Future Marketing Leaders 2025 – Folge 6: Jonathan Goutkin 

„Ich wollte nie etwas mit Marketing zu tun haben“, sagt der 34-Jährige mit einem sanften Lächeln. Er weiß um den Überraschungseffekt seiner Aussage. Schließlich zählt Jonathan Goutkin, Mitgründer von Valley, der Digital-Marketing-Unit unter dem Dach der Agentur Zum Goldenen Hirschen, zu den spannendsten Köpfen der Branche.  

Doch der Satz ist mehr als Koketterie, wie Goutkins Werdegang zeigt. Das erste Start-up, das der Studienabbrecher gründet, verkauft unter der Marke Le Petit Raisin Qualitätsweine in PET-Gläsern. Mit diesem Pitch tritt Goutkin 2014 in der Investoren-Show „Die Höhle der Löwen“ an, überzeugt dort – entscheidet sich aber, ein Angebot anderer Geldgeber anzunehmen. Doch dem Gründer, der selbst keinen Wein trinkt, fehlt der Bezug zum Produkt. Einige Zeit später verkauft er das Unternehmen. 

Es folgen weitere Gründungen, darunter der Digital-Inkubator Aviatoo – ein Unternehmen, das anderen Start-ups zum Erfolg verhelfen will. Um den eigens eingestellten Programmierer bezahlen zu können, bietet Goutkin dessen Dienste auch Werbeagenturen an. Bei Zum Goldenen Hirschen in Köln trifft er auf offene Ohren: „Ihnen fehlte ein Programmierer, uns die Kunden – das hat einfach gepasst.“  

Von Code zu Content 

Was als technische Kooperation beginnt, entwickelt sich schnell zu einer kreativen Partnerschaft. Der Fokus verschiebt sich: weg von Code, hin zu Content. Goutkin bringt Social-Media-Erfahrung mit – unter anderem aus dem Influencer-Management für Größen wie den Gaming-Youtuber Justin Fuchs oder den Modeunternehmer und Instagram-Star Viktor Braun. Die Projekte mit der Partneragentur nehmen Fahrt auf. Goutkin erkennt: Digitales Marketing birgt enormes Potenzial. 

Es folgen die nächsten logischen Schritte: die Gründung des Hirschen-Digitalablegers Valley im Jahr 2019 und der Influencer-Marketing-Unit Hype Hart 2021. „Wir sind der Sweet Spot“, sagt Goutkin. „Kleine Agenturen können Social Media, große können Kreation – wir bieten unter dem Dach der Hirschen Group beides.“  

Heute beschäftigen die beiden Hirschen-Ableger über 200 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Viele im Team arbeiten nebenbei als Freelancer – an Musikvideos, Streetwear oder Kunstprojekten. Goutkins Credo: „Je mehr kreative Freiheit unsere Leute haben, desto besser werden auch unsere Kampagnen.“ 

Das Team als größter Erfolg 

Was ihn selbst antreibt? Weiterentwicklung, sagt Goutkin. „Stillstand ist für mich das Schlimmste.“ Künstliche Intelligenz sieht er als zentrales Zukunftsthema – nicht als Selbstzweck, sondern als Instrument zur Qualitätssteigerung. „Wir wollen nicht profitabler werden, sondern besser. Unsere Kunden sollen einen echten Mehrwert haben.“  

Als größten Erfolg sieht der Gründer sein Team: „Ich bin stolz auf das, was wir gemeinsam aufgebaut haben, auf den Zusammenhalt und die Energie. Die Hirschen Group ist mein Zuhause geworden.“ Er fühlt sich angekommen – ein Gefühl, das ihm bei früheren Gründungen fehlte. Die Lehre daraus: „Mach das, was dir Freude bereitet. Der Erfolg kommt dann von allein.“ 

Goutkin, der inzwischen auch Partner der Dachgesellschaft Hirschen Group ist, hat ambitionierte Ziele. Eines davon: Valley zur relevantesten Digital-Marketing-Agentur Europas zu machen. Und das andere? „Irgendwann Werbung auf dem Mars“, sagt er. „Wenn es jemand schafft, dort hinzufliegen, sind wir bereit.“ 

Lieblingsmarke?  

Kapital Global  

Tollste Werbung?  

Michael Cera x Cerave 

Persönliche Vorbilder?  

Hirschen-Gesellschafter Philipp Keller – und meine Mutter 

Bester Rat?  

Glaub an dich und hab Spaß bei dem, was du tust. 

Was treibt dich an?  

Das Streben nach ständiger Weiterentwicklung