Plakadiva 2026: Deutschland sucht den OOH-Superstar

Der Bundesverband Aussenmedien e.V., eine zentrale Stimme der Out-of-Home-Medien-Branche (OOH) in Deutschland, veranstaltet auch dieses Jahr den PlakaDiva-Wettbewerb für vorbildliche Außenwerbung. Bis zum 10. Februar konnten Agenturen und Marken ihre ihre Kampagnen oder Motive einreichen, die 2025 aktiv als Außenwerbung innerhalb Deutschlands liefen.

Einen Monat vor der Preisverleihung wurde jetzt die Shortlist der Kandidierenden in den jeweiligen Kategorien bekannt gegeben.

Beste Kreation:

Diese Kategorie solle allein die Gestaltung der genutzten OOH-Medien würdigen. Laut Wettbewerb werden dabei Originalität, Aufmerksamkeitsstärke, Emotionalität und natürlich „Plakativität“ beurteilt. Besonders Scholz & Friends können sich hier Chancen erhoffen, die Kreativagentur ist mit vier verschiedenen Kampagnen nominiert.

Beste innovative Nutzung

Mit dieser Kategorie möchte der Wettbewerb den kreativen Einsatz von OOH-Medien auszeichnen. Es gehe um clevere Mechanismen, um Zielgruppen durch OOH zu aktivieren. Eine Agentur wird hier ihrem Namen gerecht. Die Medienagentur Mediaplus, die Teil der Serviceplan Gruppe ist, hatte bei der Hälfte der nominierten Kampagnen ihre Finger im Spiel. Auch auffällig: Netflix Deutschland schafft es als Marke gleich mit zwei Kampagnen in die Shortlist, aus unterschiedlicher Feder.

Beste Mediastrategie

In dieser Kategorie legt der Wettbewerb einen Fokus auf Synergien im Media-Mix der Kampagnen. Augezeichnet würden Projekte, die die spezifischen Stärken verschiedener OOH-Medien am besten ausspielen. Auch hier ist Mediaplus Germany besonders präsent unter den Nominierten.

Bester Gesellschaftlicher Nutzen

Seit 2023 verleiht Plakadiva in der Kategorie „Bester Einsatz von OOH zum Gesellschaftlichen Nutzen“ ebenfalls eine Auszeichnung. Der Sonderpreis sei Kampagnen gewindmet die ein gemeinnütziges Ziel bzw. Anliegen verfolgen und dafür die Möglichkeiten von OOH bestmöglich ausschöpfen. Die Kampagnen „Screen2Save“ und „Wenigstens bist du nicht mehr gefahren“ haben es auch geschafft, in anderen Kategorien nominiert zu werden.

Maurice Mühlberg

Maurice Mühlberg (mm, Jahrgang 2003) ist seit August 2024 Werkstudent bei der absatzwirtschaft. Geboren und aufgewachsen nahe Leipzig, widmet er sich nun dort seinem Politikwissenschaftsstudium. Er ist zudem ehrenamtlich als Ressortleiter im Wissenschaftsressort der Leipziger Hochschulzeitung „luhze“ aktiv und beschäftigt sich als Autor viel mit dem Thema Nachhaltigkeit.