Wie aus Leitbildern wertschöpfende Instrumente werdenAxel Weber, frisch gekürter Präsident der Deutschen Bundesbank, sorgte schon in seinen ersten Amtstagen für Aufregung. Er kündigte seiner Mannschaft an, dass sie sich künftig an einem Leitbild ausrichten solle. Sein Ziel: „L...Klaus Schmidt21.07.2004
Der Künstler, das Material, die SymbolikZwei identische Formteile symbolisieren das Teamwork. Ein individueller Magnetschlüssel stellt sicher, dass sich beide Teile - und nur sie - ergänzen.Redaktion12.07.2004
Brüssel: If you can’t beat them – join them!Am 25. Juni fand in Brüssel ein Kongress zum Thema Selbstkontrolle der werbenden Industrie statt. Alle „alten“ und „neuen“ Länder des größeren Europas wurden auf den Prüfstand gestellt. „Geht die Selbstkontrolle der ...Bernd M. Michael07.07.2004
Das Ziel vor Augen: gemeinsam gewinnen"Mehrwert schaffen und Mehrwert steuern" - die Devise des VDI-Ingenieurtages 2004 ist Programm. Das gilt auch für die Verleihung des Win-Win-Cup 2004. Am 14. und 15. Oktober verkündet die Jury ihre Entscheidung.Redaktion30.06.2004
Namensänderungen professionell planen und durchführenDas kleine Einmaleins des Marketing verbietet es geradezu, einen Markennamen zu ändern. Kontinuität ist und bleibt die tragende Säule für den Erfolg einer Marke. Und doch zwingen veränderte Marktbedingungen hin und wieder, von...Redaktion25.06.2004
Durchmogeln ist nicht ...Es gibt eine neue Standardfrage, mit der man als Werber bei jeder Gelegenheit konfrontiert wird. Früher hieß es: Wer soll denn bloß die ganze Werbung noch mitkriegen und verarbeiten? Heute: Wie und wann küsst die Werbung end...Holger Jung23.06.2004
Mehr Ideen, mehr Mut, mehr Kreativität.„Deutschland muss ein Land der Ideen werden. Ein Land der Ideen, das ist nach meiner Vorstellung Neugier und Experimentieren, das ist in allen Lebensbereichen Mut, Kreativität und Lust auf Neues“: Ohne es zu wissen hat Horst K...Robert Stolle09.06.2004
Ist die eine oder andere Maßnahme doch zulässig?Am ersten April diesen Jahres hat der Bundestag die Neufassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) beschlossen. Auch wenn das Verfahren noch nicht endgültig verabschiedet ist, sollten sich Marketeers mit der Rechtsl...Redaktion27.05.2004
Ein voller Bauch studiert nicht gern ...Geht man durch Deutschland, landauf, landab, dann bietet sich das immer dasselbe Bild: Ein einziges Jammern, wie schlecht es uns doch geht. Und dann ist da noch das Jammern über das Jammern. Es ist einfach nicht mehr zum Aushalten...Tom Ramoser26.05.2004
Worauf sich Lieferanten einstellen müssenIst die europäische Union nun Realität oder nicht? Die Erfahrungen der Autoren zeigen: Beim Versuch, für Waren oder Dienstleistungen einen europäischen Anbieter auszumachen, gestaltet sich oft schon die Identifikation des Anspr...Redaktion24.05.2004
Vom Blindflug zum Instrumentenflug – Markenerfolg ist machbarViel Bauch, wenig Kopf – so sieht Markenmanagement heute noch in vielen Unternehmen aus. Die Agentur zeigt schöne, bunte Bilder und einen „catchy“ Slogan. Der Marketeer ist von der kreativen Idee und deren Umsetzung begeiste...Hajo Riesenbeck12.05.2004
Den Abstand zum Billigen besser verkaufenFür unsere Eigenmarken brauchen wir die Markenartikler mit ihren Innovationen, erklärte jüngst Stefan Feuerstein, Einkaufsvorstand der Metro. Sie gehen voran, wir folgen mit fairem zeitlichen Abstand. Sein Lieblingsbeispiel: Sob...Klaus Brandmeyer28.04.2004
Reputation ist kein ZufallEin nachhaltiges Reputationsmanagement ist zentrales Element der wertorientierten Unternehmensführung. Dennoch lassen viele Unternehmen eine in dieser Hinsicht tragfähige strategische Ausrichtung vermissen.Redaktion23.04.2004
Markenpiraten bekommen im Internet den VortrittOLG Düsseldorf erlaubt Manipulation von Suchmaschinen zu Lasten von Markenherstellern. Das Gericht widerspricht damit anderen OLGs.Redaktion13.04.2004
Die neue EinfachheitDie Gewinner der letzten Jahre sind die Einfachen. Die Aldis, die H&Ms, die Red Bulls. Alles einfache, überschaubare, klare Anbieter, die es den Menschen leicht machen, sich für sie zu entscheiden. Anbieter – ob Händler od...Bernd M. Michael01.04.2004
