Der Automobilhersteller BMW startet eine globale Innovations-Kampagne, die klarmachen will: Moderne Fahrzeugtechnik muss nicht kompliziert sein. Sie kann auch Spaß machen. Gemeinsam mit der Agentur Jung von Matt Hamburg bringt BMW in sechs Social-Media-Spots zentrale digitale Features wie den BMW Digital Key, Remote Control Parking oder den Autobahnassistenten auf sympathische Weise ins Spiel.
Die Clips laufen international auf allen Social-Media-Kanälen von BMW und wurden speziell für die kurzen, schnellen Formate entwickelt, die heute in sozialen Netzwerken funktionieren.
Jung von Matt Hamburg macht komplexe Technologie zugänglicher
Dabei geht es BMW nicht nur um Technik, sondern um Haltung. „Technologie braucht Storytelling – und Haltung“, heißt es in der offiziellen Pressemitteilung. Und genau das ist der Ansatz: Fahrerassistenz, In-Car-Gaming oder Sprachsteuerung werden nicht als technische Errungenschaften erklärt, sondern als Teil eines modernen, intuitiven Fahrerlebnisses inszeniert – nahbar, emotional und mit einem Augenzwinkern.
Die Spots erzählen kleine Alltagsmomente, in denen High-Tech nicht im Mittelpunkt steht, sondern im Hintergrund glänzt: ein Auto, das sich selbst einparkt, ein smarter Sprachassistent, der auf Zuruf reagiert, oder Gaming-Funktionen, die das Fahrerlebnis verspielter machen. Sie holen die Menschen dort ab, wo sie sich aufhalten – in den sozialen Medien – und zeigen ihnen, dass Innovation nicht verkopft sein muss.
„Die Kampagne macht komplexe Technologie zugänglich und erlebbar“, betont BMW und hebt damit hervor, worum es wirklich geht: High-Tech verständlich machen, ohne sie zu banalisieren. Und gleichzeitig: eine Einladung aussprechen, Innovation mit Freude zu erleben.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
