDiese deutsche Marken-Ikone bietet bekanntlich Lärmschutz für die Ohren, in den ersten Jahrzehnten vornehmlich aus Wachs. Leicht paradox ist, dass diese Marke mit dem "Frieden" im Namen (lateinisch "pax") seinen Durchbruch dem Kr... Bernd M. Samland16.11.2020
L’Oréal Luxe und Giorgio Armani mit neuen MarkenchefsVeränderungen im Leadership-Team von L’Oréal Luxe: Künftig übernehmen Achim Spannagel und Elise Mannweiler die Geschäftsleitung für die Business Units Designer Brands und Giorgio Armani in Deutschland und Österreich.Henning Eberhardt05.11.2020
Studie: kulturelle Unterschiede für internationale Beauty-MarkenWelche kulturellen Unterschiede sollten Kosmetikmarken auf dem internationalen Markt beachten? Dieser Frage ist die aktuelle Studie "Consumer Insights Study: Beauty Care" nachgegangen.Henning Eberhardt02.07.2020
Marken-Award 2020: Frosch sagt dem Plastikmüll den Kampf anWerner & Mertz macht die Reinigungsmittelmarke Frosch zum Vorreiter im Kampf gegen den Plastikmüll. Damit setzt das Mainzer Unternehmen, das schon 1986 den ökologischen Weg eingeschlagen hat, seine Strategie konsequent fort. Für... Klaus Janke29.05.2020
Marken-Award 2020: Fischer, bwin, Frosch, Grüezi bag und die Bundeswehr räumen die Preise abDie Gewinner des Marken-Award 2020 stehen fest. Am Donnerstag haben sich die acht Finalisten live im Rahmen einer Videokonferenz der hochkarätig besetzten Jury präsentiert. Im Anschluss wurden die Preisträger informiert. Diese U... Klaus Janke29.05.2020
Douglas-Chefin Tina Müller fällt nach Operation vorerst ausTina Müller muss ihren Chefposten bei Douglas krankheitsbedingt ruhen lassen. Finanzchef Matthias Born und die neue CDO Vanessa Stützle übernehmen übergangsweise ihre Aufgaben in der Geschäftsführung. Die frühere Opel-Market... Thomas Thieme12.05.2020
Weg von der Billig-Mentalität: Kommt jetzt wirklich die Wende?Während E-Commerce-Shops und Handelsketten zur Schnäppchenjagd beim Black Friday blasen, stellen Marktforscher eine abnehmende Preissensibilität fest. Vor allem der dm-Drogeriemarkt profitiert mit Emotionalität bei den Verbrauc... Klaus Janke12.11.2018
Aus der Onlinewelt ins analoge Kosmetikregal: So geschickt inszeniert Wunder2 sein Augenbrauen-GelEs ist selten, dass es Produkte aus dem Netz in die Regale realer Shops schaffen. Vor allem Kosmetikartikel haben es schwer, da Frauen die Produkte vor dem Kauf gerne testen wollen. Wunder2 ist dieser Sprung gelungen – mit rund 1...Sarah Hölting20.06.2018
Das Rennen um den deutschen Beauty-Thron (Teil 1): Wer schnappt sich die Krone, Douglas oder die Konkurrenz?Kosmetikhersteller wie L’Oreal oder Beiersdorf setzen immer häufiger auf Social Media, insbesondere Influencer-Marketing erfreut sich zunehmender Beliebtheit. Was hinter der Social-Strategie steckt, analysieren wir in unserer ko...Sarah Hölting25.04.2018
Dmexco-Congress 2017: Die goldenen Regeln eines Brand-WhisperersInfluencer-Marketing ist für viele Unternehmen vor allem eines: verlockend, kann es einer Marke doch verführerisch viel Glaubwürdigkeit und Bekanntheit einbringen. Um erfolgreich zu sein, muss man allerdings auch wissen, wie Inf...Sarah Hölting13.09.2017
