Auf welchem Tabellenplatz steht Eintracht Frankfurt eigentlich gerade? Niklas Hartmann würde seinem Lieblingsverein wünschen: bitte oben. „Das habe ich von meinem Vater“, sagt der 29-Jährige. Beruflich ist der Frankfurter im übertragenen Sinne selbst eine Tormaschine. Er hat 2014 seine Influencer-Marketing-Agentur ReachOn gegründet. Seitdem drängen Entscheider von Unternehmen wie Zooplus oder Villeroy & Boch in seine persönliche Fanmeile. Für das Jahr 2026 träumt Niklas von einem zweiten Standort seiner Agentur in Los Angeles.
Was macht er anders? Influencer-Agenturen gibt es doch wie … nein, kein abgedroschenes Sprachbild jetzt. Aber genau das ist das Stichwort. Abgedroschen bedeutet „zu oft gebraucht“. Und Niklas gebraucht keine abgegriffenen Standards, wenn er mit Kundinnen und Kunden umgeht. „Im Influencer Marketing zu arbeiten, heißt immer auch, Unternehmenstherapeut zu sein“, sagt er. „Man muss sich in die Entscheider*innen einfühlen, verstehen und nachspüren, welche Bedenken sie haben, welche Erwartungen sie an sich selbst haben – weil andere das erwarten.“
Mit der ersten Firma direkt zum Erfolg
Dabei bemisst sich „das besondere soziale Fingerspitzengefühl“, wie Niklas es nennt, in Kleinigkeiten. „Zum Geburtstag gratulieren, auch wenn keine Kooperation zustande gekommen ist, in einer Mail nicht nur den aktuellen Stand eines Projekts abfragen, sondern auch etwas Persönliches schreiben“, zählt er auf.
Jetzt könnte man glauben, das macht er doch nur, um wieder ins Geschäft zu kommen. Doch der Blick des Mannes mit den braunen Wuschellocken und dem beigefarbenen Strickpulli erzählt etwas anderes. Er erzählt die Geschichte eines Menschen, der seine Arbeit liebt, der in seinem Leben noch gar nicht auf viele berufliche Stationen zurückblicken kann, weil schon die erste eigene Firma einfach läuft.
Bestseller geschrieben, Branchenpreise gewonnen
Hartmann hat trotz seines noch jungen Alters bereits einige Erfolge erzielt: Sein Buch „Erfolgreich Influencer werden“ wurde 2021 zum Bestseller. Er gewann zwei Branchenpreise, darunter den „Media Innovator Award“ 2024. Nach seinem Bachelor in Kommunikationswissenschaften an der Ludwig-Maximilians-Universität in München hatte er „keinen Drang mehr“, weiterzustudieren, weil er so einen Praxishunger hatte. Weil er an sich glaubte.
Genauso glaubt er auch an seine Influencerinnen und Influencer: Sein Team, in dem schon Social-Stars wie Caro Daur oder Leonie Hanne waren, vergleicht er übrigens mit einer Fußballmannschaft. „Und ich“, sagt Hartmann, „schicke sie in der für sie passenden Position aufs Feld.“
Um zu gewinnen natürlich, verlieren dürfen andere. Es sei denn, sie heißen Eintracht Frankfurt.
Lieblingsmarke?
Villeroy & Boch
Tollste Werbung?
Der „wie für Dich gemacht-Kredit“ Spot der Targo Bank, mit dem DJ und den tanzenden Leuten im Garten.
Persönliches Vorbild?
Ich schätze am Schauspieler Eric Christian Olsen aus Navy CIS: L.A. die Kombination aus beruflichem Erfolg und authentischem Privatleben, diese Balance beeindruckt mich.
Bester Rat?
Konsequenz schlägt Talent.
Was treibt dich an?
Täglich neue Grenzen zu definieren und über diese immer konstruktiv hinauszugehen, damit ich weiterwachse.
