Auf Instagram und TikTok verschieben sich die Kräfte unter den Fashionbrands. Die Influencer-Marketing-Plattform Kolsquare hat ihre Rankings zu den Top-100-Fashionbrands in Deutschland für das vierte Quartal 2025 veröffentlicht.
Die Rankings basieren auf einer Auswertung von Influencer-Profilen mit mehr als 5.000 Followern. Für Instagram hat Kolsquare laut Report 545.575 Profile sowie 1.513.213 Posts analysiert. Auf TikTok flossen 45.348 Profile und 85.313 Inhalte in die Auswertung ein. Der Betrachtungszeitraum umfasst die Monate Oktober bis Dezember 2025.
Auf Instagram führt nun OACE das Ranking an. Die Marke erreicht einen Earned Media Value (EMV) von 9,2 Millionen Euro, arbeitet mit 489 Creators zusammen und erzielt nach Angaben von Kolsquare eine Engagement-Rate von 10,1 Prozent. H&M rutscht auf Platz zwei mit 5,6 Millionen Euro EMV, gefolgt von Shein auf Rang drei mit 5,36 Millionen Euro.
Fashionbrands auf Instagram: So positionieren sich deutsche Händler
Besonders auffällig sind einzelne Ausreißer nach oben. In Print We Trust steigt um 1.051 Plätze auf Rang fünf und erreicht eine Engagement-Rate von 64,4 Prozent. Nike Football kommt auf 27,8 Prozent. Diese Werte zeigen laut Kolsquare, dass fokussierte Creator-Strategien mit vergleichsweise wenigen Partnern oft mehr Wirkung entfalten als reine Reichweite.
| Rang | Δ ggü. Q4 2024 | Marke | Instagram-Account | Total EMV | Inhalte | KOLs | Engagement-Rate |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | +1 | OACE | @oace_sports | €9.219.143 | 3.577 | 489 | 10,1 % |
| 2 | -1 | H&M | @hm | €5.596.229 | 4.585 | 1.626 | 5,5 % |
| 3 | 0 | Shein | @sheingermany | €5.361.130 | 3.425 | 570 | 3,1 % |
| 4 | +11 | Adidas | @adidasfootball | €5.185.510 | 229 | 99 | 9,3 % |
| 5 | +1.051 | In Print We Trust | @inprintwetrust.co | €4.675.062 | 30 | 1 | 64,4 % |
| 6 | +1 | Smilodox | @smilodox | €4.530.117 | 2.665 | 477 | 2,3 % |
| 7 | -3 | Shein | @sheinofficial | €4.238.753 | 3.089 | 471 | 3,0 % |
| 8 | +6 | New Yorker | @newyorkeronline | €3.569.374 | 1.143 | 448 | 5,4 % |
| 9 | +17 | Icrush | @icrush_jewelry | €3.459.676 | 5.105 | 1.204 | 5,6 % |
| 10 | +223 | Björn Borg | @bjornborg | €2.995.911 | 344 | 73 | 7,5 % |
| 11 | +302 | Nike | @nikefootball | €2.937.901 | 88 | 31 | 27,8 % |
| 12 | -3 | Gymshark | @gymshark | €2.820.548 | 1.079 | 156 | 39,9 % |
| 13 | 0 | PURELEI | @purelei | €2.598.621 | 2.895 | 560 | 7,6 % |
| 14 | +69 | BVLGARI | @bvlgari | €2.584.398 | 404 | 148 | 7,9 % |
| 15 | +35 | Halara | @halara_deutschland | €2.567.652 | 1.165 | 220 | 3,7 % |
| 16 | -11 | Zara | @zara | €2.459.827 | 2.731 | 1.099 | 4,9 % |
| 17 | +80 | Hugo Boss | @boss | €2.393.903 | 747 | 285 | 6,6 % |
| 18 | -10 | Zalando | @zalando | €2.376.099 | 2.894 | 617 | 4,0 % |
| 19 | -7 | Lounge | @lounge_ | €2.200.815 | 758 | 214 | 4,7 % |
| 20 | -4 | Snocks | @snocks | €2.084.042 | 4.015 | 645 | 4,1 % |
| 21 | -1 | Copenhagen Studios | @copenhagen_studios | €2.000.817 | 866 | 316 | 4,0 % |
| 22 | +142 | Victoria’s Secret | @victoriassecret | €1.855.869 | 345 | 209 | 3,4 % |
| 23 | -6 | Kapten & Son | @kaptenandson.de | €1.828.721 | 2.629 | 654 | 3,2 % |
| 24 | +23 | LUAMAYA | @luamaya_official | €1.825.702 | 2.405 | 424 | 4,6 % |
| 25 | -15 | NA-KD | @nakdfashion | €1.823.570 | 2.676 | 435 | 6,5 % |
Deutsche Händler positionieren sich im oberen Drittel des Instagram-Rankings. New Yorker belegt Platz acht mit einem EMV von 3,57 Millionen Euro, Zalando erreicht Rang 18 mit 2,38 Millionen Euro. Das deute darauf hin, dass Handelsmarken mit klarer Social-Media-Strategie wettbewerbsfähig bleiben, betont Kolsquare in der Mitteilung.
Extreme Ausschläge auf TikTok
Auf TikTok bleibt H&M Spitzenreiter. Die Fast-Fashion-Kette erzielt 8,12 Millionen Euro EMV bei einer Engagement-Rate von 18,9 Prozent. Auf Platz zwei folgt Zalando mit 4,10 Millionen Euro EMV. New Yorker belegt Rang drei mit 2,74 Millionen Euro und einer Engagement-Rate von 20,9 Prozent, einer der höchsten Werte im gesamten deutschen Ranking.
| Rang | Δ ggü. Q4 2024 | Marke | TikTok-Account | Total EMV | Inhalte | KOLs | Engagement-Rate |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 0 | H&M | @hm | €8.120.225 | 270 | 160 | 18,9 % |
| 2 | 0 | Zalando | @zalando | €4.103.278 | 148 | 98 | 3,1 % |
| 3 | +1 | New Yorker | @newyorkeronline | €2.741.095 | 304 | 148 | 20,9 % |
| 4 | +4 | TeVeo | @teveowomen | €1.722.922 | 646 | 137 | 3,9 % |
| 5 | +52 | Uniqlo | @uniqloeurope | €1.705.658 | 49 | 30 | 7,3 % |
| 6 | +3 | Adidas | @adidas | €1.581.808 | 120 | 69 | 3,6 % |
| 7 | -4 | Shein | @shein_official | €1.566.359 | 118 | 244 | 0,6 % |
| 8 | +40 | Icrush | @icrush_jewelry | €1.437.585 | 484 | 336 | 1,6 % |
| 9 | +65 | Boss | @boss | €1.210.872 | 25 | 9 | 5,9 % |
| 10 | +12 | Rabanne | @rabanne | €1.107.921 | 65 | 46 | 4,6 % |
| 11 | 0 | Smilodox | @smilodox | €1.070.772 | 674 | 199 | 2,2 % |
| 12 | -7 | Bershka | @bershka | €1.040.390 | 112 | 67 | 8,7 % |
| 13 | +22 | Stradivarius | @stradivarius | €980.956 | 51 | 36 | 12,4 % |
| 14 | +27 | Jean Paul Gaultier | @jeanpaulgaultier | €964.888 | 22 | 20 | 8,1 % |
| 15 | +110 | Levi’s | @levis | €893.531 | 14 | 11 | 74,1 % |
| 16 | +14 | Scuffers | @scuffers.co | €875.295 | 115 | 63 | 9,7 % |
| 17 | +3 | Gina Tricot | @ginatricot | €822.375 | 121 | 70 | 4,5 % |
| 18 | -3 | Pandora | @theofficialpandora | €695.598 | 55 | 38 | 7,4 % |
| 19 | +140 | Coach | @coach | €643.804 | 9 | 8 | 13,1 % |
| 20 | +39 | Carolina Herrera | @carolinaherreraofficial | €604.177 | 37 | 33 | 18,8 % |
| 21 | +64 | Dropsize | @dropsize.clothing | €599.051 | 47 | 24 | 3,7 % |
| 22 | -16 | Pull&Bear | @pullandbear | €573.104 | 112 | 50 | 5,1 % |
| 23 | -10 | TK Maxx | @tkmaxx | €572.872 | 76 | 61 | 9,8 % |
| 24 | +45 | AYBL | @aybl | €544.290 | 178 | 9 | 6,4 % |
| 25 | +99 | Versace | @versace | €543.622 | 23 | 17 | 17,2 % |
Gleichzeitig zeigt sich TikTok als Plattform mit extremen Ausschlägen. Levi’s erreicht eine Engagement-Rate von 74,1 Prozent, Zimmermann sogar 319,9 Prozent. Diese Werte würden die hohe Volatilität einzelner viraler Hits unterstreichen, stellt Kolsquare fest. Die Zahlen dokumentieren eher punktuelle Erfolge als nachhaltige Performance.
Der Vergleich beider Plattformen macht deutlich: Auf Instagram dominieren Marken mit kontinuierlicher Creator-Aktivierung. Auf TikTok können einzelne virale Momente die Statistik verzerren. Deutsche Marken wie New Yorker oder Adidas behaupten sich auf beiden Kanälen, während internationale Player wie Shein vor allem auf Instagram stark vertreten sind.
Die vollständigen Rankings sind auf der Website von Kolsquare abrufbar.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
