Regen, graue Wolken und wenig Sonne: Aktuell lässt uns das sommerliche Wetter leider etwas im Stich. Die Lust auf Eis bleibt aber bei den meisten ungebrochen. Das Produkt ist so sehr Teil der Alltagskultur und unserer Kindheitserinnerungen, dass manche Werbekampagnen über Jahrzehnte unvergessen bleiben.
Wie kaum eine andere deutsche Marke versteht es Langnese, Eis nicht nur zu verkaufen, sondern mit seinen Werbespots Emotionen zu wecken und Erinnerungen zu schaffen. Die Marke hat es über Jahrzehnte hinweg immer wieder geschafft, mit eingängigen Kampagnen zu überzeugen.
Das Eis von der Elbe
Ihren Ursprung hat die Marke in Hamburg. Gegründet 1888 von Viktor Emil Heinrich Langnese, erlebte das Unternehmen in den frühen Jahren eine Reihe von Herausforderungen. Nachdem Langnese 1936 von Unilever übernommen wurde, entwickelte sich die Marke rasant und etablierte sich in den 50er-Jahren als Marktführer in Deutschland. Langnese steht nicht nur für Klassiker wie „Nogger“ oder „Solero“, sondern auch für die Werbekampagnen, die das Bild von Sommer und Erfrischung bis heute prägen.
Interessanterweise ebbte die Anzahl der Werbespots seit Ende der 90er Jahre stark ab. 2023 brachte Langnese den Kult-Werbesong „Like Ice in the Sunshine“ als Remake mit Nico Santos zurück. Gleichzeitig verschärfte Unilever, die Muttergesellschaft von Langnese, ihre Regeln für Kinderwerbung. Seit Januar 2023 dürfen weder Ben & Jerry’s noch Langnese oder Magnum Werbung schalten, die an Kinder unter 16 Jahren gerichtet ist. Diese interne Vorgabe umfasste das gesamte Marketing inklusive Social Media.
Hier sind fünf ikonische Werbespots:
1. „Like Ice in the Sunshine“ (1985)
Es ist wohl der bekannteste Langnese-Spot – und ein Klassiker der deutschen Werbung. Mit „Like Ice in the Sunshine“ setzte Langnese in den 80ern auf ein Mini-Musical, das die Zuschauer nicht nur für das Produkt, sondern auch für das Lebensgefühl von Sommer und Sonne begeistern sollte. Der Spot, der als Kinowerbung lief, schaffte es, die verschiedenen Eissorten in einem einzigen, eingängigen Musikstück zu präsentieren. Der Trick: Langnese machte das Eis zum Symbol für Freiheit und Freude. Schon damals zeigte sich das Unternehmen als Pionier im Bereich Werbetechnik.
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2. „Nogger dir einen“ (1989)
Der Slogan „Nogger dir einen“ wurde von Anfang an auf Schulhöfen bekichert. Später, in den 90ern, war man beim „Magnum“ nur wenig subtiler – Frauenmünder, die sich auf Schokoglasuren senken. In dem Spot aus den späten 80ern wird der Klassiker „Nogger“ in einem Western-Setting gezeigt, in dem sich der Protagonist nicht mit einer Waffe, sondern mit einem kräftigen Bissen in das Eis behauptet. Der Spot sollte Eisgenuss als Statement zeigen, das von allen Altersgruppen geteilt wurde, und trug dazu bei, dass sich „Nogger“ im Markt behaupten konnte.
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3. „So schmeckt der Sommer“ (1994)
In den 90er-Jahren versuchte Langnese, den Sommer nicht nur mit dem Eis, sondern mit einem ganzen Lebensgefühl zu verknüpfen. Der Spot „So schmeckt der Sommer“ brachte Eisgenuss auf eine neue Ebene: Nicht nur am Strand, sondern in jeder noch so kleinen Sommermomentaufnahme wurde Eis zu einem Muss. Es war eine Zeit, in der Langnese vom Kino in die Wohnzimmer der Deutschen expandierte – und das mit Erfolg. Der Slogan und der Spot erinnerten die Zuschauer daran, wie sehr das Eis die Sehnsucht nach einem entspannten Sommer verkörpert.
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4. „Magnum am Strand“ (1997)
Mit „Magnum am Strand“ positionierte Langnese das Magnum-Eis als Erwachsenengenuss, und das zu einer Zeit, in der Magnum noch kein Standardprodukt im Eisregal war. In diesem Spot musste sich ein junger Mann zwischen zwei Sommer-Dates entscheiden: einem mit Kondomen und einem mit Magnum. Die Wahl für das Eis war nicht nur eine Entscheidung für den Moment, sondern auch für den ganz besonderen Luxus des „Erwachsenen-Eisgenusses“. Der Spot setzte Magnum gekonnt als Premiumprodukt in Szene, was die Marke langfristig stärkte.
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5. „Like Ice in the Sunshine“ (2023)
Fast 25 Jahre lang gab es keine neuen Spots für Langnese. Doch 2023 kehrte der Klassiker aus den 80ern „Like Ice in the Sunshine“ mit seinen Gute-Laune-Vibes zurück. Dieses Mal mit einem Remix von Nico Santos. Warum Langnese nach den 90ern eine Werbepause einlegteerklärt das Unternehmen so: Langnese habe sich in den vergangenen Jahrzehnten auf die Weiterentwicklung seiner Markenstrategie konzentriert und zunächst verstärkt auf Produktmarken wie Magnum und Cremissimo gesetzt, die eigene Werbeaktivitäten erhielten. Seit einigen Jahren wird die Dachmarke Langnese wieder stärker in den Fokus gerückt, etwa durch TV-Kampagnen, Social Media und kreative digitale Ansätze.
Die aktuelle Werbestrategie fokussiere sich darauf, insbesondere jüngere Zielgruppen über Plattformen wie TikTok und Instagram anzusprechen. Die neu aufgelegte Version des Songs aus den 80ern verbindet dabei das „Happiness-Feeling“ der Marke mit modernen Medienkanälen und kreativen Kampagnen auf Social Media. Langnese nutzt dabei gezielte Datenanalysen, um die Wirkung der Kampagnen zu maximieren und die Markenbindung weiter zu stärken.
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Anna Lena Hartmann (alh, Jahrgang 1997) ist seit August 2023 Werkstudentin bei der absatzwirtschaft. Im grünen Herzen Deutschlands aufgewachsen, lebt sie nun aufgrund ihres Germanistikstudiums in Leipzig. Zuvor verbrachte sie einige Jahre an der juristischen Fakultät der Friedrich-Schiller-Universität in Jena. Ihr breites Wissens- und Interessenspektrum betrifft Themen wie Sport, Wirtschaft und Gesundheit.