Bei den TikTok Ad Awards 2025 sind am Dienstagabend im Kraftwerk Berlin die kreativsten und einflussreichsten Kampagnen der DACH-Region ausgezeichnet worden. Im Mittelpunkt der vierten Ausgabe stand erneut die Frage, welche Marken TikTok nicht nur bespielen, sondern die Mechaniken der Plattform beherrschen. Den Gesamtpreis „Greatest TikTok“ sicherte sich Duolingo mit der Kampagne „Cult Mass“. In weiteren Kategorien setzten sich KFC, a&o Hostels, Kleinanzeigen und Barmer gegen starke Konkurrenz durch.
Die Awards würdigten auch in diesem Jahr wieder Kampagnen, die plattformspezifisch gedacht sind, relevanten Community-Impact erzeugen und messbare Ergebnisse liefern. Die Verleihung, die ab 20 Uhr live auf TikTok Deutschland und erstmals europaweit auf Joyn übertragen wurde, versammelte Marken, Agenturen und Creators im Kraftwerk Berlin. Ausgewählt wurden die Gewinnerinnen und Gewinner von einer Jury aus 15 Marketing-Expertinnen und Experten.
TikTok Ad Awards 2025: Das sind die Gewinner
Greatest Branding
Gewinner: KFC – „Erwecke das Feuer in dir“ (Butter. Social / Mindshare)
Diese Kategorie würdigt Kampagnen, die TikTok-first gedacht wurden und nachhaltige Markenwirkung erzeugen. KFC setzt sich gegen ein starkes Feld durch – und überzeugte die Jury mit einer Kampagne, die gezielt kulturelle Nischen bespielte.
KFC und die beteiligten Agenturen setzten auf den starken Hebel der East-Asian-Pop-Kultur: Ein professioneller Anime-Zeichner verwandelte Protagonist*innen der KFC-Spots in Anime-Helden, während Noel Pix – bekannt durch Intros aus Serien wie Pokémon – den Kampagnensong beisteuerte. Ein Community-Event auf dem Japantag in Düsseldorf wurde per TikTok verlängert und schuf einen „Full Circle Moment“ für die Fan-Community. Das Ergebnis: über 65 Millionen Impressions, 100 Prozent längere durchschnittliche Wiedergabedauer und 14.000 neue Follower
Nominiert waren:
– Goal Challenge – Bundesliga (Enkime)
– Beat The Brand – Deichmann (Gen-Up)
– Berlin Fashion Week – Duolingo (Ozmoze)
– Zinger – Erwecke das Feuer in dir – KFC (Butter. Social / Mindshare)
– Das 100%-Playbook – Kleinanzeigen (Gen-Up)
– Lidl Community Song – Lidl (La Red)
– Penny x Oskar – Weihnachtsfilm
– Iconic Revival der Y2K Girlies – Real Techniques (Intermate)
– Lollapalooza live auf TikTok – Telekom (Adam&Eve, Kruger Media, BDX Media, Live Nation / Emetriq)
– WC Frisch – Wie man das langweiligste Produkt der Welt zur unterhaltsamsten Marke macht (Gen-Up)
Greatest Performance
Gewinner: a&o Hostels – „Where to Go 2025“ (Departd)
Hier stehen Performance-Ergebnisse im Fokus – also ob TikTok-Kreativität tatsächlich in Conversions übersetzt wurde. a&o Hostels überzeugte mit einem eigens für TikTok produzierten Kampagnensong, der als Wiedererkennungsanker diente, nativ in Creator-Content eingebettet war und gezielt über Spark Ads verlängert wurde.
Das Budget von 35.000 Euro führte zu über 30 Millionen Impressions, mehr als zehn Prozent zusätzlichem Website-Traffic und 1,6 Millionen Erstkontakten – ein Beleg dafür, wie stark Musikmechanismen gepaart mit Creator-Nähe performen können.
Nominiert waren:
– Where to Go 2025 – a&o Hostels (Departd)
– Fraenk – „Sagt Nein zur Black Friday Rabattschlacht“ (Charles & Charlotte)
– Snack dich goldig – Malbuner (JvM Impact)
– McFit Flex Deal – McFit (Content Jet)
– Apple Gen Z mit Helge Mark – MediaMarktSaturn (Saatchi & Saatchi / Publicis)
– New Work – XING (Adslab)
– Sixt (Jung von Matt)
– Skiing – swype (Twigeo)
– Vodafone Elevatorshow – Vodafone (Odaline)
– Zalando (Joli)
Greatest Creative
Gewinner: Kleinanzeigen – „Das Lea-Prinzip“ (Gen-Up)
Diese Kategorie zeichnet Kampagnen aus, die TikTok inhaltlich besonders präzise treffen: Storytelling, Humor und plattformspezifische Mechaniken.
Kleinanzeigen nutzte Creator*innen wie Levi Penell und Malte Zierden, um echte Kleinanzeigen-Geschichten in radikal authentisches TikTok-Storytelling zu übersetzen. Nur die organisch stärksten Inhalte wurden über Spark Ads verlängert – ein präziser Full-Funnel-Ansatz, der 54 Millionen Views, 800.000 Likes, 37.000 Shares und klare Brand-Lift-Werte erzeugte.
Nominiert waren:
– Die BVG TikTok Puppenkiste – BVG (GUD.berlin)
– Chicken Banana – Sony Music
– Beat The Brand – Deichmann (Gen-Up)
– TikTok Ticket – Deutsche Bahn (GUD.berlin / Carat Deutschland, Enkime)
– Cult Mass – Duolingo
– Das Lea-Prinzip – Kleinanzeigen (Gen-Up)
– Kununu – Gehaltstransparenz (Gen-Up)
– Project Stickman – Medion (Gen-Up)
– Sixt (Jung von Matt)
– WC Frisch – Unterhaltsamste Marke (Gen-Up)
Greatest Impact
Gewinner: Barmer – „Mentale Erste Hilfe“ (Stan Studios, Accenture Song / Mission OM)
Hier geht es um gesellschaftliche Wirkung und konkrete Beiträge zur öffentlichen Diskussion.
Die Barmer stellte ihren TikTok-Kanal für die Kampagne komplett auf das Thema mentale Gesundheit um – ein monothematischer Fokus, der Suchverhalten, Vertrauen und Wiedererkennung erzeugte. Creator*innen mit hoher Glaubwürdigkeit machten komplexe Themen verständlich; Sparks Ads verstärkten die erfolgreichsten Inhalte.
Das Ergebnis: 99 Millionen Views, über 300.000 Link-Klicks und 23.262 Anmeldungen für den „Mentale Erste Hilfe“-Kurs.
Nominiert waren:
– Mentale Erste Hilfe – Barmer
– Nivea (Mawave)
– Locker Room Talks – Tinder (Ozmoze)
– The Queer & Now – Tinder (Ozmoze)
Greatest TikTok (Gesamt-Award)
Gewinner: Duolingo – „Cult Mass“
Diese Auszeichnung geht an die insgesamt beste Kampagne – jene, die die Kreativität der Plattform mit innovativen, TikTok-first-Ideen vereint und durch den intelligenten Einsatz von Ad-Produkten herausragende Ergebnisse erzielt hat.
Duolingo überzeugte die Jury mit einem seriellen Brand-Entertainment-Ansatz, der die eigene Markenfigur Duo zur popkulturellen Referenz machte. Die Kampagne erreichte 26 Millionen Menschen, erzielte 34 Millionen Impressions, 19 Millionen Views und eine Engagement-Rate von 12,6 Prozent. Besonders auffällig: fast vier Millionen Reactions, die zeigen, wie tief die Marke in TikTok-Kultur verankert ist.
Die besten Creator des Jahres
Auch die Creator Awards rückten jene in den Mittelpunkt, die mit ihren Inhalten die Plattform prägen und die kulturellen Trends des Jahres gesetzt haben. TikTok zeichnete die herausragendsten Stimmen, Geschichten und Formate aus – von Entertainment über Sport bis hin zu gesellschaftlichem Engagement.
Das sind die Gewinnerinnen & Gewinner
- Creator of the Year: @fabianrashagai23
- Video of the Year: „Adrian rettet Leben: Stammzellenspende“ von @levihallo
- Artist of the Year: Aymen & Amo
- Voice for Change: @hamibees
- Storyteller of the Year: @jonthan.b
- Sports Creator of the Year: @paula.enx
- Food Creator of the Year: @kikiskitchen
- Entertainment Creator of the Year: @morethangossip
- Education Creator of the Year: @vinqcent
- Rising Star of the Year: @mervegsteuer
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.