"Journalists are the new Mad Men" – Warum Verlage die besseren Agenturen sind"Are journalists the new Mad Men?" fragt Inga Leister von Bauer Xcel Media und kommt zu dem Schluss: Ja, Verlage schlagen sich aufgrund von Glaubwürdigkeit und Qualität gar nicht so schlecht.27.09.2017
Dmexco-Special: The Consumer-Owned Brand – die neue RealitätMarken erkennen zunehmend, dass sie bei ihrer Content-Strategie nicht länger an den herkömmlichen Lösungsansätzen festhalten können. Denn inzwischen sind es die Verbraucher, die ihre Markenidentität stark prägen und mitgesta...18.09.2017
Belastbare Ergebnisse beim Content Marketing – von wegen, das geht nichtContent Marketing gewinnt an Bedeutung und zwingt Marketingentscheider immer häufiger handfeste Ergebnisse zu erzielen. Aber: Wie misst man Wertschöpfung und Werbewirkung? Wie lässt sich der Return on Investment solide ermitteln...18.09.2017
Native Engagement Ads: Die schlaue Art zu werbenNative Engagement Ads sollen die "schlaue Art zu werben" sein. Was sich hinter dem kryptischen Namen verbirgt, wie sie funktionieren und was sie bringen, weiß Tobias Apel, CEO der Content-Marketing-Agentur Supercat.14.08.2017
„King of Content" – Mit Game of Thrones den Content-Thron erobernWelche fünf Learnings von Game of Thrones für Marken, die auf den Content Marketing-Thron wollen eine wichtige Rolle spielen, wissen Vincent Schmidlin Chief Strategy Officer Hirschen Group und Managing Director Vorn Strategy Cons...09.08.2017
Content-Strategien auf dem Prüfstand – Teil 2: Fangt an, Content richtig zu vermarkten!Ein großer Teil der Marketinginhalte, die Unternehmen im B2B produzieren, erreichen die Zielgruppe nicht. Unter anderem deshalb, weil der Content im Markt nicht gefunden wird. Unternehmen sollten sich also mehr darauf konzentriere...04.08.2017
Content-Strategien auf dem Prüfstand – Teil 1: Hört auf, nutzlosen Content zu produzieren!Viele Marketer im B2B setzen auf Content Marketing. Mit wachsendem Wettbewerb im Netz, steigt allerdings auch der Anspruch an die Inhalte. Content funktioniert nur dann, wenn Inhalte Nutzen stiften und richtig vermarktet werden.01.08.2017
US-Experte Chad Pollitt: „Kein Zweifel: Native Advertising ist die Zukunft der Werbung“Endlich mal ein Bereich, in dem die Deutschen Medien den US-Angeboten strategisch überlegen sind: Native Advertising. Davon ist zumindest Chad Pollitt vom Native Advertising Institut überzeugt. Während man im Land der unbegrenzt...17.07.2017
Territory-CEO Soheil Dastyari: „Content Communication ist die umfassende Antwort auf das, was der Markt verlangt“Letzten Donnerstag traf sich die Content-Branche zum Kongress in Berlin und zur anschließenden Vergabe der BCM-Awards, traditionell eine Leistungsschau der wichtigsten deutschen Agenturen. Marktführer im Segment ist Territory, da...29.06.2017
Paid Content mit Xing Plus: Businessplattform weitet Content-Offensive aus und verkauft jetzt auch ArtikelSchon heute ist die Businessplattform Xing ein ernstzunehmender Player, wenn es um die Distribution von Medieninhalten geht. Jeden Morgen versorgen die Hamburger mit ihren Branchen-Newslettern und den darin enthaltenden Verlinkunge...Linda Gondorf19.06.2017
Medienwissenschaftler Stephan Weichert: „Im Journalismus führt kein Weg mehr an Native Advertising vorbei“Von der New York Times bis zu Buzzfeed oder Vice: So gut wie alle Online-Medien setzen Native Advertising ein. Mit Recht, wie der Hamburger Medienwissenschaftler Stephan Weichert im MEEDIA-Interview meint. Denn, wenn es um die Fina...08.06.2017
Konversion von Leads hat Top-Priorität, Skepsis gegenüber Paid Advertising - das sind die Marketingtrends 2017Der jährliche „State of Inbound“-Report von HubSpot offenbart die größten Herausforderungen und Prioritäten sowie Strategien und Trends in Marketing und Vertrieb für das Jahr.05.06.2017
„Content is King! Distribution is God Almighty!“ –Ex-Blogger Sascha Pallenberg über Content MarketingSeit Anfang dieses Jahres ist Sascha Pallenberg Head of Digital Content in die Unternehmenskommunikation von Daimler. Im Interview gibt er nun erste Einblicke in seine Strategie. So sagt er klar und kritisch in Richtung Facebook: â...Sarah Hölting29.05.2017
C3-Chef Rainer Burkhardt: "Auf der Agenturseite gibt es ganz viele One-Trick-Ponies"Immer mehr Unternehmen fragen sich: Wie erreicht man in Zeiten von Netflix, Facebook & Co. überhaupt noch seine Kunden? Eine Antwort auf diese Frage lautet: via Content Marketing. Einer der wichtigsten Player in dieser Branche, di...16.05.2017
Die wohl größte Content-Marketing-Geschichte des Jahres: Nike will 2-Stunden-Schallmauer im Marathon brechenNike hat sich mit professionellen Marathonläufern und Wissenschaftlern zusammengetan, und will die zweistündige Marathonbarriere endlich brechen. Es ist eine Content-Marketing-Kampagne über alle Kanäle und ein ambitioniertes Pr...Linda Gondorf05.05.2017
