Mit der Transformation vom Onlinehändler zur Plattform steckt der Hamburger E-Commerce-Anbieter Otto mitten im größten Umbruch seiner Unternehmensgeschichte. Das Retail-Media-Geschäft soll einen großen Schritt zum geplanten Wachstum beitragen. Dafür haben die Hamburger mit Otto Retail Media bereits im April 2020 eine zentrale Vermarktungsunit geschaffen.
Nun soll die Sparte innerhalb der Otto Group weiter ausgebaut werden. „Retail Media ist nicht länger nur eine Werbe-Gattung, sondern neben dem Händler- und dem Marktplatz-Geschäft eine der drei Säulen unserer Plattform“, sagt Marc Opelt, Vorsitzender des Bereichsvorstands Otto und Bereichsvorstand Marketing.
Um weiteres Wachstum mit Retail Media zu erzielen, wurde aus der ehemaligen Abteilung ein eigener Direktionsbereich mit dem Titel „Advertising Services“ geschaffen. Der Bereich ist unterhalb des Vorstands aufgehängt und wird in Zukunft direkt an Opelt berichten. Der Name Otto Retail Media bleibt jedoch erhalten.
Sabine Jünger wird Direktorin Advertising Services
Für die Neustrukturierung von Otto Retail Media hat sich der Konzern zum 1. August Unterstützung ins Haus geholt. So wird Sabine Jünger den neuen Bereich als Direktorin Advertising Services leiten. Die 52-Jährige hat zuvor unter anderem in verschiedenen Funktionen beim Spiegel, Amazon Advertising und Pinterest gearbeitet.
Warum Sabine Jünger sich für Otto entschieden hat und wie die Expertin den Retail-Media-Markt einschätzt, erzählt sie in ihrem Antrittsinterview.
Torsten Ahlers wechselte von Otto zu Media-Saturn
Die im Mai 2015 gegründete Otto Group Media ist seit April 2020 als Otto Retail Media eine Submarke von Otto mit Sitz in Hamburg und bildet die zentrale Vermarktungsunit von Otto.de. Die Werbemöglichkeiten richten sich vor allem an Lieferanten und Marktplatzpartner, die über die Otto Retail Media ihre Sichtbarkeit und ihren Abverkauf auf den Plattformen der Otto Group steigern wollen.
Bis Ende 2020 war Torsten Ahlers Geschäftsführer von Otto Group Media sowie Bereichsleiter von Otto Retail Media. Er verließ den Hamburger Konzern in Richtung Media-Saturn Marketing, wo er seit Februar 2021 als Managing Director Retail Media tätig ist. In der Folge hatte Sibylle Muchow, Co-Geschäftsführerin der Otto Group Media, vorübergehend gesamtverantwortlich die Geschäfte übernommen.
(he, Jahrgang 1987) – Waschechter Insulaner, seit 2007 Wahl-Hamburger. Studierte Medien- und Kommunikationswissenschaften und pendelte zehn Jahre als Redakteur zwischen Formel-1-Rennstrecke und Vierschanzentournee. Passion: Sportbusiness. Mit nachhaltiger Leidenschaft rund um die Kreislaufwirtschaft und ohne Scheuklappen: Print, live, digital.