Parallel zur laufenden Debatte um die aktuelle Kampagne von American Eagle mit Schauspielerin Sydney Sweeney bringt Levi’s ein neues Kapitel seiner „Reiimagine“-Reihe mit Beyoncé an den Start. Wie The Drum berichtet, trägt der 90-sekündige Spot den Titel „Chapter 4: The Denim Cowboy“ und ergänzt die bereits veröffentlichten Filme um neues Material.
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Der Clip führt Szenen aus den vorangegangenen Werbespots „Launderette“, „Pool Hall“ und „Refrigerator“ zusammen und bindet erstmals Schauspieler Timothy Olyphant ein, der bereits 1991 in einem Levi’s-Werbespot zu sehen war. Im neuen Video tritt er erneut als Poolspieler auf – Beyoncé gewinnt im Spiel seine Jeans. Produziert wurde der Spot erneut von TBWA\Chiat\Day LA, Regie führte Melina Matsoukas, die bereits an Beyoncés „Lemonade“-Projekt beteiligt war.
Neuer Levi’s-Spot mit Beyoncé erscheint, während American Eagle in der Kritik steht
Die Kampagne war im vergangenen Jahr gestartet und begleitet Beyoncés Album „Cowboy Carter“ sowie ihre dazugehörige Tour. Levi’s berichtet von einem Umsatzplus von neun Prozent im zweiten Quartal 2025. Laut einer Unternehmensmeldung belief sich der Gesamtumsatz auf 1,4 Milliarden US-Dollar.
Die Veröffentlichung des neuen Spots fällt in eine Zeit, in der eine andere Jeanskampagne hohe mediale Aufmerksamkeit erfährt: American Eagle steht nach der Veröffentlichung einer Werbereihe mit Sydney Sweeney in der Kritik. Anlass waren Wortspiele mit dem Begriff „Genes“, visuelle Inszenierungen und Diskussionen über politische Konnotationen. Die Schauspielerin steht zusätzlich im Fokus, seit ihre Wählerregistrierung als Republikanerin in Florida bekannt wurde.
Während sich die öffentliche Debatte um die Kampagne von American Eagle unter anderem auf Fragen nach Diversität und politischer Lesbarkeit konzentriert, richten sich viele Reaktionen auf den Levi’s-Spot in der Kommentarspalte auf dessen Inszenierung und mögliche versteckte Hinweise auf ein neues Beyoncé-Album. Ein gelungener Schachzug von Levi’s.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.