Puma dreht an der Personalschraube. Der fränkische Sportkonzern hat die Schlüsselposition im globalen Marketing neu besetzt und holt sich dafür eine Managerin mit breiter Branchenerfahrung ins Haus. Nadia Kokni trägt seit Jahresanfang den Titel Vice President Global Brand Marketing und berichtet an Chief Brand Officerin Maria Valdes, wie das Unternehmen in einer Pressemitteilung bekannt gibt.
Die Personalie kommt nicht von ungefähr. Puma befindet sich mitten in einer Markenoffensive, die das Unternehmen vor einem Jahr angestoßen hat. Das Ziel: Die Geschichten rund um Produktikonen und Innovationen schärfer erzählen. Um diesem Anspruch Nachdruck zu verleihen, hat der Konzern die Marketingausgaben 2025 um 40 Prozent hochgefahren. Kokni soll nun die weltweite Markenstrategie orchestrieren, die kreative Ausrichtung prägen und Marketing sowie Kommunikation zusammenführen.
Ihr Vorgänger Richard Teyssier hatte die Position seit Juni 2023 inne und das Unternehmen nach gut 14 Jahren verlassen. Die neue Chefin des globalen Marketings kommt vom Luxus-Modelabel Hugo Boss, wo sie zwei Jahre lang als Senior Vice President Global Marketing & Communications tätig war. Dort trieb sie nach Unternehmensangaben eine umfassende Markentransformation voran und beschleunigte die Digitalisierung.
Puma will Marketingorganisation umbauen
Ihre Vita liest sich wie ein Who’s who der Fashion- und Sportbranche. Vor Hugo Boss leitete Kokni knapp zwei Jahre das globale Marketing bei JD Sports Fashion Group. Davor sammelte sie Erfahrung bei H&M und Tommy Hilfiger. Besonders interessant: Zwischen Ende 2013 und Anfang 2015 verantwortete sie bereits die weltweite Kommunikation für Adidas Originals beim größeren Wettbewerber aus der Region.
Chief Brand Officer Maria Valdes begründet die Wahl so: „Nadia ist eine Marketing-Expertin von Weltklasse, die gezeigt hat, dass sie moderne globale Marken durch strategische Klarheit, kreative Exzellenz und kulturelle Relevanz aufbauen kann. Ihre Ernennung kommt zu einem wichtigen Zeitpunkt für Puma, da wir die Produktentwicklung und das Storytelling noch enger miteinander verbinden. Mit Ihren Führungsqualitäten wird Nadia uns dabei helfen, weltweit klarere Produktgeschichten zu erzählen, eine stärkere Markenbegehrlichkeit zu erzeugen und tiefere Beziehungen zu unseren Konsument*innen aufzubauen.“
Die Ernennung reiht sich ein in eine umfassendere Neuausrichtung. Bereits im Oktober hatte Puma angekündigt, seine Marketingorganisation umzubauen. Brand-Marketing, Produkt, Creative Direction, Innovation und Go-to-Market laufen seither in einer zentralen globalen Einheit zusammen.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
