Die Lufthansa Group ordnet ihre Markenkommunikation neu. Der Konzern arbeitet künftig weltweit mit der Agentur Mother zusammen. Wie es in einer Pressemitteilung heißt, entwickelt Mother eine übergreifende Markenplattform für das gesamte Portfolio. Dazu zählen die Airlines Lufthansa, Swiss, Austrian Airlines, Brussels Airlines, ITA Airways, Eurowings, Air Dolomiti, Edelweiss Air und Discover Airlines. Auch Miles & More sowie Lufthansa Technik, Lufthansa Aviation Training und Lufthansa Cargo gehören zum Mandat.
Mother übernimmt eine anspruchsvolle Aufgabe
Im Mittelpunkt steht ein vertrautes Problem der Markenführung. Die Lufthansa Group will geschlossener auftreten und gleichzeitig die Eigenständigkeit der Airlines sichern. Das ist leichter formuliert als umgesetzt. Je unterschiedlicher Marken, Märkte und Preislogiken sind, desto schneller kann eine zentrale Klammer an Schärfe verlieren.
Alexander Nowak, Creative Partner und CCO von Mother Berlin, wird in der Pressemitteilung so zitiert: „Dieses Mandat ist inhaltlich bedeutsam und geht weit über klassische Werbung hinaus. Wir fühlen uns geehrt, das zukünftige Narrativ dieser Airline-Gruppe mitzugestalten und dem Thema Reisen auf eine Weise mehr Gewicht zu geben, die auf einer menschlichen Ebene wirkt.“
Lufthansa spricht von strategischem Umbau
Auch Olivier Krüger, Chief Marketing Officer der Lufthansa Group, ordnet den Schritt strategisch ein: „Während wir uns von einer Gruppe einzelner Airlines zu einer starken Airline-Gruppe entwickeln, ist es unser Anspruch, eine gemeinsame Markenplattform zu schaffen, die unsere kollektive Stärke bündelt und zugleich den eigenen Charakter jeder Airline erhält. Mit Mother haben wir einen Partner gefunden, der uns helfen kann, diese Vorstellung umzusetzen.“
Mother Berlin startete 2022 und gehört zum internationalen Mother-Netzwerk. Das Netzwerk ist unter anderem in London, Los Angeles, New York, Singapur, Shanghai und Berlin vertreten.
(amx, Jahrgang 1989) ist seit Juli 2025 Chefredakteur der absatzwirtschaft. Er ist weder Native noch Immigrant, doch auf jeden Fall Digital. Der Wahlberliner mit einem Faible für Nischenthemen verfügt über ein breites Interessenspektrum, was sich bei ihm auch beruflich niederschlägt: So hat er bereits beim Playboy, in der Agentur C3 sowie beim Branchendienst Meedia gearbeitet.
